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情人節為何淪為一個賺快錢的檔期？

2022-02-23 08:21:34來源：搜狐娛樂  

《十年一品溫如言》首日票房1.46億，打破情人節檔新片票房記錄。

同時，“難看 十年一品溫如言”登上了熱搜第二。

一邊在情侶限定檔期狂薅票房，一邊是差到沒眼看的質量，這大概就是當下大部分國產愛情電影的現狀。

愛情本身永恒、經典的母題，愛情片也是一大剛需類型，這幾年卻變成了低口碑、同質化的賺快錢創作。

國產愛情電影為什么淪為了特殊檔期的限定商品?情侶就不配看好電影了?

01 三部新片內卷，一部能打的都沒有

今年情人節檔一共有三部新片——《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》。

關注度最高、票房最好的是《十年一品溫如言》，改編自同名小說，有一定的粉絲基礎。但除角色名保持了一致，其他情節基本和原著沒太大關系。

電影前半段是青春愛情——男女主在高中相遇、相戀，其間還時不時地夾雜一些過時的雌競。

本來定了終生，結果男主突然要分手，去了美國七年沒回來——因為母親自殺，他患上了心理疾病，不想拖累女主，自己默默治病。

女主知道真相之后，兩人含淚和好。剛好了沒多久，男主又得了絕癥，最后以兩人在阿那亞象征性地結婚收尾。

男女主基本都是趕進度的工具人，沒有生動的細節支撐，所謂愛情只是空中閣樓，兩人突然就相愛了，突然就愛得死去活來。

電影后半段走悲劇路線，靠一段又一段的MV撐起來，但“催淚”又落不到實處，更顯矯情和無病呻吟。

結局的bad ending來自二十年前的過時絕癥梗，可以，但沒必要。

《好想去你的世界愛你》是一部帶有奇幻色彩的愛情片。

男主在德國，女主在北京，因為一次意外腦電波相連，從此可以共享聽覺、觸覺等等。

電影劇情比較套路，看完開頭就能猜到結尾，集齊了“背對背錯過”、“把我們的愛情寫成網文”等老梗。

男女主之間的靈魂伴侶關系也塑造得不到位，從劇情中無法感受到他倆的惺惺相惜。

《不要忘記我愛你》則更加糟糕，不僅過時、套路，也并不適合在情人節上映。

男主角患有腦部疾病，醒來就會忘記昨天的事，作為曾經獲獎的音樂人，也無法進行正常創作。

盡管生活充滿了不確定性，但他還是和女主相愛了。

女主角被塑造成了一個無限犧牲、無限奉獻的形象。作為心理醫生，不惜違背職業道德，義無反顧地愛上自己的病人。

面對每天醒來都會忘記自己的人，她早起一小時化裸妝，只為驚艷對方。

在男主沒有短期記憶的情況下，她還是堅持生下了孩子，最后因為子癇大出血去世，留下一個虛無縹緲的背影。

有網友表示：情人節看老婆死了，實屬晦氣。

如果說這三部愛情電影有什么共同點的話，那就是它們并不交代愛情的由來，也不涉及真正的兩性關系討論，就算結尾走向悲劇，劇情里也并不展現真正的現實和困境。

就像主角永遠都住在整潔寬敞的樣板間，電影里的愛情也永遠發生在無限提純的真空世界。

02 情侶限定檔期：一日游、薅快錢、諧音梗

口碑滑鐵盧的同時，這三部電影都拿到了與質量不太匹配的票房。《十年一品溫如言》的首日票房甚至接近1.5億。

實際上，情人節檔早已變成賺快錢的“一日游”檔期。

很多低質量愛情電影，放在別的檔期大概率無人問津，但靠著情人節的特殊屬性，以及脫胎于諧音梗的“儀式感營銷”，專注收割情侶票房，薅回了不少錢。

比如2019年情人節上映的電影《一吻定情》，豆瓣4.4分。總票房1.72億，情人節當天就貢獻了9151萬，占比超一半。

第二天的票房直降到一千萬，不如《熊出沒》。

2018年的情人節在春節檔前兩天。當時主打愛情的春節檔電影《西游記女兒國》在情人節點映，當日票房1.79億，甚至超過了它在大年初一的票房。

包括在映新片《十年一品溫如言》，盡管首日票房已經超1億，但目前票務平臺給出了預測總票房僅有2.9億，其他兩部新片更低。

同樣的情況還發生在七夕檔，以及近兩年興起的“520”檔期。

2020年七夕上映的《我在時間盡頭等你》，豆瓣5.3分，七夕當天票房2.78億，占到了總票房的55%。

這些“情侶限定”電影，盡管口碑差得不相上下，但在制造儀式感方面，比誰都卷。

《十年一品溫如言》《西游記女兒國》《我要我們在一起》都選擇了在下午13:14上映，諧音“一生一世”。

當然，如果因為工作日，沒辦法“一生一世”，還能趕上“5:20”、“21:13”和“21:14”場。

盡管《不要忘記我愛你》早上9點就上了，但電影官博一掐秒表，發現自己是：情人節檔期唯一一部開始時間在“13:14”，結束時間在“15:20”的電影。

儀式感再次拉滿。

03 國產愛情電影怎么了?

一邊是靠著特殊檔期薅快錢，一邊是不斷淪陷的口碑。國產愛情電影為何走到了這一步?

早幾年，最賣座的愛情片還是《致青春》《從你的全世界路過》和《北京遇上西雅圖之不二情書》。

它們賣座的原因也各不相同，口碑、明星陣容、喜劇元素、IP、強共情都有可能打造爆款。

而《前任3》的爆紅，為愛情片開辟了一條清晰的致富新捷徑——催淚。

2018年，豆瓣5.6分的《前任3》成為大爆款。短視頻里哭到崩潰的男孩女孩們，含淚懷念前任的男孩女孩們，將電影票房推向了前所未有的19億。

幾個月之后，五一檔上映的《后來的我們》，再次證明了“催淚愛情片”的票房號召力。

2019年，《比悲傷更悲傷的故事》選在白色情人節上映，在“好哭”的基礎上疊加檔期優勢，4.8分的口碑大賣9.5億。

接二連三的爆款愛情片，指向了同一套“財富密碼”，它們齊齊給市場釋放出一個信號——愛情片可以不靠質量和口碑，重要的是檔期，是催淚，是營銷。

之后的電影市場，也在不斷地證明這一點。《你的婚禮》《我在時間盡頭等你》《如果聲音不記得》……很多低口碑愛情電影都憑借同一套路，收割了不少票房。

當低質量的、不走心的制作可以輕松贏得票房時，最終會造成“劣幣驅逐良幣”，愛情片也就逐漸淪為特殊檔期的附屬品。

但觀眾最終還是會用腳投票。三部新片的元宵節預售均被春節檔電影反超。《不要忘記我愛你》的預售甚至不如《喜羊羊》，預測總票房已經跌破1億。

口碑崩盤，票房后續走勢也不理想，靠特殊檔期維持的糊弄愛情電影，還能走多遠呢?

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