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新一輪疫情面前，電影院再次遭受重創(chuàng)

2022-05-11 08:42:41來(lái)源：搜狐娛樂(lè)  

新一輪疫情面前，電影院再次遭受重創(chuàng)。

慈云寺蘇寧影城閉店，五一檔新片大規(guī)模撤檔，票房營(yíng)業(yè)額創(chuàng)十年新低……

五一檔第一天預(yù)售僅有105萬(wàn)(4.29日數(shù)據(jù))

比起2020年的閉市，這次的寒潮又有些不同。

之前我們奔走呼救，電影、觀眾都渴望回到影院;如今，一半的電影院還開(kāi)著，但大家似乎忘記了它。

夏天快到了，電影院卻一天比一天冷。

01 最后一夜

慈云寺蘇寧影城位于北京東四環(huán)，地處遠(yuǎn)洋未來(lái)匯商圈，交通方便。

在當(dāng)?shù)赜懊匀后w中，這家2019年開(kāi)業(yè)的影城積累了不錯(cuò)的口碑——設(shè)備新、環(huán)境好、票價(jià)便宜。

業(yè)內(nèi)包場(chǎng)也經(jīng)常選擇這家影城。停業(yè)前幾天，《余生請(qǐng)多指教》的提前觀劇活動(dòng)就在蘇寧影城舉行。

這樣一家有一定知名度的影院，4月17日宣布停業(yè)。

看到慈云寺蘇寧影城停業(yè)的消息后，柚柚臨時(shí)買了一張晚場(chǎng)票——23：35放映的《誤殺瞞天記》。

這是這家即將停業(yè)的電影院，放映的最后一批電影。

柚柚買了小食單人套餐。那天晚上，工作人員多給了她一包洋蔥圈，“感覺(jué)應(yīng)該是要倒閉了，多送了零食。”

停業(yè)前的最后一個(gè)午夜場(chǎng)，蘇寧影城迎來(lái)了比平常更多的觀眾。

柚柚特地去看了其他廳的情況，“《邊緣行者》也是在11點(diǎn)左右，那一場(chǎng)人挺多的，中間那一塊基本坐滿了，我覺(jué)得上座率應(yīng)該超過(guò)了50%。”

工作人員也到得更齊。柚柚回憶，“平常十一點(diǎn)半到那邊，可能也只有一兩個(gè)工作人員了，但那天晚上還有六七個(gè)。只是他們都不檢票了，直接驗(yàn)票進(jìn)去。那天晚上的票根沒(méi)有撕。”

這像是一個(gè)沉默的告別儀式。“有一種你不說(shuō)我不說(shuō)，但我們都知道發(fā)生了什么的默契。”

對(duì)于蘇寧影城的停業(yè)，柚柚感到可惜，但并不意外。

在停業(yè)的前一個(gè)星期，柚柚的室友去影城看了《新蝙蝠俠》。回家之后，她問(wèn)柚柚，蘇寧影城是不是要倒閉了，為什么晚上看完電影出來(lái)沒(méi)有人，為什么檢票也沒(méi)什么人在。

“當(dāng)時(shí)值夜班的人已經(jīng)很少了。沒(méi)過(guò)幾天就發(fā)現(xiàn)，原來(lái)它真的要倒閉了。”柚柚說(shuō)。

停業(yè)之后，慈云寺蘇寧影城開(kāi)始撤店。

4月21日，搜狐娛樂(lè)走訪撤離中的蘇寧影城，賣品基本清空， 大銀幕、音響等設(shè)備正在被拆卸、打包。拆卸工人說(shuō)，這些設(shè)備會(huì)運(yùn)往南京，蘇寧集團(tuán)總部所在處。

讓很多人誤會(huì)的是，慈云寺蘇寧影城的閉店原因，并非市場(chǎng)冷淡導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)不善。

據(jù)影城工作人員透露，導(dǎo)致停業(yè)的物業(yè)原因是影院所在的蘇寧生活廣場(chǎng)可能易主。除了影城，該棟大樓里的理發(fā)店、健身房等商鋪，也一一停業(yè)。

財(cái)新網(wǎng)報(bào)道蘇寧售樓新聞

影城工作人員告訴搜狐娛樂(lè)，在停業(yè)前，蘇寧影院經(jīng)營(yíng)情況并不差，如果不是因?yàn)樗^物業(yè)原因，影院可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。

票房也能證明這一點(diǎn)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從2020年到2022年停業(yè)前，慈云寺蘇寧影城的總票房和上座率，均高于隔壁的耀萊成龍影城。

遺憾的是，這家運(yùn)轉(zhuǎn)良好的影院，也沒(méi)能等來(lái)春天。

02 停擺的上海影院

此時(shí)此刻的上海，電影院面臨更艱難的境遇。

“我們是有覺(jué)悟的，疫情開(kāi)始到現(xiàn)在，影院基本上是最早停業(yè)、最晚復(fù)工。”洋洋是上海某家影院的經(jīng)理，早在3月初，他就收到了停業(yè)通知。

那時(shí)，春節(jié)檔接近尾聲，他正在準(zhǔn)備3月中旬的進(jìn)口片潮，了解口碑，計(jì)劃相關(guān)的促銷活動(dòng)。

接到通知后，洋洋開(kāi)始進(jìn)行退款工作。經(jīng)歷過(guò)2020年春節(jié)檔，如今的他感到更加平和。

隨之而來(lái)的，是漫長(zhǎng)的停業(yè)。沒(méi)有確切的復(fù)工日期，“只能等著。”洋洋無(wú)奈地說(shuō)。

盡管心態(tài)更為平和，但比起2020年的閉市，身處風(fēng)暴中心的洋洋仍感受到了更嚴(yán)重的沖擊。

最大的問(wèn)題是租金，影院沒(méi)有營(yíng)業(yè)，但場(chǎng)地租金仍然要交。“雖然好像出臺(tái)了一系列免租政策，但和場(chǎng)地方初步聊下來(lái)，他們說(shuō)如果有政策的話可以減免，但得等細(xì)則，現(xiàn)在還處于不確定狀態(tài)。”洋洋說(shuō)。

上海的梅雨季節(jié)，座椅、銀幕可能因?yàn)槌睗癯霈F(xiàn)霉斑。

2020年的這時(shí)候，盡管閉市，但電影院沒(méi)有關(guān)門。洋洋說(shuō)他們當(dāng)時(shí)正常上班，處理賣品庫(kù)存。為了防止霉斑，他們還把影院里六七百把椅子都清洗了一遍。

而靜止?fàn)顟B(tài)下，電影院空無(wú)一人。如果座椅出現(xiàn)霉斑，后續(xù)還能清洗，但昂貴的大銀幕沒(méi)辦法清洗，如果折損嚴(yán)重，只能更換。

長(zhǎng)時(shí)間不開(kāi)的放映機(jī)器也會(huì)存在問(wèn)題。

洋洋說(shuō)，正常狀態(tài)下，放映機(jī)每天都會(huì)打開(kāi)，至少四五天也得運(yùn)行一次。而現(xiàn)在，影院的放映設(shè)備已經(jīng)很久沒(méi)有打開(kāi)過(guò)了。設(shè)備結(jié)露、發(fā)霉、零件生銹、數(shù)據(jù)丟失，都是復(fù)工后可能會(huì)遇到的問(wèn)題。

停擺狀態(tài)下，洋洋每天待在家里，早起看看新增數(shù)據(jù)，搶菜，順便幫小區(qū)的老人搶搶菜。

“就影院目前的情況，沒(méi)什么好需要在家辦公的。”新一輪疫情開(kāi)始后不久，洋洋向公司提出了適當(dāng)減免工資，共克時(shí)艱。

03 本不富裕的影院，雪上加霜

疫情對(duì)影院行業(yè)的影響，是巨大且持續(xù)的。

2020年長(zhǎng)達(dá)半年的閉市，是需要暫時(shí)克服的困難。兩年過(guò)去，疫情已經(jīng)成為了隨時(shí)可能出現(xiàn)的麻煩。

廣州某影院經(jīng)理仙水回憶起2020年的閉市，“停業(yè)一月又一月，心態(tài)都崩了。” 如今，她已經(jīng)習(xí)以為常，“家常便飯，見(jiàn)怪不怪，畢竟去年也停過(guò)。”

新一波疫情面前，裁員幾乎都是不必要行為。早在2020年，大部分影院就已經(jīng)保持了最精簡(jiǎn)狀態(tài)，一人身兼多職，有的影院連放映員都沒(méi)有了。

在間歇性的停業(yè)面前，仙水有同事選擇了離職，需要養(yǎng)家糊口的同事則開(kāi)始找兼職。

“已經(jīng)不是裁員的問(wèn)題了。影院一停就是兩三個(gè)月，大部分從業(yè)人員可能會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。我覺(jué)得可以稱得上是至暗時(shí)刻。”這兩年，洋洋見(jiàn)證了太多同行的離開(kāi)，有人往行業(yè)上游行進(jìn)，但更多的人選擇了徹底離開(kāi)。

疫情反復(fù)下，上映新片不斷減少、撤檔，對(duì)影院票房收入也產(chǎn)生了影響。

北京某影院，在映影片僅有五部

“只能北京某影院，在映影片僅有五部說(shuō)勉強(qiáng)生存，大部分時(shí)候是虧損的。”洋洋告訴搜狐娛樂(lè)。仙水的情況則更為慘烈——持續(xù)虧損，有時(shí)候連一個(gè)月租金都賺不到。

仙水告訴搜狐娛樂(lè)，疫情前，影院的收入包括票房、賣品、場(chǎng)地外租放充電寶、按摩椅、娃娃機(jī)等;疫情之后，票房、賣品的收入都大幅下降。

這是疫情帶來(lái)的另一問(wèn)題，影院的收入結(jié)構(gòu)正在變得單一。

洋洋說(shuō)他們影院已經(jīng)關(guān)掉了賣品部，一是出于防疫需要——影廳內(nèi)不允許飲食;二是因?yàn)槿f(wàn)一再次停業(yè)，飲料、小食過(guò)期或者賣不出去，都會(huì)成為問(wèn)題。

而賣品是影院收入來(lái)源中，純利潤(rùn)較高的一種。“票房收入需要參與分成，利潤(rùn)并不是最高的。”洋洋解釋道。

其他諸如場(chǎng)地租賃、廣告之類的收入，在疫情之后，也蒸發(fā)了。

“不是慢慢減少，是刷的一下減少了。”洋洋強(qiáng)調(diào)道，“看電影的人多，自然有廣告商愿意通過(guò)影院宣傳，但如果影院經(jīng)常停業(yè)，看電影的人少了，大家自然都不愿意通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)投放廣告了。”

這幾天，廣州影院逐步復(fù)工，仙水每天的工作就是開(kāi)源節(jié)流，減少不必要的開(kāi)支。

為了賣出更多的票，仙水做了一系列推銷措施——賣套票、充值會(huì)員卡送票……只不過(guò)效果甚微。“沒(méi)新片的時(shí)候也挺難推廣的。比起20年和21年，今年的行情更難推。”

04 重塑習(xí)慣的權(quán)利

疫情對(duì)于影院行業(yè)更深遠(yuǎn)的影響在于，它加速改變了觀眾的觀影習(xí)慣。

“大家可能不愿意到電影院來(lái)看電影了。”后疫情時(shí)代，洋洋和仙水都感受到了客流量的下降。

三年疫情導(dǎo)致的新片庫(kù)存告急，熱門進(jìn)口片消失，加上新一輪疫情下的大規(guī)模撤檔，讓電影院長(zhǎng)期處于“無(wú)片可看”的荒蕪狀態(tài)。

另一邊，是慢慢占了上風(fēng)的流媒體。

早在疫情前，院線和流媒體之爭(zhēng)就處于白熱化階段，而疫情讓天平加速倒向流媒體——更短的院線窗口期，更多的選擇，更方便的觀影方式。

去哪兒看電影不再是單一選項(xiàng)。線下觀影選擇有限，需要全程佩戴口罩、掃碼，有的影院還會(huì)要求核酸證明。而線上觀影，選擇多，簡(jiǎn)單、方便，也符合防疫要求。

去電影院觀看一部電影的習(xí)慣，在后疫情時(shí)代逐漸被摧毀。

影迷樂(lè)樂(lè)告訴搜狐娛樂(lè)，“如果能看線上，而且不是那種強(qiáng)視聽(tīng)的電影，我現(xiàn)在基本都不會(huì)去影院看了。”他已經(jīng)三個(gè)月沒(méi)有去電影院了，也不覺(jué)得有遺憾。

“有一句話，電影不會(huì)死，但電影院可能會(huì)死。一旦有新的東西能取代電影院，又符合防疫，我覺(jué)得真的很危險(xiǎn)。”洋洋說(shuō)。

新一輪疫情還在進(jìn)行中。

全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率仍未超過(guò)60%;封控區(qū)的朋友們還沒(méi)看上《新蝙蝠俠》，就已經(jīng)等來(lái)了流媒體版本;即將到來(lái)的五一檔只剩下三部新片。

在貓眼專業(yè)版上，累計(jì)想看最高的五一檔新片是《我是真的討厭異地戀》，33萬(wàn)。比起去年同期、同類型、同出品方的《你的婚禮》，想看數(shù)據(jù)縮水3倍。

持續(xù)且反復(fù)的疫情，流媒體的崛起與沖擊，電影和電影院的未來(lái)會(huì)走向何方，還是未知數(shù)。

洋洋沒(méi)有時(shí)間去思考影院的未來(lái)，他希望先生存下去，疫情能早點(diǎn)過(guò)去。

他也堅(jiān)定地表示不打算轉(zhuǎn)行，“對(duì)這個(gè)行業(yè)、對(duì)電影有很強(qiáng)烈的感情，再怎么難也咬牙堅(jiān)持一下，我相信總會(huì)過(guò)去。”

關(guān)鍵詞： 電影院遭受重創(chuàng) 新片大規(guī)模撤檔 票房營(yíng)業(yè)額 影城閉店

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