騰訊音樂2021年財報：凈利潤降低27％，建立垂直市場應對流媒體挑戰

3月22日，騰訊音樂娛樂集團宣布其第四季度和截至2021年12月31日的全年未經審計財務結果。財報顯示，騰訊音樂2021年全年營收312.4億元，同比增長7.2%，歸屬于公司股東凈利潤為30.3億元，同比降低27%。同時，騰訊音樂執行董事長彭迦信表示，騰訊音樂將在獲得監管部門批準的情況下，以介紹形式在香港證券交易所的主板上二次上市。此外，去年宣傳的10億美元股票回購計劃已完成50%以上，并計劃在今年繼續完成剩余部分。

凈利潤下降背后，音樂社交軟件的困境

營收增長的同時，是凈利潤的下降。這反映出騰訊音樂在應對這一年新形勢的不易。

首先是去年監管部門對于開屏廣告的限制，在一定程度上影響了騰訊音樂在廣告方面的收入。

其次，2021年展開的“飯圈整治”活動，對以“為愛豆打歌”為吸引點的社交音樂平臺造成影響，除騰訊音樂以外，各音樂軟件也都紛紛對專輯購買數量進行了限制，這降低了數字專輯的銷售額，也影響了數字專輯銷售方面的收入。

最后，騰訊音樂在財報中自我分析，其他泛娛樂服務平臺導致了一部分用戶的流失，而這也指出了目前流媒體時代，音樂社交軟件的一個焦點問題：以抖音、快手為代表的短視頻平臺擠占了用戶在音樂軟件使用上的時間與消費。與此同時，抖音、快手等平臺也正在音樂領域規劃布局，抖音推出首款音樂App“汽水音樂”，主打小眾音樂，用戶可以根據用戶和品味相似的人的聽歌偏好，為用戶推薦感興趣的歌曲。與之相對的是，2021年7月，推行獨家音樂版權合作的騰訊音樂就被國家市場監督總局處罰。

如何在新的形勢下，應對新挑戰，成為騰訊音樂新課題。

打造數字音樂文化產業應對流媒體挑戰

根據公開資料顯示，成立于2016年的騰訊音樂，定位于中國音樂娛樂服務領航者，旗下主要包括酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌等產品，涵蓋音樂流媒體、社交娛樂兩大主要業務，并掌握豐富版權和海內外唱片公司合作資源。CEO梁柱曾公開表示，騰訊音樂本質上還是一家內容公司。

面對新形勢新挑戰，騰訊音樂也在本次財報中做出反應。財報報告，騰訊音樂將在音頻直播、國際擴張和虛擬互動產品等社交娛樂領域建立更多垂直市場，以提高市場競爭力，并已經建立起一套完整的原創內容制作能力，利用內外部資源來系統地創作、評估和推廣音樂。

而就在本月上旬，根據深圳商報3月10日報道消息，騰訊音樂以10.52億元競得深圳市南山區后海中心區的一宗商業用地，規劃目的為打造數字音樂文化產業總部，并計劃建設研發試驗、音樂開放體驗等總部功能中心。項目將推動音樂產業生態發展，吸引一大批產業鏈上下游生態伙伴企業在周邊聚集，如音樂廠牌打造與入駐，音樂人培養等業務，并進一步提升音樂文化產業能級。預計未來5年（2021-2025年），聯合體各成員單位連同其一二級子公司預計可實現營業收入1000億元，形成地方財力11.8億元。

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