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甜寵題材遇冷? 業內人：立項變難 平臺采購量變少

2022-02-21 08:36:56來源：搜狐娛樂  

甜寵劇年年有，今年也不少。

剛開年，就有多部甜寵劇霸占熒屏，撒糖不斷，如《不會戀愛的我們》《昔有琉璃瓦》《你好，神槍手》等，據悉，接下來還有70多部甜寵劇待播。

甜寵劇無疑是這幾年國產劇最熱門的題材之一，甚至到了任何題材皆可甜寵的地步，但跟數量成反比的是甜寵劇的播出效果和質量，不少甜寵劇因為劇情離譜、人設夸張、過分架空歷史等問題，被觀眾吐槽“無腦”“低幼”。

基于上述問題，有業內人士對搜狐娛樂透露，如今平臺對甜寵劇選購比較謹慎，立項變難，定制采購量也減少了。

曾經，甜寵劇是平臺的一大殺手锏，如今它為何突然不“香”了?

甜寵題材遇冷?

業內人：立項變難 平臺采購量變少

開年已有多部甜寵劇播出，比如金晨、王子異的《不會戀愛的我們》，林一、陳鈺琪的《昔有琉璃瓦》，胡一天、邢菲主演的《你好，神槍手》，以及張佳寧、屈楚蕭的《一閃一閃亮星星》等，在播的甜寵劇數量不少，但真正出圈的卻寥寥無幾。

以前，甜寵劇非常捧人，李現、林一、胡一天、宋威龍等人都是憑借甜寵劇一躍成為人氣小生，而且甜寵劇也是很多小型制作公司嶄露頭角的好機會，但如今，甜寵劇數量越來越多，大多卻都是“無效播劇”，甚至因為不少甜寵劇存在劇情離譜、人設夸張、過分架空歷史等問題，近期網絡上還傳出甜寵劇要被整改的消息。

對此搜狐娛樂詢問了幾位業內人士，聽聽他們的說法。

“我目前沒收到過這樣的消息，最近開甜寵劇的劇組還挺多的。”經紀人K先生說。

制片人小喬則對搜狐娛樂透露：“具體情況不太了解，但確實聽平臺說這類劇現在比較難過審，平臺對甜寵劇的定制采購量也減少了。”

“要整改甜寵劇的消息已經傳了很久了。”編劇賈東巖透露，“但其實到了今天，甜寵劇已經沒有整改的必要了，你看網絡上還有幾部甜寵劇受到大家關注的?”

在賈東巖看來，網上有這樣的消息不難理解，甜寵劇現在問題確實挺多，最主要的是兩方面，一個是高重復率，“一個做審查的朋友告訴我，現在送審的甜寵劇中，十個里面有九個長得基本一樣。”比如消防員題材火了之后，很多甜寵劇男主都是消防員了，女主基本上都是醫生，要么是急救醫生，要么是心理醫生，主打“雙向奔赴”，這個詞都聽爛了。

再者則是，很多甜寵劇過于強調甜和寵，人設懸浮，劇情嚴重脫離現實，讓年輕人的戀愛觀都變得異化了。

“愛情只能是你從十歲開始喜歡我，我從十歲偷偷喜歡你，然后將來我們在一起，中間如果出現任何偏差，就會遭到指責和謾罵，甜寵已經變成了一種只能從一而終的那種古板道德模板了。”

甜寵劇影響了年輕人婚戀觀?對于這一說法，編劇貝貝并不認可，“某些社會新聞難道不是更可怕嗎?”

貝貝直言，甜寵劇這幾年之所以泛濫，就是因為相對于其他題材，甜寵劇操作起來比較安全。“比方說大家都去跑步，原來有八條路可以跑，大家肯定各自選擇各自喜歡的、擅長的去跑，但一會說這條道路交通管制，那條有安全隱患，那大家只能擠到那么兩三條道上。”

貝貝表示，這幾年確實有不少甜寵劇粗制濫造，可能還間接哄抬了一些演員的片酬，甚至有洗錢的嫌疑，但當一個題材泛濫的時候，其實更應該做的是拓寬賽道。

對于更接近內容層面的小喬來說，她覺得就算真的整改甜寵劇，可能更多是針對內容，并非專門針對某種題材，“愛情也要真情實感，不能空洞無聊地撒糖吧。”

從“飯后甜點”到“聞甜色變”

甜寵劇如何走到了這一步?

要說甜寵劇是這幾年最火的題材之一，大概沒有人會反駁。

一組數據顯示，2016年1月至2019年10月共上線多達186部甜寵網劇，其中，約75%的劇都是在2018、2019年這兩年上線的。

過去一年甜寵劇數量更是呈現出井噴的狀態，據不完全統計，目前待播的甜寵劇數量超過70部，此外還有大量的甜寵劇正在拍攝或已殺青。

甜寵劇之所以一度受到觀眾、制作方、平臺的喜歡，原因不難理解。

從觀眾角度來說，生活已經很苦了，20多集的甜寵劇只有甜沒有虐，主演俊男美女，看起來絲毫無壓力，是解壓的一大神器;對于制作方來說，甜寵劇是輕資產，投資只需幾千萬，拍攝最多幾個月，操作快、拍攝難度小，可復制性強、沒什么風險;對于平臺來說，十部甜寵劇只要有一部能火，他們就賭贏了。

但曾經的這些優勢，如今卻都成了它們的弊端。

甜寵劇一味的追求甜和寵，摒棄了劇情邏輯、人物塑造，只剩下工業糖精的味道，加上低門檻高量產的做法，使得甜寵劇內容同質化也越來越嚴重，爆款難出。

“恰恰是甜寵這個詞匯導致了這種創作類型的狹窄，甜寵劇本質還是愛情劇，它區別于以前愛情劇的地方在于，剔除掉了愛情中的虐，無限放大了其中的甜和寵，本來甜寵劇的觀眾可能只是13—18歲的年齡段，但由于創作者用甜寵劇徹底取代了愛情劇，導致這個人群覆蓋面發生了巨大變化，從13—18歲，變成了13歲到30+、40+，但甜寵劇的內容卻又過于簡單，所以當成熟的觀眾去看這樣的內容，難免會產生認知錯位。”賈東巖說道。

一開始甜寵劇也許真的給觀眾帶來了精神慰藉，是大家喜歡的飯后甜點，但當越來越多的作品為了甜寵而甜寵，一集恨不得每分鐘都是吻戲，男女主除了談戀愛沒其他正事時，漸漸地，吃多了工業糖精的觀眾也有了逆反心理，不乏“低幼”“無腦”“有毒”這樣的評價。

也許，甜寵劇賽道是該剎一剎車了。

甜寵劇該如何走出困境?

“不能只談甜和寵，還要談創作”

甜寵劇未來何去何從呢?

“在好萊塢，浪漫愛情喜劇是一個大類，對于人類來說，人們也不可能失去愛情，也不可能去限制愛情，所以我覺得對于描述愛情這件事來說，不可能說不讓創作這樣的作品，只是說內容上要有一個把控。”賈東巖說，“所以這個事也算是倒逼了甜寵劇創作，讓大家意識到愛情不能光是甜寵一個樣子。”

事實上，過去三四年，雖然甜寵劇數量聽起來很驚人，但也不乏有很多劇其實本身并不是甜寵劇，只是為了蹭熱度，魔改內容。比如一位業內人士就曾對搜狐娛樂透露，在甜寵劇最火的時候，就連金庸的某個大IP都被要求按照甜寵劇的方式來改，可見有多少人想要硬擠到這個賽道上來。

如今甜寵題材遇冷，想必有的項目也會回歸到自己原來的賽道上去。

此外，甜寵劇自身的創新也必不可少，“不能只談甜和寵，還要談創作，所謂的創作就是你的故事不能只有甜味，還要有人物、情節，命運，這些東西并不一定就是苦，有時候它其實是一種對社會的反映”。

包括題材的創新，如今有一些甜寵劇就開始更細化的分類，衍生出“正甜劇”“甜爽劇”這樣的新類型。所謂正甜劇，就是給甜寵元素附加一些正能量、主旋律的價值，而甜爽劇，則是在甜寵的元素上，加上爽劇的設定。雖然改變很小，但也不失為一種進步。

也包括內容的創新，去年有一些甜寵劇就走出了低幼劇情的桎梏，在人設和內容上有了更多創新，比如《你是我的榮耀》講述成年男女的愛情，《一閃一閃亮星星》中既有甜寵元素，又有懸疑、校園元素。

由此可見，甜寵并非原罪，端正的創作態度依然會出佳作。

未來靴子何時落下，無人能知，但賈東巖認為，與其政策干預，不如讓市場自我調節，因為市場自動洗牌的話，就證明這種類型已經到了天花板，但如果政策干預的話，可能會讓大家產生一種這個題材還沒有到天花板的錯覺，反而蠢蠢欲動。

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