深度分析！2021年中國移動游戲行業市場競爭格局

2021-11-18 11:25:30來源：前瞻網

移動游戲行業主要上市公司：(HK.00700)、網易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心數據：騰訊控股業務布局、移動游戲全產業鏈布局、騰訊控股營業收入、騰訊控股毛利率、移動游戲業務發展規劃

1、中國移動游戲行業龍頭企業全方位對比

騰訊控股與網易游戲的移動游戲板塊是我國移動游戲行業占比較大的兩家公司，2020年我國游戲行業市場規模達到2786.87億元，移動游戲市場規模為2096.76億元，其中騰訊控股智能手機游戲業務板塊營收就高達 1466億元，網易游戲的移動游戲業務營收為546.09億元，二者市場規模占比總和達到了移動游戲行業總市場規模的約80%。

注：騰訊游戲中增值服務板塊包括網絡游戲與社交網絡，其中網絡游戲包括手機游戲與電腦游戲，在此文中騰訊控股的移動游戲產品被視為手機游戲，包括在其增值服務板塊中。

2、騰訊控股：移動游戲業務布局歷程

騰訊從2003年開始發家端游市場，隨后在2013年開始進軍手游領域，從2015年開始，騰訊多方合作加碼重度手游，手游業務飛速發展，其中最具有代表性的游戲有2016年發布的經典MOBA型手游《王者榮耀》，隨后2019年發布的《和平精英》將騰訊的手游業務推向又一個高潮。

2015-2021年，騰訊的手游從代理游戲占更多權重到主要為自研游戲，且其自研的游戲《王者榮耀》、《和平精英》與《天涯明月刀》在2020-2021年上半年期間一直處于頭部手游的地位。其手游業務發展具體情況如下圖所示：

注：上圖中藍色字體的游戲為騰訊自行研發的游戲，黑色字體為代理游戲。

3、騰訊控股：布局了移動游戲全產業鏈

騰訊經過多方布局自身移動游戲業務，從自研游戲到游戲宣傳，在移動游戲整條產業鏈上騰訊均有布局。首先，其自有的社交軟件QQ與微信為其移動游戲業務提供了足夠的用戶基礎，其端游主要平臺QQ游戲又與移動游戲業務相輔相成，互相輸送玩家;推廣方面擁有當下主流游戲直播平臺虎牙、斗魚以及企鵝電競，能為游戲擴大知名度與影響力。