這樣的“震驚體”標題黨太沒底線

(資料圖片)

“張藝謀老師逝世！遺體告別儀式在八寶山舉行”，這兩天，很多網友都刷到了這條有關張藝謀導演的新聞，直呼被標題“嚇了一跳”。點開鏈接，原來此“老師”非彼“老師”，去世的是北京電影學院的一位教授，而張藝謀是他的學生。

明明加一個“的”字就能避免歧義，卻偏要抖個機靈來奪人眼球。若說“小編”不是故意的，恐怕沒人相信。打開社交媒體、劃出手機彈窗，諸如此類帶有明顯誤導性的新聞標題還真不少。要么是硬蹭熱度，稍不留神某個熟知的明星名人就“被去世”“被離婚”了；要么是斷章取義，故意提煉沖突性語句，結果與實際內容完全不搭邊；更有甚者干脆在標題里啥都不寫，靠一句“事關所有人”“震驚你全家”先把人騙進來再說……誠如有網友吐槽，“這簡直是在浪費流量、侮辱智商！”

近些年，信息傳播格局發生深刻變化，除了傳統媒體外，受眾可以多平臺、多渠道獲取信息。有調查顯示，讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%。而在現有市場評價體系中，不管是網站瀏覽器，還是自媒體賬號，閱讀量、點擊率又恰恰與其影響力掛鉤，直接決定了廣告主、合作商愿不愿意砸錢。于是，為了在競爭激烈的網絡傳播場域脫穎而出，某些人不去下功夫做優質內容，而是在如何讓標題聳動吸睛上煞費苦心。極盡迎合刻板印象，故意挑動偏激情緒，拼命刺激審丑心理，不經意間就能引發一場謠言傳播，或是掀起一場罵戰，搞得網絡空間烏煙瘴氣。

對標題適當加工改造無可厚非，但凡事都要有底線。猶記此前某網站就因標題驚悚低俗，被網友戲稱為“震驚部”，自身信譽也跌入洼地。可見，“狼來了”的謊言能騙得了一次兩次，最終一定會被拋棄。相關部門早已發布《互聯網新聞信息標題規范管理規定》，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論熱點。話不能瞎說，熱點不能亂蹭。那些無視把關之責，反倒借離譜標題搞推送、設話題的平臺，是時候好好想想了。

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