智能手機銷售渠道布局：蘋果線下渠道更出色

2022-05-10 13:50:26來源：前瞻網

行業主要上市公司：(000063)、(01810.HK)、(688036)、富士康(2317.臺灣)、(600745)、(00285.HK)、三星電子(005930.韓國)、公司(AAPL.美國)、皇家(PHG.美國)。除上述上市手機行業公司外，還有華為、vivo、OPPO等著名手機行業非上市公司。

本文核心數據：手機出貨量、市場份額等。

1、華為VS蘋果：智能手機業務布局歷程對比

智能手機已經成為我們日常生活中補課或缺的一部分，在2016年之前，人們印象中的高端智能手機僅限于蘋果和三星。華為作為高端智能手機市場的一匹“黑馬”，在不斷拓寬線上銷售渠道搶占市場份額后，逐步開始企業轉型，在2018年超越蘋果，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機制造商，2019-2020年美國制裁更是讓華為高端智能機的形象深入人心。蘋果和華為智能手機業務布局歷程對比示意圖如下：

2、華為VS蘋果-智能手機業務布局及運營現狀對比：華為略勝一籌

1)華為VS蘋果-智能手機產品布局：華為在機型發布和產品評分方面更好

2019-2021年華為發布智能手機類型數總體呈現下降趨勢，但其類型數總體高于蘋果，蘋果每年發布新機型數量基本保持在3-5種機型區間。從各品牌5G手機的發布日期及產品參數看，華為依托海思芯片供給能力在5G手機領域競爭優勢明顯，5G新產品發布時間密集，相較而言，蘋果在5G手機領域則略遜一籌。

從2021年9月華為和蘋果最新發布的智能手機機型對比來看，華為和蘋果手機從網友評分來看，華為口碑更好，尤其是華為P50 Pro，網友評分高達8.7分。

注：截止2021年9月26日。

2)華為VS蘋果-智能手機銷售渠道布局：蘋果線下渠道更出色，華為線上渠道更占優勢

蘋果公司的線下銷售渠道分為獨立分銷商、大規模零售商和一般零售商三大類，三大類銷售渠道保障了蘋果產品遍布全國，而華為線下銷售主要依賴于自有線下門店，在線下銷售渠道，蘋果略勝一籌。在線上銷售渠道層面，蘋果只要側重于與平臺中的商家合作布局自有蘋果產品，但官方旗艦店設立僅京東一家。華為的線上布局則遵循“多點開花”原則，在各個平臺均設立了旗艦店，并在官網之外建立了自己的線上商城，因此在線上渠道布局方面，華為略勝一籌。

3)華為VS蘋果-智能手機專利技術價值和專利數量：蘋果遠勝華為

智能手機生產制造具有較高的技術壁壘，蘋果和華為均為注重智能手機技術研發的高科技生產性公司。根據智慧芽統計數據，截止2021年9月26日，華為和蘋果在智能手機領域專利技術累計簡單同組數量分別為62和261項，兩公司旗下智能手機技術專利價值分別為0.23億美元和3.48億美元。在專利技術價值和智能手機專利申請數量層面，蘋果遠勝于華為。

3、華為VS蘋果-智能手機業務業績對比：華為出貨量是蘋果四倍左右

IDC中國手機跟蹤報告的數據顯示，2020中國智能手機出貨量約3.26億臺，中國華為、vivo、OPPO、小米四個企業躋身中國智能手機出貨量前五強。其中，華為以1.25億臺的全年出貨量穩居第一，同比下降11.2%;蘋果出貨量為0.36億臺，同比上升10.1%。從出貨量來看，在中國智能手機市場上，即使在華為受到制裁影響的2020年，其手機出貨量仍然是蘋果的4倍左右。