中國企業(yè)直播市場規(guī)模長期向好直播行業(yè)驅(qū)動因素分析

2022-02-10 09:44:19來源：前瞻網(wǎng)

企業(yè)直播行業(yè)主要非上市公司：目前國內(nèi)企業(yè)直播服務提供商的上市公司較少，非上市企業(yè)主要有：企業(yè)營銷活動：微吼、醫(yī)百、盟主直播、犀牛直播、歡拓;企業(yè)教育培訓：小鵝通、云朵課堂、教育科技、;企業(yè)會議協(xié)同：釘釘、、飛書、好視通;綜合直播場景：目睹、微贊、展示互動、獲得場景視頻等。

本文核心數(shù)據(jù)：企業(yè)直播、市場規(guī)模、供給端因素

1、中國企業(yè)直播市場規(guī)模長期向好

企業(yè)直播興起于2012年，2016年受企業(yè)服務市場整體發(fā)展趨勢的帶動得到爆發(fā)式增長。2017年到2018年出現(xiàn)回落明顯，資本市場對企業(yè)直播的態(tài)度趨于理性，但用戶對企業(yè)直播的認可度逐步提升，各細分賽道的領先廠商在商業(yè)化的探索上愈發(fā)成熟，2019年受在線教育和電商直播的拉動，恢復逆勢上揚。

2020年在疫情催化下，企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，消費者需求也隨之向線上傾斜。在此背景下，視頻直播有效解決因遠程辦公而帶來的企業(yè)內(nèi)部協(xié)同及外部營銷獲客痛點，因此再次迎來爆發(fā)期。2020年中國企業(yè)直播整體規(guī)模達38億元，相較2019年同比增長158%，短期爆發(fā)后，企業(yè)直播市場發(fā)展長期依然向好。

2、中國企業(yè)直播行業(yè)驅(qū)動因素分析

從供給端來看，其背后因素離不開政策、資本、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求以及技術的合力驅(qū)動。

1)積極的行業(yè)政策相繼出臺

隨著我國經(jīng)濟逐步發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式面臨企業(yè)增長空間受限等問題。企業(yè)為實現(xiàn)數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型，通過互聯(lián)網(wǎng)技術整合產(chǎn)業(yè)鏈信息，高新科技賦能產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺。政府為促進企業(yè)數(shù)字化進程、規(guī)范行業(yè)，相繼出臺政策。2020年7月，公信部發(fā)布《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專項工作組2020年工作計劃》(國發(fā)〔2020〕67號)，將工業(yè)數(shù)字化營銷列為重點規(guī)劃之一，為激發(fā)市場活力，培育新型商業(yè)模式。

2)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代：企業(yè)直播迎來重要的機遇

隨著我國疫情逐步穩(wěn)定，如何在常態(tài)化疫情防控中促進經(jīng)濟向好發(fā)展，培育壯大新的增長點增長極成為主題。在政策和產(chǎn)業(yè)需求促進下，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度加快，逐步成為我國經(jīng)濟增長的新動力。

傳統(tǒng)行業(yè)與技術不斷融合創(chuàng)新，新技術、新需求、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模規(guī)模持續(xù)擴大。其中直播因與傳統(tǒng)企業(yè)的適配性較強，更易搭配企業(yè)內(nèi)部業(yè)務架構(gòu)實現(xiàn)降本增效，因而成為企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效工具。

據(jù)信通院數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模高達39.2萬億元，占GDP比重的38.6%，且份額不斷提升。其中數(shù)字化核心產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模為7.9萬億元人民幣，未來還將持續(xù)增長。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化滲透率方面，中國三次產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟滲透率穩(wěn)定上升，服務業(yè)數(shù)字經(jīng)濟領域領先發(fā)展，2020年以電商直播為代表的直播經(jīng)濟進入千家萬戶，成為各行各業(yè)商業(yè)發(fā)展的核心動能，為企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。在這一背景下，企業(yè)直播等數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務供應商積極發(fā)揮自身的技術及產(chǎn)品優(yōu)勢，向具有業(yè)務線上化轉(zhuǎn)型需求的企業(yè)輸出解決方案。

3)資本持續(xù)關注，頭部賽道明顯

企業(yè)服務賽道自近年來備受資本關注，截止2021年8月國內(nèi)企業(yè)服務(IT服務)融資共183起，與2020年前8月相比數(shù)量明顯呈現(xiàn)上升趨勢。融資金額也隨之上升，截止2021年8月國內(nèi)融資總額達338.36億人民幣，同比激增60%。

紅杉資本、高榕資本、騰訊投資等頭部資本公司不斷入局企服賽道，企業(yè)直播行業(yè)迅速獲得關注，行業(yè)發(fā)展初期已有大量企業(yè)獲得融資。巨大的資本紅利吸引大量初創(chuàng)企業(yè)入局賽道，參與者持續(xù)增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2021年8月，企業(yè)直播賽道服務商數(shù)量共438家，超過40%的企業(yè)獲得融資，從已獲融資的階段來看，C輪以上較成熟的投融資更多，2021年截止8月的占比近70%，可見賽道頭部效應明顯。

其中企業(yè)直播賽道融資不斷增加，2021年尤其是下半年，企業(yè)直播賽道融資超過30起，其中B輪和C輪融資數(shù)量顯著性增加，融資金額均達億元人民幣及以上。資本公司對于行業(yè)頭部企業(yè)青睞明顯，具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模及行業(yè)認可度的企業(yè)直播服務商更容易獲得融資。

4)技術發(fā)展：促進企業(yè)直播的穩(wěn)定同時拓展服務邊界

——5G與CDN促進企業(yè)直播的穩(wěn)定

作為中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一，我國移動互聯(lián)網(wǎng)在2020年加速了5G建設步伐，直播電商、云展會等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，使移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費持續(xù)增長，整體移動網(wǎng)絡環(huán)境為直播在用戶端的廣泛覆蓋和滲透提供了良好的基礎。其中5G技術和CDN技術為企業(yè)直播的穩(wěn)定性起到了關鍵作用。

5G技術與企業(yè)直播的融合度極高，例如，抗擊疫情中5G直播讓全民共同見證火神山建設的神速，5G+遠程會診系統(tǒng)還解決了偏遠地區(qū)難就醫(yī)的問題、"5G+云網(wǎng)"360度全景呈現(xiàn)珠穆朗瑪峰實時景觀、日全食實況。

CDN對于企業(yè)直播平臺，同樣具有至關重要的作用。企業(yè)直播服務由于客戶群體特殊性及直播活動重要性，相比于2C直播平臺擁有更高的網(wǎng)絡要求，因此卡頓和延遲等隱患對于企業(yè)直播影響巨大;另一方面，直播平臺流量突然性的增長已是常態(tài)，面對巨大壓力情境，能穩(wěn)定平臺網(wǎng)絡不至崩潰的企業(yè)直播服務商獲得更大的市場需求與長期發(fā)展的資格。而CDN節(jié)點的引入可以有效解決服務商痛點：緩解高峰期流量壓力、穩(wěn)定直播平臺網(wǎng)絡。

(2)云計算發(fā)展拓展企業(yè)直播服務邊界

2021年，中國云計算正式步入新的十年。在過去的十余年里，中國云計算行業(yè)在政策和市場的推動下快速發(fā)展，部分行業(yè)的整體上云率已達較高的水平，其中互聯(lián)網(wǎng)和云計算的融合發(fā)展最為迅速，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的60.3%。

隨著中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入，傳統(tǒng)行業(yè)仍會在外部環(huán)境與內(nèi)部需求推動下持續(xù)上云。傳統(tǒng)企業(yè)IT能力相對薄弱，行業(yè)平均IT員工占比僅有13.8%，遠低于托管服務的41.5%和軟件行業(yè)36.5%，故其對于企業(yè)服務的需求更加強烈。

云端應用的靈活易用度，很大程度上依托于一個強有力的PaaS平臺，在云計算技術提升及產(chǎn)業(yè)需求驅(qū)動下，融合SaaS和PaaS的APaaS平臺已然成為企業(yè)直播服務商解決問題的答案，解決企業(yè)個性化難滿足、業(yè)務場景變化快、IT運維成本高等問題。

關鍵詞：直播行業(yè) 驅(qū)動因素分析