重磅國產片缺席靠放行進口片來救市

2022-04-26 08:14:46

今年三四月份，重磅國產片缺席，靠放行進口片來救市，但現在來看作用微乎其微，影市沒有像以前一樣，因為幾部好萊塢大片的上映而熱鬧起來，大盤還是臨近冰點，工作日票房已經多次跌破1000萬元，還不如十年前。

一方面，疫情的影響不可忽視。另一方面，電影本身失去了對觀眾的吸引力，恐怕才是根本。

全球市場賺錢的大片在中國也翻車

從三月中下旬上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》，到四月初上映的《密室逃生2》《精靈旅社4》《神奇動物3》，沒有一部電影獲得預期中的票房。

截止4月17日，《神秘海域》上映35天累計總票房1.14億元，《新蝙蝠俠》上映31天累計總票房1.43億元，《月球隕落》上映24天累計總票房1.30億元，《密室逃生2》上映16天累計總票房4100萬元，《精靈旅社4》上映15天累計總票房5069萬元，《神奇動物3》上映10天累計總票房9323萬元。

這六部電影除了《密室逃生2》(前作成本900萬美元)，其他五部都是大制作。

《精靈旅社》前三部的制作預算分別為8500萬美元、8000萬美元、8000萬美元，《精靈旅社4》的成本預計也是在8000萬美元左右。這部動畫索尼去年放棄了北美院線，直接賣給了亞馬遜的流媒體平臺Prime Video播映，售價超過1億美元。

《神奇動物》前兩部的制作預算分別為1.8億美元、2億美元，《神奇動物3》預計也是2億美元左右的成本，這部片中國優先于北美上映，所以現在中國市場遇冷還難言成敗，最終得看北美及其他海外市場票房能賣到多少。

《神秘海域》制作預算1.2億美元，北美票房1.44億美元，全球票房3.85億美元，光票房已經實現了盈利，失敗也僅僅是在中國市場的失敗。

《新蝙蝠俠》制作預算2億美元，北美票房3.625億美元，全球票房7.40億美元，也是一個賺錢的項目，失敗也僅僅是在中國市場的失敗。

《月球隕落》雖然全是好萊塢的班底，導演羅蘭·艾默里奇是美國很有聲望的名導，但實際上這部片子并不在好萊塢大制片廠體系里，它是一部獨立制作，預算1.46億美元，投資方全是獨立公司，包括中國的華誼兄弟。北美發行方是獅門影業。

這部獨立制作的科幻災難大片在北美和海外市場都遭遇了大潰敗。北美票房僅1906萬美元，全球票房4327萬美元，這其中包括了中國市場的1.29億元，折合約2025萬美元，占了全球票房的47%。

整體來看，這幾部電影在北美本土及其他海外市場表現有好有壞，但在中國市場，全部以撲街告終。即使是觀眾熟知的大IP作品《新蝙蝠俠》《神奇動物3》，也沒激起多大水花。

影院營業率94%的城市上座率也不行

這樣的結果恐怕也不能完全歸因于疫情的影響。

這次疫情的反彈，跟兩年前疫情剛爆發時產生的影響是完全不同的。上次，是全國范圍內影院停業，整個影視行業停擺。而這次，各地根據疫情狀況的不同規定影院是否營業。

在最近一個多月里，有些城市的影院是陸續關停的。

根據燈塔專業版數據，全國影院營業率從3月14日的約85.2%慢慢跌到了4月13日的43.7%，營業影院數從9690家降到了5259家，并到此止跌。之后幾天，影院營業率小幅反彈，到4月17日上升到了46.2%，營業影院數5565家。

上海、吉林、天津、山東、江蘇、安徽、福建、遼寧、山西等省市受到的影響較大，有些全部要求關停了影院，比如疫情最嚴重的上海，其他省市影院營業率很低，普遍在30%以下，有些只有百分之幾的影院在開門。

剩下的省市影院基本處在部分關停部分正常營業的狀態，且營業影院數一直在動態變化中，并不是全城封死，多數能有30%以上或更高百分比的影院開業。

比如全國第七大票倉北京，影院營業率一直保持在90%以上，截止4月17日全市有231家影院在營業，營業率94%。

再比如遭遇過一波疫情沖擊的全國第一大票倉廣東，目前全省有955家影院在營業，營業率回升到了72.6%。

而其他票房大省如浙江、四川、河南、湖北、湖南、江西，至今的影院營業率分別為54.5%、64.6%、46.8%、55.1%、80.9%、65.4%。

這樣的情況下，電影是有足夠的生存空間的，觀眾選擇不再看電影，一方面可能是有恐慌心理的作用，基于安全考慮，而更核心的原因是，并沒有一部電影特別值得觀眾走進影院。

再次以影院營業率94%的北京為例，4月17日，票房排第一的《神奇動物3》在北京的場均人次是9，也就是說，放一場電影平均只有9個人看。而在全國范圍，《神奇動物3》的場均人次只有4人，上座率2.8%。

好萊塢大片討好中國觀眾也沒用

并不是說現在的世界已經不需要好萊塢大片了，作為能輸出全球娛樂市場的硬核產品，好萊塢大片的生意模式依然是有效的，只是，在中國市場越來越不靈了。

不僅《神秘海域》《新蝙蝠俠》，很多好萊塢大片只要被制作出來，依然在賺錢，即使虧損也不會虧太多，有基本盤在。

比如去年在中國市場表現平平的《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》《失控玩家》《007：無暇赴死》，全球票房分別為7.26億美元、4.68億美元、3.31億美元、7.74億美元。而沒引進的超級英雄電影《蜘蛛俠3：英雄無歸》《尚氣》《毒液2》《黑寡婦》稱霸了2021年北美票房榜前四，全球票房分別為18.92億美元、4.32億美元、5.02億美元、3.80億美元。

表現最好的《蜘蛛俠3：英雄無歸》制作預算2億美元，全球票房18.92億美元，位居影史票房榜第六，可以說賺腫了。但這部片網上資源出來后，在國內是一片口碑不及預期的評價，想象一下如果去年引進上映，會是什么樣的結果。

相反地，過去一直拉胯的國產片，在這些年總是有爆款出現，且不斷刷新票房天花板。截止目前，影史票房榜前20中，只有《復仇者聯盟4》《速度與激情8》兩部進口片，分別是2019年和2017年上映，排在第七位和第十七位。

去年票房前20中，只有《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》《失控玩家》三部，分別排在年度票房榜第五位、第八位、第十八位。

今年票房榜前十中，只有《新蝙蝠俠》一部，排在第十位，票房只有1.43億元。

在中國電影市場里，好萊塢大片好像開始變得可有可無。

某種程度上，我們仍然能看到美國片商對中國市場的重視和討好，比如《月球隕落》的中國女演員和中國信息，《神奇動物3》里大量的中國元素，甚至把一位競選者安排成了華人。但這樣的操作在現在來看意義很小了，甚至其表現出的強目的性有時候會引起觀眾反感。

而那些不討好的純粹的西式好萊塢電影，在內核上無論是美式主旋律，還是政治陰謀論那一套，其實中國觀眾也已經看得很膩味了。東西方文化終歸是有差異的，能引起中國觀眾共情的，還得是最樸素的東方的情感。

《蜘蛛俠：英雄無歸》爛番茄新鮮度93%，北美大賣，但在豆瓣的評分只有6.7分，大家吐槽最多的就是劇情太兒戲，除了賣情懷啥也沒了。

《新蝙蝠俠》爛番茄新鮮度85%，在北美被有些影評人夸直追諾蘭的《蝙蝠俠》三部曲，但在豆瓣的評分只有7.6分，很多人看完覺得又悶又冗長，劇情毫無吸引力。

好萊塢電影最早引起中國觀眾狂歡是因為視效刺激，但當觀眾看了十多年后，這種刺激早就不新奇了。如果故事不行，那還有什么可看的?

所以，疫情是好萊塢電影在中國加倍遇冷的原因，但又不完全是，它只是讓這種趨勢更加地顯現了。就像疫情是中國影市受挫的原因，但也不完全是，它只是加速了問題的暴露。

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