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成功上位！選秀消失戀綜撿漏

2022-03-15 08:25:51來源：搜狐娛樂  

選秀沒了，傷心的不止是秀粉們，平臺的爆款綜藝也出現了巨大的缺口。

在這個當口，戀綜成功上位。

2022年一開始，騰訊視頻《半熟戀人》、優酷《沒談過戀愛的我》，和芒果TV《春日遲遲再出發》，給慘淡的Q1綜藝市場帶來了一絲希望。

雖然出圈的大多是關于素人嘉賓“翻車”、平臺“背調”的負面消息，但全網吃瓜的氛圍也是戀綜熱度高、受眾廣的有力證明。

升級的戀綜，憑實力“撿漏”。

選秀消失，戀綜撿漏

大概從2019年開始，網綜市場的Q1就正式成了選秀的天下。

2019年有突然定檔的《以團之名》和意外延期的《青春有你》;2020年，《青春有你2》《少年之名》繼續扎堆;2021年，《乘風破浪的姐姐2》《創造營2021》《青春有你3》陸續開播。

而這些節目的熱度，也有目共睹。

《青春有你2》首期內容熱度值逾9000，創造了平臺綜藝內容熱度峰值歷史新高;《乘風破浪的姐姐2》雖然整體熱度不如第一季，但單期節目播放量維持在2.5億左右;《創造營2021》首期收獲58個微博熱搜，110個全網熱搜，成團夜又屠榜熱搜。

總之，近年來選秀節目憑借強大的受眾群和關注度，一次次打響平臺的“開年戰事”，霸占社交平臺熱門話題榜。

所以2022開年——選秀消失后的第一個Q1，不少秀粉覺得格外冷清。

還好有戀綜“補位”，網綜市場才顯得不那么寡淡。

Netflix原創綜藝《單身即地獄》的熱度，從2021年末一直延續到2022年Q1;《半熟戀人》多次登上燈塔、藝恩、Vlinkage等綜藝熱度榜榜首;《沒談過戀愛的我》提出的“母單戀綜”話題未播先火;《春日遲遲再出發》作為《再見愛人》的姊妹篇上線。

率先吸引觀眾注意力的是明星觀察員陣容。和同期上線的節目相比，戀綜這邊的明星陣容可謂十分強大。

《半熟戀人》觀察室里坐著景甜、唐藝昕、王彥霖、王子文、謝楠;《春日遲遲再出發》有大張偉、吳昕、吳克群、王霏霏，《沒談過戀愛的我》則邀請了何廣智、王菊、鐘楚曦、翟瀟聞。

因為脫口秀節目打開知名度的Rock和何廣智，一個在《春日遲遲再出發》當嘉賓，一個去了《沒談過戀愛的我》當觀察員，也被網友調侃“每個戀綜都離不開一個脫口秀演員”，

但以前看戀綜討論的可能是明星嘉賓，現在，不知道素人嘉賓反倒顯得“落伍”。

先是因為假貨風波隕落的宋智雅，接著是號稱“天選CP”的“巴拉拉能量”羅拉、王能能，不知不覺間，戀綜素人嘉賓已經悄悄“攻陷”了大家的社交平臺首頁。

官方消息顯示，節目播出的63天內，素人女嘉賓羅拉微博漲粉123萬，小紅書一周就漲粉17萬。這“爆紅”的速度，和當初“風光無限”的宋智雅有的一拼了。

“2021年一直在癡迷戀綜，一邊嗑糖一邊意難平，太上頭了。”戀綜愛好者小魚告訴搜狐娛樂，在她看來，在戀綜里“看別人搞對象”，比在選秀里摳糖嗑CP更過癮。

仔細想想，CP、撕X、外形靚麗的素人、有話題有知名度的明星嘉賓……這些選秀的“流量密碼”，戀綜其實也一個不落。

也許正因為如此，戀綜才能在選秀消失后，憑借話題討論和明星陣容，搖身一變成為Q1最受關注的綜藝類型。

戀綜補位，靠內卷

那么，為什么偏偏是戀綜“撿漏”成功?

除了運氣，戀綜能補位也有“實力過硬”的因素在。

2021年，素人戀綜呈井噴式增長。《心動的信號》《喜歡你，我也是》《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》等多檔節目播出，播放量攀升的同時，喜提微博熱搜，還盤活了多個豆瓣小組。

經過了這一波小高峰，受到更多投入和關注的素人戀綜，也在全方位升級，進入了2.0階段。如果說起步階段的戀綜還主要是“小而美”，如今已經是環環緊扣的“多巴胺流水線”。

內容上，主創們鉚足了勁做創新細化，開啟“內卷”模式。

《心動的信號》系列主打戀愛推理，小屋從上海、北京、成都轉移到深圳;《我們戀愛吧》先后嘗試了海上郵輪、海邊別墅、云南小鎮。

《怦然心動20歲》向下找更年輕的群體，選擇了20歲的畢業生，《半熟戀人》就瞄準30+，走“輕熟齡”路線。

《再見愛人》《春日遲遲再出發》邀請離異的素人嘉賓，《沒談過戀愛的我》就找來母胎solo的年輕人。

成本投入方面，不少戀綜的取景、布景已經超越了小成本甜寵劇，環節設置也相當用心。

《心動的信號》還只是心動小屋、森林公園等，《機智的戀愛》搬到了三亞的海邊別墅，《沒談過戀愛的我》直接包下一個島。《再見愛人》開著房車去旅行，《怦然心動20歲》走遍四季旅游。

就在觀眾吐槽古偶劇粗制濫造，取景千篇一律的時候，戀綜里正上演著天臺告白、海邊定情，沙灘上燒烤、星空下露營。場景和畫面的浪漫唯美，大大滿足了少女心。

排播方面，也有種種跡象表明，戀綜進入了2.0階段，如今平臺對待這些“爆款潛力股”，更有信心了。

《心動的信號4》嘗試過付費點播大結局，《沒談過戀愛的我》一上線就僅供會員VIP觀看。

《半熟戀人》采用了會員搶先看的模式，也就是說，會員用戶可以比普通用戶提前一周看到正片結局和加更節目，還能在大結局結束后解鎖會員專屬的番外篇。

而據業內人士向媒體透露，《半熟戀人》及衍生節目站內完播率和會員拉新收入在站內領先同期，C端會員拉新收入相當可觀，可覆蓋成本，進一步坐實了戀綜“飛升”的情況。

黑紅也是紅，觀眾愛戀綜

當然，目前國內的戀綜還存在著種種問題。

首先是背調不力。

不管是和黃奕相親的男律師陸佳穎，還是牽手羅拉后被前任質問劈腿的王能能，或者節目中自稱“沒談過戀愛”卻疑似“翻車”的素人男嘉賓，這一出又一出的“鬧劇”，看得吃瓜群眾連連發出疑問：節目組都不做背調的嗎?

值得思考的是，當越來越多的戀綜成了“造星”的渠道，素人嘉賓們真的是為了戀愛上節目嗎?

搜狐娛樂此前在《賺錢、想紅、和女明星談戀愛，素人參加綜藝都圖什么?》一文中，對參加過戀綜節目的三位嘉賓進行了深度訪談。他們中，有人想通過節目成為明星，也有人已經對“演員”見慣不怪。

嘉賓翻車的情況越來越多，節目組也很無奈。“就是有演員存在，很多東西是查不到的。難道我們還要去查遍他所有的家世背景和人際關系嗎?”某戀愛節目的pd小鑼告訴搜狐娛樂。

其次是假，“工業糖精”含量過高。

喜歡看戀綜的，大多數是年輕人。被親密關系困擾的年輕人，希望從節目中看到自己對浪漫和愛情的美好想象，填補現實里的情感缺口。

但到了一些創作者那里，這種情感需求，反倒成了可以隨便復制粘貼后批量生產的流水線商品。

就像《心動的信號4》女一在微博回復網友，節目組不讓她“鎖定”一位男嘉賓，也不允許她直接拒絕。劇本的存在，生硬地斬斷了觀眾對于真誠的愛情故事的想象。

最后，也是最不易察覺的一點：屏幕里的戀綜，有意無意地向觀眾展示著理想和現實的巨大鴻溝。

節目里的男女嘉賓，不僅外形靚麗，還人均留學高材生、人均公司創始人，自帶優越感。這些屬于精英階層的愛情故事，潛移默化中給普通觀眾們造成了焦慮。

根據業內人士消息，2022年開始戀綜只能“領號碼牌上線”，過審上新數量會被減少，從源頭進行管控。如果情況確實如此，以后的戀綜播出就要“排著隊拿著愛的號碼牌”了，不過，此消息暫無官方認證。

結語

羅曼蒂克正在消亡。

而走黑紅路線的戀綜，順勢崛起。

這種崛起絕非偶然。可以預見的是，戀綜永遠有受眾，因為我們永遠期待愛情，期待能滿足情感需求的娛樂產物。當然，如果能一定程度上解決上述問題，戀綜會更受青睞。

就像張愛玲在《流言》里說的，“像我們這樣生長在都市文化中的人，總是先看見海的圖畫，后看見海;先讀到愛情小說，后知道愛。”

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