《2022年春節聯歡晚會》守正創新、出新出彩融合傳播效果顯著

2022-02-10 10:45:14來源：搜狐娛樂

中央廣播電視總臺《2022年春節聯歡晚會》以其思想性、藝術性、觀賞性的完美呈現，再次刷新多項收視紀錄，觀眾總規模達12.96億，新媒體端的觸達人次達71.33億次。

今年春晚新意盎然，獲得海內外觀眾和媒體的廣泛關注和普遍點贊，展現出無窮的創新活力。據統計，直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，2022年春晚海內外跨媒體受眾總規模達12.96億人。全國電視頻道并機總收視率達22.01%，新媒體端直點播總觸達人次71.33億次，均高于去年水平。除夕當晚，全球170多個國家和地區超過650家媒體對春晚進行了直播報道。

守正創新、出新出彩融合傳播效果顯著

《2022年春節聯歡晚會》秉持歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調，圍繞“新征程上的迎春曲，中國年里的歡樂頌”的主旨，為全球華人奉獻上一臺“歡笑、優美、驚艷、淚目”的除夕文化大餐。今年春晚聚焦建黨百年、鄉村振興、生態文明、冬奧盛會、中國航天等重大主題，描繪出新時代新征程上的壯麗圖景，在喜慶熱烈的氣氛中營造出團圓、團聚、團結的濃濃年味。

總臺充分發揮全媒體多平臺融合傳播優勢，連續第四年刷新了跨媒體傳播的紀錄。春晚海內外跨媒體受眾總規模達12.96億人。其中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。在新媒體端，用戶直點播總觸達人次71.33億次。

今年春晚實現了在剛剛開播的CCTV-8K超高清頻道直播，并在全國“百城千屏”的戶外公共8K大屏上同步播出。

今年還首次創新推出“豎屏看春晚”，在移動化、社交化傳播的時代打造出“跨屏”直播新樣態。累計超過4.39億人次通過手機“豎屏看春晚”，其中30歲以下用戶占比超過50%。“零距離、更沉浸、耳目一新”的觀看體驗獲總點贊數3.6億次。

相關平臺#春晚#話題的總閱讀播放量達116.8億次，#被只此青綠美哭了##千里江山圖##憶江南畫風好高級##當太極遇上摩登大樓#等近90個話題登上熱搜榜。春晚互動活動參與人次達到690億次。

春晚在海外引發中國文化新熱潮

截至2月1日凌晨，美國、加拿大、法國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯酋、新加坡、南非等170多個國家和地區超過650家媒體對春晚進行了同步直播及報道。

美國有線電視新聞網(CNN)、英國廣播公司(BBC)在其網站推出“中國春節文化專區”，向海外受眾介紹中國春節文化和傳統習俗。BBC世界新聞頻道和新媒體端播出春晚宣傳片，觸達受眾超過2500萬;CNN各平臺上線播出的春晚宣傳片累計覆蓋全球觀眾4.08億戶。

△BBC網站推出“中國春節文化專區”

△CNN網站播出春晚宣傳片

意大利國家級主流電視頻道阿爾瑪電視臺(Alma TV)首次直播春晚，覆蓋意大利2500萬戶家庭。春晚也首次在加拿大新動力傳媒和魅力中國網絡頻道播出，總觀看量達22萬次。日本視頻平臺Niconico轉播春晚，總觀看量突破12.4萬，同比增長27.8%，創歷年春晚日語直播最高紀錄。在非洲，有6萬觀眾通過多個當地有線網絡直播收看了春晚。

△意大利國家級主流電視頻道阿爾瑪電視臺(Alma TV)首次直播春晚

CGTN(中國國際電視臺)英西法阿俄五種語言的自有新媒體平臺、海外社交平臺和央視網海外社交媒體矩陣，春晚直點播的海外受眾觀看人次超過7102.9萬次，相對去年增幅超過一倍。CGTN多語種全平臺發布的“春晚”相關報道累計獲得全球閱讀量1.48億。

今年，世界最高建筑哈利法塔、非洲最大的摩天輪“肯尼亞之眼”等全球多地的地標性建筑上都亮起了總臺春晚主題的燈光秀，讓全球受眾共享中國春節的熱烈喜慶氛圍。

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