解碼“短劇+文旅”新范式，千年古鎮如何搶占百億短劇產業制高點？

2024年，中國短劇市場以504.4億元規模與5.76億用戶量級，正式開啟“大航海時代”。在這場席卷全國的產業浪潮中，一座擁有27座中西合璧公館群落、71座博物館場館群落的川西古鎮——安仁，正以“短劇影視基地”為錨點，試圖用“一鎮之力”重構文旅與影視產業的融合邏輯。

圖源：四川影視文創城

這里不僅有青磚灰瓦的時空穿越感，更藏著一個從場景供給到生態閉環的產業雄心，致力于打造西部影視產融結合新高地。

1、歷史肌理即片場，百年建筑群自帶流量

安仁古鎮擁有豐富的歷史文化資源和獨特的建筑風貌——27座中西合璧公館群落，構成中國最完整的公館建筑博物館。劉氏莊園的“收租院”雕塑群，與《覺醒年代》中民族資本家的敘事天然契合;建川博物館的抗戰文物陳列，為諜戰題材提供現成場景庫。熱門影視劇《解密》《暗算》等皆取景于此。

圖源：安仁古鎮

與橫店人造景觀不同，安仁的時空穿越感無需專門營造——樹人街的石板路可零成本復刻《司藤》式奇幻場景，南岸美村的田園風光則為鄉村振興題材提供現成取景地。

圖源：安仁古鎮

據了解，憑借資源稟賦，安仁古鎮已經拍攝了百余部影視作品，2024年的劇組接待量更是激增。與此同時，出現在爆款影視劇中的關鍵敘事空間直接帶動安仁古鎮搜索量的增長。

2、產業要素集聚，構建從場景到收益的完整鏈條閉環

不同于市場上影視城的場景提供方，安仁古鎮的野心不止于做取景地，而是以數智賦能深化產研融合的模式，在成都高新區和大邑縣聯建的大背景下聯動四川電影電視學院構建“版權交易-IP孵化-數字拍攝-虛擬制作-衍生開發”全產業鏈條，推進“影視+產業，文化+科技”產業深度融合，聚力打造數字影視文旅產業發展先行示范區。

圖源：四川影視文創城

在硬件支撐上，標準化攝影棚、綠幕影廳、網絡直播基地，可滿足從古裝到科幻的多元題材拍攝需求。此外，安仁古鎮還計劃開發影視科技博物館、多功能會議展演中心 、美食文化中心 、公園電影主題中心4大項目，同步推進1個短劇拍攝基地項目的招引落地，擬投資5000萬元。

在人才供給上，四川電影電視學院每年輸送超千名編劇、導演、后期制作人才，形成“實訓基地-短劇項目”產學研閉環。據介紹，目前已經完成《好運家》《宿敵》《川渝春晚》等200余個影視及綜藝項目的拍攝制作。

圖注：《好運家》在四川影視文創城正式開機;圖源：四川影視文創城

好的資源還需政府的引導和社會資本的加持。政策層面，成都“建設國際短視頻中心”戰略與廣電總局“短劇臺網同播”新政，為基地提供內容分發與商業化雙通道;資金上，安仁古鎮正積極構建“IP孵化+資本賦能”雙輪驅動體系，整合天府壹號文創基金、中國女性電影基金等資源，形成“政府引導+社會資本”多層次資金池。

利用自有自然或人文景觀資源打造影視基地是文旅行業的基本操作。邁點研究院梳理發現，當下布局影視基地的景區正持續迭代進階——1.0階段，大家將自己定位于簡單的取景地;2.0階段，景區進階為場景供應商，除了原汁原味的景觀，還會搭建各類場景的攝影棚;3.0階段，除了場景，景區還會提供服裝道具、群演等方面的支持。

安仁古鎮則在打造4.0階段的范本，作為影視產業生態策源者，構建生態圈——助力影視公司實現包括劇本創作、拍攝、后期制作、內容分發及國家級的短劇(片)年度評選、展映、評獎和頒獎盛典等在內的全產業鏈發展。

圖源：安仁古鎮

以坐落其中的四川影視文創城為例，它是由四川福文思影業有限公司與四川電影電視學院共同投資10億元建設運營的中國首個高校校內影視基地。依托四川電影電視學院產教融合聯盟資源，四川影視文創城整合了五大核心板塊：人工智能與視聽交互新場景應用平臺、數字影視文旅新場景技術研發平臺、中國電影投融資研究中心、數字影視后期制作研發中心，以及智能化攝影棚群，配備創作、拍攝、制作、傳播、投融資服務和文旅研學功能，成為綜合性影視生產基地。

圖源：安仁古鎮

截至目前，四川影視文創城已成功引進北京剛臣影業、東陽華裳錦繡、智造科技Virtueal公司、華僑城集團、峨影集團、四川啟幕未來影業等多家著名影視公司入駐，已建成美術道具置景、影視服裝、攝影燈光器材、數字虛擬制作、特殊道具等影視供應鏈體系，為影視劇拍攝、活動演藝、藝術節展提供一站式服務。

圖源：安仁古鎮

據透露，一個數字影視專家智庫正在安仁古鎮落成——一方面，聚合校友工作室、行業精英及高新鏈主企業，聯動川影呂艷婷教授等高校專家人才，構建“超級IP創制聯盟”;另一方面，通過“大師工作室+創新團隊”模式，引進全產業鏈領軍人才，形成“技術攻關-IP孵化-商業轉化”閉環。

圖源：安仁古鎮

不限于此，基于AI短劇的熱潮，安仁古鎮正聚焦短劇工業化，構建“研發-驗證-應用”全鏈體系，打造AI編劇助手、虛擬演員庫和AI智能審片。

在用自身資源推動短劇產業發展的同時，短劇的繁榮也將反哺景區的發展。以往，影視劇的爆火直接推動取景地的火爆，但因為缺乏優質的運營，止步于游客拍照打卡。安仁古鎮則是通過AR解謎游覽建筑群等沉浸式體驗、影視研學等衍生多元消費場景、節展等年度盛典IP打造……實現“流量變留量”，完成從“過境游”到“沉浸經濟”的文旅價值重構。

圖源：安仁古鎮

從先天稟賦到模式創新，安仁古鎮的實踐證明，文旅城鎮的流量變現不應止于單一的門票經濟，而是通過內容共創構建“體驗-消費-傳播”閉環。正如四川電影電視學院校長、黨委副書記羅思所說：“以平臺聚鏈構建產業生態，以政策賦能激活創新動能。”

安仁模式的核心，在于將文化遺產轉化為產業基礎設施，成為縣域經濟的新質生產力。這為文旅型城鎮提供了三重破局思路：

1、從“觀光地”到“內容策源地”

通過“短劇拍攝補貼政策”，吸引制作方將安仁寫入劇本基因。已有《旗袍掌柜》等爆款短劇將“安仁公館”設定為關鍵敘事空間，實現文化符號的跨屏傳播。

這不僅能享受“一部劇帶火一座城”的影視+文旅紅利，更能運用文旅資源推動影視端發力，進行“民國商戰”“川軍抗戰”等題材定制開發，形成可持續的發展。

　2、重構“影視-文旅”價值分配鏈

基地引入“短劇收益分成機制”：景區從爆款短劇廣告收益中抽取5%-10%分成，用于反哺場景維護。這種“內容投資”模式，讓文旅資產從成本中心轉為利潤中心，成為可運營的產業資本。

3、激活縣域經濟“乘數效應”

據測算，一個百人劇組入駐可帶動周邊餐飲、住宿、群演等日均消費超10萬元。安仁計劃通過“短劇+農業”衍生品開發(如定制版“地主茶”)，推動在地產業升級。

當5000年巴蜀文明遇見百億短劇賽道，當民國公館的雕花門廊遇見短劇團隊的綠幕設備，安仁古鎮正在書寫新的傳奇。這不是簡單的流量變現游戲，而是一場關于文化傳承與產業革新的深度對話。

在千億短劇市場與文旅融合的交叉點上，這座小鎮正在證明——最好的文化遺產保護，是讓它成為新時代的產業基礎設施。未來，這座千年古鎮能否成為下一個“橫店”?答案，或許就藏在下一次快門聲中。

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