為什么禁止打投也無法根除“薅粉絲羊毛”？

2021-05-21 08:19:32來源：搜狐娛樂

自《青春有你3》被緊急叫停后，相關部門對飯圈的管理越來越嚴格，先是國家網信辦表示今年的清朗行動要重點整治飯圈亂象;之后北京廣電局要求綜藝節目不得設置“花錢買投票”環節;5月12日，中國演出行業協會也發布公告，稱演藝人員向粉絲進行商業集資將接受行業自律懲戒……如此嚴格的監管，無疑給一直依靠粉絲打投來票選出道的選秀節目戴上了緊箍咒。

選手遭雪藏相關詞匯不能提及，選秀節目面臨嚴厲監管

5月8日晚原本是《青春有你3》成團之夜的舉辦時間，誰也沒想到，一段往年的“倒奶”視頻讓這檔距離收官只差最后一步的選秀節目突然被叫停。5月9日，《青春有你》官微發文稱“目前，節目組終止節目錄制，取消決賽。”原本準備好的成團之夜徹底化作了泡影。

跟成團之夜同樣消失不見的還有最后等待在節目中出道的19位選手，除了因為父母經營的ktv涉嫌涉毒選擇退賽的余景天之外，其他的選手們也都在節目終止錄制后銷聲匿跡了。搜狐娛樂試著聯系了幾位在投票環節名次比較靠前選手的經紀公司，工作人員均表示最近《青春有你3》的選手還不能露面，具體什么情況不清楚，總之無法接受采訪。

選手們并非不想而是不能發聲。5月12日，梁森用歌單向粉絲報平安，“我很好，在休息，別擔心，等我回來。生死不離，生生不息，緬懷。”其他大多數選手則通過社交網站的活躍度證明自己的存在。

關于選手們的去向，此前網上有消息爆料《青春有你3》有9位選手已經悄悄成團出道，團名為ninever。但是5月9日，《青春有你》官方微博發文表示，“一切網絡上的組團消息和所謂‘官方微博’均為不實消息。”

不僅觀眾看不到最后19位選手的蹤影，甚至連關于選秀都盡可能避免提及。一位平臺方的節目制作人向搜狐娛樂透露，自5月10日之后，視頻平臺不能邀請參加今年兩檔選秀節目的藝人進行直播。在綜藝節目上，也不能提及“青春有你、創造營、選秀、偶像、愛豆、選手、打投……”之類詞語。

如此嚴峻的形勢下，不少業內人士在采訪中悲觀地認為，這是有史以來選秀節目被監管最嚴厲的一次，近期應該是沒有選秀了。小莉是一家省級衛視的宣傳人員，她表示：“我們前段時間還在策劃一個選秀，估計也要黃了。”

選秀停播對藝人和經紀公司影響不大，偶像產業的火爆是由市場決定的

《青春有你3》停播，選秀被嚴管，最難過的莫過于粉絲了。悠悠是《青春有你3》中羅一舟的忠實粉絲，得知節目停錄消息的當天，她傷心的哭了出來。一方面她對自己這四個月來的付出被辜負感到失望，另一方面她又為自己喜愛的藝人沒有成團夜而心疼，“我投入了這么多的感情，結果最后一地雞毛。感覺是商家的錯，最后的結果都要這些小孩來承擔，挺不公平的，他們努力的這些時間就白付出了。”

即便平臺方對于選手的雪藏只是暫時的，但是在悠悠看來，選秀出來的藝人最寶貴的時間就是剛出道的前三個月，如果這三個月沒有好好營業，會有很多粉絲跑掉，“真的好慘。”

相比粉絲的悲觀，一直專注偶像產業研究和運營的卓瑩娛樂的CEO王皓則樂觀很多。王皓表示，《青春有你3》的突然停播，對選手和經紀公司來說影響都不大，“比如這個節目有一百萬個粉絲看，他們看了已經粉上你的藝人了，后面10期、5期有沒有，對于他們來說不重要。因為它要讓這么多人知道自家藝人的目的達到了。”有了名氣和粉絲之后，藝人可以發歌、接商務和參加活動，就開始賺錢了。對于平臺方而言，如果已經跟選手簽了經紀約，從做生意的角度，一定會安排后續的活動把錢賺回來。

事實也確實如此，一位參加《青春有你3》的選手的工作人員表示，如果不是平臺方限制不讓藝人露面的話，他們早就安排藝人拍戲了，“公司的戲還是蠻多的。”《青春有你3》里的選手徐新馳所在的熒火叢傳媒的老板李泊龍也表示，自己一直培養的都是能唱跳的偶像型演員，“選秀節目只是一種手段和方式，但并不是唯一的出路。”

如果以后沒有了選秀節目怎么辦?王皓表示，對于中小型的偶像培養公司可能會造成沖擊，但是對樂華這樣大的經紀公司來說，影響不大，“他們的主要收入來源已經成為明星的藝人，比如王一博、李汶翰，如果新人出不來，對它們沒有太大的影響。”

不過他更相信，對于選秀節目的嚴管只是暫時的，“我覺得一桿子打死不現實”。“如果選秀節目全面停播，就倒回了2017年，經紀公司悶聲做男團女團，做出來了自己開發布會，沒有粉絲發布完了能怎樣，反正粉絲都是你買的，底下坐的人都是你花錢雇的。”從目前的情況來看還不至于，他透露自己前兩天去一個負責培養練習生的公司參觀，“練習生和節目組還在溝通接洽，該推的還在推，新的節目也還在籌劃中。”

王皓認為偶像行業之所以能有今天的火爆，是由市場決定的，“粉絲的熱情高漲決定了從業者的熱情，在中國有1.15億個人在追星，其中25%的人有付費意愿，這群人是推動這個產業發展的基石，隨著他們的可支配收入不斷提高，這個行業會發展得越來越好”。

選秀節目鼓勵和誘導粉絲高消費，冠名費是普通綜藝的好幾倍

此次《青春有你3》被叫停，選秀節目遭嚴控，大家的關注點都在粉絲瘋狂打投上。5月10日，北京廣電局明確表示要加強網綜創作播出管理，綜藝節目不得設置“花錢買投票”環節。可見，相關部門重點監管的就是飯圈集資和花錢打投。為什么選秀節目一定要從粉絲身上賺錢?如果不賺粉絲錢了，選秀節目還能辦下去嗎?

王皓表示，國內的選秀節目一開始就是為了掙粉絲打投的錢，“從《超級女聲》《快樂男聲》開始，就通過瘋狂的投票比賽，鼓勵和誘導粉絲去進行高額的消費。那個時候要用短信投票，是電信運營商掙錢，然后再跟主辦方分錢。現在是主辦方管牛奶品牌要一個非常高的贊助費，可能是大幾億，然后讓粉絲去贊助商那里買奶投票，贊助商再通過這部分收入來覆蓋冠名的成本。”

被問為什么選秀節目不能像類似《乘風破浪的姐姐》的綜藝一樣，只靠廣告冠名來賺錢。王皓解釋道：“選秀節目跟《浪姐》這樣的節目想要賺的錢和冠名費完全不是一個量級的。品牌方冠名《浪姐》可能是千萬級別，但是要冠名選秀節目，可能一上來就是億級，農夫山泉冠名《偶像練習生》銷量翻了幾百倍，大家看到這樣可以快速獲得回報的通路，商業上一定是一個劃算的冠名，一定要想辦法去做出來。”

因為利益可觀，所以國內的選秀節目一直通過各種各樣的方式在引導粉絲花錢參與打投。反觀韓國的選秀節目就比較規范，一個人只有一個手機號，每個手機號只能投一次票，而且境外的IP地址不能投票。剩下的就是看專輯銷量和點擊播放量。衡量一個藝人火不火有很多維度的數據，投票只是其中一塊。但是中國的選秀節目就不是，“它就是要賺錢，就需要引導粉絲打投買單，粉絲以愛豆為根本驅動力，就很容易輕松的開始參與打投了。”

如今，相關部門明令禁止綜藝節目“花錢買投票”能解決綜藝節目從粉絲身上薅羊毛的問題嗎?王皓認為，“既然有需求就一定有市場，一定會有一個升級的形式出現或者進化后依然存在”，綜藝節目的制作公司一定能想出一個辦法，既能有商業回報，又把節目給做了。比如出道榜單之類的，但是“在韓國，出道榜單也是要付費投票的。”

最后，王皓表示：“只有一種情況選秀節目會消失，那就是徹底從粉絲身上賺不到錢了，但那時候又會有別的形式出現來賺粉絲的錢。”

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