網易云音樂首份財報出爐：虧損超20億，用戶增長放緩，網易云進入瓶頸？

3月24日晚間，網易云音樂披露了2021Q4以及全年財報，這也是上市以來的首份財報。

財報數據顯示，網易云2021全年實現收入69.98億元，同比增長42.9%；年內虧損20.56億元，上年同期虧損29.51億元；經調整虧損10.44億元，上年同期虧損15.68億元。

收入構成層面，主要來自在線音樂服務及音樂衍生社交娛樂服務兩個重要組成部分。

其中，在線音樂服務方面，2021年，實現收入32.9億元,同比增長25.4%。這主要得益于會員訂閱銷售收入大幅增長，其在線音樂服務月付費用戶數達2890萬，同比增長超80%，付費率也進一步提升至15.8%。

而會員訂閱收入的增長或許與版權增加有關。

2021年，網易云音樂2021年先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，并與三大唱片公司達成直簽協議。

另外，網易云持續加大對獨立音樂的扶持，2021年，平臺注冊獨立音樂人數量超40萬，共創作了約190萬首音樂曲目，較2020年底增加約80%。

數據顯示，2021年網易云音樂的內容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。

此外，在線音樂服務用戶粘性也進一步提高。日活躍用戶數/月活躍用戶數比率保持在30%以上。

2021年，日活躍用戶每天平均花費約78.2分鐘聽歌，而且近一半的用戶聽歌的瀏覽評論區，在平臺上創造內容的用戶由2020年底的25%上升至27%，及來自平臺推薦的音樂播放由28%上升至 32%。截至2021年底，平臺用戶創作的歌單總數達31億。

值得注意的是，就整體用戶來說，網易云音樂或許在進入瓶頸，2021年月活躍用戶數為1.826億人，同比增長僅為1.2%。

從收入的另外一大構成來看，社交娛樂服務及其他業務，在2021年實現收入37.08億元，同比增長63.1%。其中，增長絕大部分來自直播服務，數據顯示，網易云的社交娛樂服務月付費用戶數由2020年的32.7萬人增加至2021年的68.33萬人。

不過，短視頻平臺來勢洶洶，社交娛樂服務不可避免受到沖擊，網易云音樂每月每付費用戶收入448.1元，同比下降21.9%。

財報透露，網易云音樂正尋求進一步擴大平臺邊界，不斷創新產品和服務，進一步發展社區，加大科技能力的投入，來提升用戶粘性以及商業化能力。

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