深度！2021年中國按摩器行業龍頭企業市場競爭格局分析

2022-02-10 09:45:40來源：前瞻網

按摩器行業主要上市公司：中國按摩器行業上市公司主要有(002614)、(603579)、(300247)、(688793)等。

本文核心數據：倍輕松以及奧佳華按摩器產銷量、產銷率、業務構成、研發投入、經營業績

1、倍輕松VS奧佳華：按摩器業務布局歷程

隨著經濟的不斷發展以及人們生活節奏的不斷加快，人們越來越重視身心健康。我國社會經濟各方面正處于快速發展時期，在此背景下，快節奏、高壓力的生活使得亞健康人數不斷增加，越來越多的年輕人飽受頸椎、腰椎及血液循環不暢等慢性病的困擾。人們對于按摩器的需求也因此大大增加。目前，中國按摩器的龍頭企業分別是倍輕松(688793)、奧佳華(002614)，兩家企業在按摩器業務上的布局歷程如下：

2、倍輕松VS奧佳華-按摩器業務布局及運營現狀

1)倍輕松VS奧佳華-按摩器產品產銷量：奧佳華領先

從按摩器產品的產銷量來看，2020年倍輕松的按摩器產量為154.02萬臺，銷量為139.78萬臺;奧佳華的按摩器產品產量達到1718.61萬臺，銷量達到1718.61萬臺。奧佳華的按摩器產銷量規模遠大于倍輕松。

2)倍輕松VS奧佳華-按摩器產品產銷率：奧佳華產銷率較高

從按摩器產品產銷率來看，2017-2020年，倍輕松的產銷率分別為90%、92%、93%和91%;奧佳華按摩器的產銷率分別為108%、107%、100%和100%。二者產銷率均處于較高水平。從近四年的產銷率來看，奧佳華的按摩器歷年產銷率都高于倍輕松。

3)倍輕松VS奧佳華-產品結構：均以按摩器生產為主

從細分產品的營業收入來看，2020年，倍輕松和奧佳華的營業收入均以按摩器業務為主。其中，倍輕松的業務較為集中，產品業務主要以便攜的小型按摩器生成銷售為主。奧佳華業務以按摩器業務為主，2020年按摩器業務占比超過60%;除了按摩器業務以外，奧佳華拓展了健康環境業務、家用醫療業務，占比為30.78%。

4)倍輕松VS奧佳華-按摩器研發實力：奧佳華的研發實力較強

從研發投入占比來看，2020年倍輕松研發投入占比為4.46%高于奧佳華的研發投入占比3.81%;然而，奧佳華2020年的研發投入金額為2.69億元，研發金額絕對值較大。從專利數量來看，截至2020年倍輕松專利為576項;奧佳華專利數量為1005項。奧佳華在專利數量上是倍輕松專利數的1.74倍。

5)倍輕松VS奧佳華-按摩器銷售區域：倍輕松以內銷為主，奧佳華以外銷為主

從銷售區域來看，2020年倍輕松的境內外營業收入占比分別為90.47%和9.53%，奧佳華的國內和國外營業收入占比分別為22.34%和77.66%。倍輕松以內銷為主，奧佳華以外銷為主。

6)倍輕松VS奧佳華-按摩器國內品牌知名度：倍輕松國內品牌知名度較高

截至2021年7月，倍輕松的淘寶旗艦店粉絲數量為115萬人，奧佳華旗艦店(包括子品牌輕松伴侶)粉絲數量為21萬人;倍輕松旗艦店粉絲數量是奧佳華的5.5倍。目前，倍輕松在國內的品牌知名度較高。

7)倍輕松VS奧佳華-按摩器品牌布局：奧佳華全球品牌布局更完善

目前倍輕松僅有一個按摩器品牌，主攻國內市場。奧佳華的品牌布局遍布全球，在中國市場以及東南亞市場主打自主品牌奧佳華“OGAWA”、“ihoco輕松伴侶”等;通過“FUJIMEDIC”品牌進入日本市場;“COZZIA”主要布局于北美市場;品牌“FUJI”布局在臺灣市場，其市占率在臺灣排名第二。

3、倍輕松VS奧佳華-按摩器業務業績對比：奧佳華按摩器業務收入領先于倍輕松

從按摩器業務的經營情況來看，2018-2020年，奧佳華的按摩器業務收入均領先于倍輕松，2020年，奧佳華的按摩器業務實現收入41.62億元，倍輕松的按摩器業務實現收入5.08億元。

從按摩器業務的毛利率來看，2018-2020年，倍輕松的按摩器業務毛利率均高于奧佳華。2020年，倍輕松毛利率為58.36%，奧佳華的按摩器業務毛利率為41.10%;兩家龍頭按摩器企業的按摩器業務毛利率差距較2018年減小。

4、前瞻觀點：奧佳華公司是中國按摩器行業之王

在按摩器行業中，產銷量情況體現了按摩器的供應能力;研發投入情況以及專利數量一定程度上決定以及體現了按摩器的技術水平和附加值;經營業績反映了公司的經營概括，獲利能力等;國內品牌知名度反映了品牌在國內市場的拓展程度;品牌布局體現了其全球市場的發展前景。基于前文分析結果，前瞻認為，奧佳華因在按摩器產銷量、專利情況及品牌布局等方面更占有優勢，目前是我國按摩器企業中的“龍頭”。

關鍵詞：市場競爭格局中國按摩器行業