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網絡綜藝行業新上線節目總量增勢趨緩行業發展步入冷靜期

2022-10-08 09:52:03來源：前瞻網

網絡綜藝行業主要上市公司：目前，我國網絡綜藝行業上市公司有(300413.SZ)、嗶哩嗶哩(09626.HK)，此外還有在海外上市的企業(IQ)等

本文核心數據：中國網絡綜藝市場播放數據、中國網絡綜藝行業新上線節目數據等

1、中國網絡綜藝行業發展步入冷靜期

2007年，脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》在搜狐視頻上線，首次將大眾的視線聚焦到網絡綜藝這個新興領域，網絡綜藝行業的大幕徐徐拉開。整體來看，我國網絡綜藝行業的發展主要經歷了以下幾個階段：

2、中國網絡綜藝行業新上線節目總量增勢趨緩

經過近幾年的高速發展，網絡原創視聽節目已經成為網絡文藝的重要組成部分，成為網絡視聽發展的新動力、新引擎。2020年以來，網絡綜藝創作生產進一步繁榮發展，數量趨于穩定，題材、類型豐富多元，創作生產精品意識進一步增強，積極擺脫“有意思沒意義”的創作慣性，內容品質進一步提升，市場投資規模進一步擴大，網絡綜藝正能量引導創作，呈現創新發展的新特點、新景象。

據廣電總局監管中心統計數據顯示，2015-2018年，我國網絡綜藝節目數量規模快速增長，到2018年，全國新上線網絡綜藝節目241檔，為近年最高。2019年以來，隨著我國網絡綜藝市場發展趨勢平穩，疊加疫情影響，全國新上線網絡綜藝節目數量規模有所回落，到2021年，據藝恩數據統計，全國新上線網絡綜藝節目215檔。

具體到播放平臺來看，在網絡綜藝興起之時，受熱度影響，多家平臺紛紛加入該領域，推出自制網綜。隨著市場的發展，網絡綜藝競爭愈演愈烈。其中，騰訊視頻、芒果TV、優酷、愛奇藝從中脫穎而出，成為引領國內網絡綜藝市場發展的頭部平臺。

2021年以來，平臺開始轉化思路，獨播成為網絡綜藝的主要播出模式，“規模+播放表現”的雙劍合力形成了長視頻的階梯式格局。2021年，除了一些電視綜藝在網絡平臺的二次傳播以及網綜《哈哈哈哈哈2》沿用了之前輪值招商和聯播的情況外，各網絡視頻平臺多以自制的獨播綜藝為主，以此強化平臺調性，吸納新用戶。其中，騰訊視頻上線了69檔獨播綜藝，在各平臺中排名第一。其次是愛奇藝，上線數量為53檔，芒果TV以47檔排名第三。

3、中國網絡綜藝行業綜N代節目受眾最多

從網絡綜藝節目播放量來看，據云合數據統計顯示，2019年以來，我國網絡綜藝節目總體有效播放量呈現小幅下滑的發展趨勢，2019年，全國新上線網絡綜藝節目有效播放量總計195億次，到2021年，全國新上線網絡綜藝節目有效播放量總計176億次，同比下滑7.8%。

據云合數據統計顯示，2021年，我國全網網絡綜藝有效播放前十中有7檔綜藝節目是綜N代，由此可見，綜N代網絡綜藝節目在我國仍是最受歡迎的類型。具體來看，《萌探探探案》以9.79億的播放量排名第一，占總播放量的5.44%;《青春有你第三季》和《哈哈哈哈哈》分列二三位，市占率分別為4.77%和3.83%。