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IP年成交量只有高峰時期的1/10，成交價格也降低不少

2022-03-03 08:18:14來源：搜狐娛樂  

隨著影視行業政策進一步收緊，互聯網平臺遇“寒冬”，影視產業鏈上下游均受到了影響，IP行業也不例外。

一位業內人士對搜狐娛樂透露，如今IP行業降溫不少，她們公司IP年成交量只有高峰時期的1/10，成交價格也降低不少，呈現出“大IP依然搶手，小IP大多走分賬劇模式，腰部IP成交量和價格都大跳水”的現狀。

題材方面，前兩年很多人詢價甜寵IP，如今甜寵劇扎堆，同質化嚴重，不少人另擇它路，相比之下，古裝劇和現實主義題材劇較為受歡迎。

很多人以為影視行業寒冬，IP行業將會崩盤，但IP從業者卻認為，網文IP變現渠道非常多，影視行業的影響微乎其微，相反，行業降溫，正好是好IP的養成機會。

網文IP題材交易趨勢

甜寵遇冷 現實主義題材劇受關注

隨著去年末某互聯網大廠宣布裁員，平臺“寒冬”似乎已到來。

首當其沖的就是大量想以小博大的甜寵劇項目。凱特世紀副總裁宋丹丹對搜狐娛樂透露，現在平臺方面，幾十個項目中，能通過的僅幾個。

甜寵劇遇冷，身處產業鏈前端的IP版權公司從業人員感觸最深。

IP版權方從業者崔娜透露，影視化題材的需求目前都是來自于視頻網站，什么播得好，就會傾向于要什么題材的作品，這是個動態的過程，需求經常會變，但總的來說，影視方一般會讓她們推薦甜寵，設定新穎的作品。

一組數據也許可以反映過去幾年甜寵劇數量的增長過程。

據藝恩數據顯示，在2018年的時候，網絡平臺播出的甜寵劇只有38部，但在2020年，高達95部，2021年僅上半年就有50部，一整年下來，差不多過百。

為了吸引甜寵劇受眾，幾乎每個平臺都開辟了專門的甜寵劇場，大量的甜寵劇一整年不間斷的給觀眾撒糖，但甜寵劇的質量跟它的數量并不成正比。

一個很明顯的變化是，剛開始的甜寵劇，一些中小公司確實還能夠以小博大，參演演員名氣不大，制作體量較小，但播出熱度不錯，比如《雙世寵妃》《奈何BOSS要娶我》《花間提壺方大廚》《致我們單純的小美好》之類。

而這兩年，甜寵劇數量變多的同時，內容趨同化也很嚴重，在這種情況下，有大明星、大IP的甜寵劇似乎更易出圈，比如去年較為出圈的幾部甜寵劇，幾乎都是知名演員參演，如楊洋、迪麗熱巴的《你是我的榮耀》，宋祖兒、王安宇的《陪你逐風飛翔》，馬思純、白敬亭的《你是我的城池營壘》等。

當熱度再次聚焦在大明星、大IP上時，“小而美”的甜寵劇想要再廝殺出一條道路來，就沒那么容易了，反而更容易掉入同質化的漩渦中。

“大概從去年的時候，向我問詢甜寵IP的人就變少了。”宋丹丹說，“原因主要是甜寵劇這兩年做得太多了，但質量、數據和收益都不行，真正火出圈的甜寵劇扳著手指也數不出幾部來，火可能只是一個虛假表象，據我所知，今年各個平臺不會輕易再做甜寵劇了。”

木本水源創始人趙麗娟則直言，也正是因為甜寵劇扎堆，同質化嚴重，所以甜寵劇數量看著很多，但實際上IP成交量并不高。

“甜寵劇的火是一把雙刃劍，因為火，大家對這個類型IP關注度高，但也因為火，這類題材扎堆出現，同質化嚴重，一個IP想要展現它的價值，它就必須有脫離同質化的特點，得故事好，有新意才行，想要從扎堆的甜寵劇中體現出這點，難度自然大。”趙麗娟說，“而且因為現在很多甜寵劇都是小體量制作，所以在IP上的資金投入有限，想用有限的錢買一個新穎的設定，也難，所以很多校園類甜寵劇、都市甜寵劇原創劇本比較多，相較而言，古風甜寵IP因為有門檻，銷量可能稍微好一點。”

基于這點原因，單一甜寵不再是大多數人追捧的一個類型，轉型勢在必行，甜寵+的概念應運而生，比如甜寵+體育、甜寵+懸疑等等，如《御賜小仵作》，《一閃一閃亮星星》都有不錯的熱度表現。

甜寵劇不行了，什么題材IP是現在的香餑餑呢?

“一個是古裝，一個是現實主義題材。”宋丹丹說，“古裝劇在各個平臺的數據表現每年還是最好的，所以各個平臺還是會把很多重點項目投到古裝中，比如去年的《雪中悍刀行》《長歌行》《風起洛陽》等，還有就是幾部現實主義題材劇，如《喬家的兒女》《覺醒年代》《大江大河2》，口碑數據都還不錯。”

IP行業降溫

成交量下跌九成，價格大跳水

影視行業的發展不僅影響IP版權交易的類型，還有價格。

大概在2014年的時候，影視行業引入了IP概念，2015年被稱為“IP爆發元年”，在這一年好幾個網絡文學集團成立，如閱文集團、阿里文學等，經過商業化的運作，隨后幾年IP價格水漲船高。

金色傳媒總裁王裕仁曾在采訪中透露，2008年的時候，《鬼吹燈》系列影視版權僅100萬元，但在2017年估值就有1億元，在那一年，頭部網文IP的版權普遍價格在5000萬元，一些不出名的網文作者或者IP，也會叫價到二三百萬元。

隨后幾年，價格依然堅挺。

據“新劇觀察”整理的一份IP價格表顯示，數個普通網友可能都沒看過的網文IP，價格就在1000萬+。

然而經過疫情、查稅、劣跡藝人之后，市場一直在調整，行業全產業鏈都開始緊衣縮食過“寒冬”，IP行業不可避免。

“今年IP市場變化會很大，只有S級的作者的IP才有價值，中等體量的IP不太可能賣掉，平臺和影視公司會花很小的成本，大概幾十萬買個小IP，然后走分賬模式。”宋丹丹說道。

制片人森威也透露：“現在市場情況就是一般，大家不再愿意花高價去購買版權了，除了超級大IP，從前IP在一個項目中的投入占比最多可以達到20%，如今最多5%到10%。”

背后原因不難理解，影視行業高速發展的這些年，視頻平臺燒掉上千億，結果除了芒果TV，其他平臺幾乎都不盈利，加上短視頻行業對長視頻行業的沖擊、超前點播的取消，影視行業政策的進一步收緊，視頻平臺的廣告收益、會員人數都受到很大的影響，在內容方面的投入自然會更謹慎。

宋丹丹透露，現在業內千萬級別的IP也有，而且因為稀缺性和品質，價格不會再怎么下降，反而是那些中小IP，成交量和價格都在銳減。

“高峰時期，整個市場每年中等體量的IP成交量大概在幾百部左右，但如今一年我估計不會超過幾十部，以我們公司為例，如今每年的成交量只有高峰時期的十分之一。”宋丹丹說，“那種小的IP，同一個IP，前幾年可能有人給我們報價一百萬，如今卻四十萬不到，而且也不是一次性購買版權，都是希望走分賬劇模式。”

趙麗娟表示，IP行業確實整體都降溫了，但正常該在內容上花的時間、精力和資金投入并不會少，“因為沒有了所謂數據、流量的加持，他們才更需要好故事，這就像那些知名IP作者的作品，為什么他們價格那么穩定，甚至還逆勢上漲，就是因為他們作品口碑和質量都有保證”。

IP行業的未來

從業者回流 創作者依舊

影視行業寒冬，IP版權價格降溫，影視公司和平臺對于IP的挑選標準也發生了微妙的變化。

“大概在三年以前，行業比較唯數據論，但現在挑選IP雖然也會看作者知名度、數據，但更看重故事性，希望題材是新穎的。”趙麗娟說。

題材方面，趙麗娟透露，她們公司早期比較偏垂直女性向的IP比較好賣，如今則越來越多元化了，懸疑、奇幻、喜劇、青春校園、現實主義題材等都有，這是一個可喜的變化。

今年初，無限流、元宇宙等概念走紅，業內也不乏有人討論，但趙麗娟直言，就這個概念來說，在網文IP創作中早就存在，比如快穿、循環重生、平行時空之類，并不是一個完全新鮮的東西。

“影視作品對網文IP創作風向的影響是滯后的，所以我一直奉勸我的作者不要跟風去創作，要有自己的強項，寫自己擅長的題材。”趙麗娟說道，“前幾年影視行業高速發展的時候，確實對這個行業的從業者產生了一些影響，不少人轉去做影視劇，如今差不多都回流了。”

不少人擔心影視行業寒冬之后，IP行業也要崩盤，但宋丹丹認為，影視行業對IP行業的影響微乎其微。

“影視改編只是網文IP變現的其中一種方式，如今IP變現方式非常多，有聲書、周邊、游戲、動漫等等，而且它們收入都還可以，影視行業寒冬無非就是讓網文IP的收入渠道變少了一個而已，并不會影響到真正的IP領域，畢竟每年還有那么多人在寫書，還有那么多人在看書。”

經過這幾年大規模的翻拍，趙麗娟透露，真正有價值的IP已經所剩無幾，IP行業需要一個空檔期去養成，這場降溫，也許是個時機，所以IP版權價格的下跌，并不代表著行業的崩盤，相反，就如影視行業寒冬會令行業重新洗牌一樣，大家都回歸了理性。

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