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時(shí)代需要選秀？產(chǎn)業(yè)鏈上的人也都不好過(guò)

2022-04-15 08:18:34來(lái)源：搜狐娛樂(lè)  

今年4月6號(hào)一定是刻在秀粉DNA上的日子。

這一天，NINEPERCENT出道四周年，《青春有你》決賽三周年，《創(chuàng)造營(yíng)2019》開(kāi)播三周年。

秀粉表示：一些死去的記憶突然開(kāi)始攻擊我!

時(shí)間回退到2018年，《偶練》算是開(kāi)啟了“偶像元年”，就算不追節(jié)目的人，也很難逃過(guò)蔡徐坤、范丞丞等人氣選手的名字。之后的《創(chuàng)造101》里楊超越、王菊更是火出了圈，被反復(fù)討論。

雖然秀粉每次節(jié)目結(jié)束后都信誓旦旦的再不搞團(tuán)，可下一個(gè)節(jié)目開(kāi)播的時(shí)候，又會(huì)義無(wú)反顧的陷進(jìn)去了。

如今的網(wǎng)友在感嘆著“內(nèi)娛完了”的同時(shí)，也開(kāi)始懷念搞選秀的日子。

繼2021年一紙選秀禁令后，2022年的綜藝市場(chǎng)安靜了許多。少了選秀節(jié)目，Q1的綜藝也集體擺爛，再難出現(xiàn)高光時(shí)刻。什么節(jié)目才能接選秀的班呢?選秀還有救嗎?

“土偶”已是天花板

四年前，蔡徐坤以巨C之姿帶著NINEPERCENT打造了偶像元年，那時(shí)候網(wǎng)友天真的以為“土偶”只是內(nèi)娛選秀大業(yè)輝煌的開(kāi)始。

然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，四年之后，行業(yè)及粉絲對(duì)于“偶像元年”所開(kāi)啟的“偶像盛世”的期許，最終化為了泡沫。而《偶練》更是成了偶像選秀的天花板。

2018年，韓國(guó)團(tuán)體選秀節(jié)目《Produce101》的模式被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，《偶像練習(xí)生》率先開(kāi)場(chǎng)。

除了賽制創(chuàng)新外，導(dǎo)師陣容也是史無(wú)前例的豪華。擔(dān)任pd的是張藝興，擔(dān)任聲樂(lè)導(dǎo)師的李榮浩，rap則是由王嘉爾和歐陽(yáng)靖擔(dān)任，而舞蹈老師是女團(tuán)出身的程瀟和周潔瓊。

《偶像練習(xí)生》剛落幕，《創(chuàng)造101》馬上開(kāi)演。掀起了一場(chǎng)持續(xù)大半年的選秀節(jié)目熱潮，偶像這個(gè)詞也開(kāi)始席卷整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)。

偶、創(chuàng)的出現(xiàn)算是把粉絲和觀眾給盤活了。限定團(tuán)、C位、打投、直拍、大vocal等新詞迅速搶占社交網(wǎng)絡(luò)，粉絲也不僅是粉絲，還是“全民制作人”。

偶像選秀市場(chǎng)的商業(yè)模式在《偶像練習(xí)生》上得到了充分的驗(yàn)證。

NINEPERCENT出道之后迅速讓選手商業(yè)價(jià)值最大化，除了節(jié)目本身重量級(jí)的廣告，偶練的這些偶像們?cè)诠?jié)目播出期間與成團(tuán)后都接下多項(xiàng)千萬(wàn)級(jí)別的代言。

同一套商業(yè)模式和邏輯放在接下來(lái)的《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《青春有你1》、《青春有你2》里就沒(méi)有發(fā)揮到最大化。

說(shuō)到底后來(lái)的節(jié)目只是粉圈的狂歡，是小圈子里的聲量被放大若干倍的結(jié)果，最終也不過(guò)是：出道半生，歸來(lái)仍是素人。

不過(guò)雖然秀粉每天吐槽各類選秀節(jié)目的騷操作，審美也被一次次按在地上摩擦，但選秀真的被整改之后，秀粉的樂(lè)子也確實(shí)減少了很多。

畢竟除了偶像選秀之外，再難有什么節(jié)目的形式可以讓觀眾如此沉浸式了。

時(shí)代需要選秀

偶像選秀被叫停，產(chǎn)業(yè)鏈上的人也都不好過(guò)。

“哥哥只有我們了”在逐漸被整改的飯圈可以算是一句“腦殘”語(yǔ)錄，但在偶像選秀里，卻成了做節(jié)目的底層邏輯。

與17年前《超級(jí)女聲》紅極一時(shí)的道理一樣，觀眾們之間仍然在享受“民選偶像”的快樂(lè)。

素人可以在節(jié)目里靠努力和才華公平競(jìng)爭(zhēng)，草根也可以美夢(mèng)成真，而助力這一切夢(mèng)想的恰恰是每個(gè)粉絲本身。這不僅是追夢(mèng)路上的感同身受，更是一場(chǎng)粉絲之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

可以說(shuō)，選秀節(jié)目本身恰恰承載了一部分年輕人自我實(shí)現(xiàn)的精神需求。偶像對(duì)于粉絲而言，是價(jià)值觀和感情的投射。

而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，偶像產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施始終沒(méi)有完善，內(nèi)娛愛(ài)豆是個(gè)消耗品，至今都沒(méi)有一個(gè)像樣的打歌舞臺(tái)。但市場(chǎng)還是給了這些愛(ài)豆“再就業(yè)”的機(jī)會(huì)。

選秀火熱那會(huì)兒，誰(shuí)都沒(méi)想過(guò)這些愛(ài)豆最后都會(huì)在演戲這條道上相遇。如今看來(lái)，選秀舞臺(tái)倒是給網(wǎng)劇市場(chǎng)輸送了不少愛(ài)豆演員。

雖然愛(ài)豆演戲爭(zhēng)議總是大于贊美，但不得不說(shuō)，這也是如今劇集市場(chǎng)的一種生態(tài)。

選秀被叫停，使練習(xí)生們不得不變換賽道，拍戲一直是他們的優(yōu)選，但影視行業(yè)的作品窗口，已經(jīng)不足以消化這么多的偶像產(chǎn)品。

而對(duì)于綜藝市場(chǎng)，少了選秀，就少了很多完成KPI的捷徑。

每年選秀節(jié)目都是各大平臺(tái)完成KPI的有效武器。選秀擁有龐大的粘性用戶群體，他們一直是內(nèi)容付費(fèi)的主力軍。

目前來(lái)看其他綜藝賽道，在商業(yè)化的開(kāi)發(fā)上都要弱于選秀，節(jié)目的出圈的程度也很難達(dá)到選秀的量級(jí)。

如何救選秀?

針對(duì)“偶像選秀亡于2021”之說(shuō)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，面對(duì)年輕人的巨大市場(chǎng)，選秀很快以新的形式卷土重來(lái)。

這不是業(yè)內(nèi)第一次面臨“選秀風(fēng)波”。2005年《超級(jí)女聲》的時(shí)候也曾遭到監(jiān)管，同樣引起過(guò)官媒關(guān)注及批評(píng)。后來(lái)也是幾經(jīng)整改，去掉了短信投票的“付費(fèi)”環(huán)節(jié)。

這些年選秀不僅活了下來(lái)，還成了綜藝賽道一個(gè)不可或缺的品類。

其實(shí)選秀節(jié)目的聲量越來(lái)越小，大部分的噱頭大于內(nèi)容本身，但粉絲間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)卻被節(jié)目組發(fā)酵的越來(lái)越激烈，這不僅引發(fā)了不少“亂象”，也意味著對(duì)路人盤的勸退。

當(dāng)選秀變成只是秀粉的游戲，那選秀的消亡也就在意料之中了。如何在維持核心粉絲的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)路人的積極性，才是挽救綜藝節(jié)目的癥結(jié)所在。

選秀銷聲，在短視頻內(nèi)容的沖擊之下，爆款節(jié)目的推出正在變得越來(lái)越難。選秀缺失的第一年，長(zhǎng)短平臺(tái)似乎都退回綜藝原點(diǎn)，尋找新的領(lǐng)跑機(jī)會(huì)。

但從Q1綜藝的整體情況來(lái)看，還沒(méi)有新的節(jié)目能填補(bǔ)爆款選秀帶來(lái)的缺口。平臺(tái)冷靜，觀眾顯得更為冷靜。

Q1上線的綜藝在豆瓣上的評(píng)分、評(píng)論情況也十分冷淡。除了《半熟戀人》《大偵探7》《閃光的樂(lè)隊(duì)》《守護(hù)解放西3》之外，多數(shù)綜藝并未達(dá)到開(kāi)分的程度，不僅流量低迷，話題度也很匱乏。

而接下來(lái)未播就備受關(guān)注的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季，仍然帶著選秀基因。

甚至連熱播的戀綜節(jié)目也搞出了選秀了邏輯。嘉賓的門檻也逐漸變高，無(wú)一不是俊男美女+硬性條件優(yōu)秀，或浪漫或抓馬的戀綜劇情不僅吸引了不少戀綜愛(ài)好者為節(jié)目貢獻(xiàn)熱度，也給這些嘉賓提供了走紅的機(jī)會(huì)。

其實(shí)節(jié)目火到一定程度會(huì)出現(xiàn)急剎車，本質(zhì)上也不是節(jié)目類型的問(wèn)題，而是節(jié)目形式的呈現(xiàn)需要更好的規(guī)范。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，選秀節(jié)目也確實(shí)到了需要停下來(lái)思考的時(shí)候。

在保證內(nèi)容質(zhì)量，把握好商業(yè)行為和粉絲管理的度的情況下，選秀節(jié)目依然有可以探索的空間。

這種探索的前提是選秀節(jié)目得先“活下來(lái)”，亂象解決之后，希望有新節(jié)目能給觀眾帶來(lái)新的樂(lè)子。

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