“小破球”引爆衍生品掘金熱潮 天天微速訊

走出電影院許久還念念不忘電影中的人物或道具，甚至將多款衍生產(chǎn)品買“斷檔”——對不少國產(chǎn)電影觀眾來說，這樣的體驗似乎并不多。而在過去半個多月，被影迷們親昵地稱作“小破球”的《流浪地球2》做到了。

(資料圖片)

■機器狗等衍生品“爆單”

今年的“春節(jié)檔”，電影院恢復至幾年前的熱鬧景象，中國原創(chuàng)科幻電影《流浪地球2》收獲了大批粉絲，電影中的高科技道具如外骨骼裝甲、門框機器人、機器狗“笨笨”、量子計算機MOSS等也引發(fā)熱議，其相關衍生周邊一時間成為科幻迷下單的“爆款”。

“花了4個小時，終于把笨笨拼好了。咱也是有笨笨的人了！”花899元購買的笨笨機器狗遙控智能積木到貨后，科幻迷小海就迫不及待把快遞拆箱，一口氣拼裝好了。“帶著下樓溜了一圈，機器狗出門等電梯，這科幻感，還有誰能比？”他興奮地拍照向好友們分享自己的體驗。

42元的門框機器人冰箱貼、38元的太空電梯金屬徽章、168元的笨笨變形機甲玩具、899元的笨笨遙控智能積木……在電商平臺上，由多家正版授權衍生品廠商開發(fā)的“小破球”周邊琳瑯滿目，其中有多款商品鏈接顯示付款人數(shù)已超數(shù)萬人甚至十萬人。

在淘寶“造點新貨”眾籌平臺上，賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團三家推出的《流浪地球2》衍生品眾籌項目，上線僅一分鐘就達成10萬元的目標金額，僅僅8天時間眾籌金額就突破1億元，也打破了國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀錄。記者獲悉，之前《流浪地球》第一部曾創(chuàng)下1452萬元的衍生品眾籌紀錄。

■情感共鳴激發(fā)購買沖動

“咱也有‘軍犬’了！”購買的笨笨模型到貨后，李嘉興奮地發(fā)了一條朋友圈。李嘉并不是典型的科幻迷，但在春節(jié)假期觀看了《流浪地球2》后，她卻忍不住下單購買了一個笨笨模型。

在《流浪地球2》的衍生品貨架上，笨笨無疑是最受歡迎的IP。在片中重要人物圖恒宇遭遇致命傷害并提醒它逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊。而在此前的劇情中，它還因有些懼怕下水工作遲遲不肯跳入水中而被電影中的角色提醒“你是個軍犬啊，笨笨。”這種在關鍵時刻的忠誠陪伴與前后劇情中表現(xiàn)出的“反差萌”，讓笨笨成為不少人購買衍生品時的第一選擇。

參與《流浪地球2》衍生品開發(fā)的潮玩企業(yè)52TOYS相關負責人稱，收藏玩具的情感屬性，特別是它給玩家?guī)淼呐惆楦蟹浅Ｖ匾勘矿w現(xiàn)的情感內(nèi)核正好與收藏玩具的情感屬性相互呼應，能讓電影周邊頗有意味深長的韻味。此外，一些周邊產(chǎn)品也通過結(jié)合動手拼裝、智能化等特征，切中不少科幻迷的興奮點。

對中國科技力量的認同感，也是不少影迷下單購買影片周邊的原因。“讓人們回味的不只是中國科幻電影工業(yè)化的新成就，還有中國高新科技產(chǎn)業(yè)的奮力前行。”一位觀眾留言：“看完電影真的熱血澎湃，立刻就打開手機挑了一個數(shù)字生命卡和笨笨鑰匙扣，留個紀念。”

■國產(chǎn)影視IP市場潛力無限

《流浪地球2》多款衍生品的廣受追捧，無疑驗證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備了本土化土壤，國產(chǎn)電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現(xiàn)。然而，影迷們超乎想象的熱情，也令《流浪地球2》的授權衍生品商家有些措手不及。

1月26日，賽凡官方微博就發(fā)布了題為《快樂觀影 理性消費》的公告，希望顧客“看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產(chǎn)品。如果仍然喜歡，再去購買”。一周后，該眾籌項目宣布提前結(jié)束，共籌得金額1.2億元，超53.5萬人下單，超過了原定眾籌目標10萬元的1000倍。

多家分析機構(gòu)的研報數(shù)據(jù)顯示，美國影視周邊產(chǎn)品一年的售賣收入就能趕上中國一年的票房。公開數(shù)據(jù)顯示，以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經(jīng)達到422.17億美元，是票房的4倍。截至2月7日，《流浪地球2》累計票房已突破34億元，倘若按照國際優(yōu)秀同行的水平計算，4倍于票房的授權商品收入至少可達136億元。

然而，過早投入衍生品開發(fā)，對于企業(yè)來說無疑存在巨大的“押寶”風險。曾為一些國漫動畫電影開發(fā)過衍生品的某文創(chuàng)品牌方相關負責人向媒體透露，在影片上映前，普遍沒有授權商敢花太多錢去購買衍生品授權，也不敢投入大量資金開發(fā)生產(chǎn)，“誰也不知道電影市場熱度會怎樣，一旦押錯損失很大。”正因為如此，即便是票房高達50多億元的《哪吒之魔童降世》，周邊產(chǎn)品開發(fā)也未能有所突破。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，《流浪地球2》通過眾籌形式來進行衍生品的開發(fā)，幫助相關企業(yè)預判產(chǎn)品銷量情況同時組織生產(chǎn)，一定程度上規(guī)避了此類風險，而文創(chuàng)周邊對于IP的活化助力將有助于拉長電影的商業(yè)鏈條。

此前，《流浪地球2》導演郭帆透露，會盡快安排新的續(xù)集拍攝，這意味著《流浪地球》系列電影有望實現(xiàn)更龐大的衍生品銷售規(guī)模。而“小破球”的成功，無疑將引爆國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影掘金衍生品富礦的熱潮。

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