電影片名越來越“直給”是“快娛樂”的必然？

近來的電影市場偏于冷清，電影片名倒成為熱點(diǎn)，原因是一些電影的片名又長又“直給”，為了喚起觀眾的情緒，都在以長句的方式來進(jìn)行鋪墊。

最長11個字?片名直接表露情緒

其實(shí)，給電影起片名是個“講究活兒”，過于直白讓人感覺“缺意境”，過于文藝又讓人不知所云。最近的幾部長片名就讓人感覺長度有余而意蘊(yùn)不足，加之某些作品水準(zhǔn)的增長沒有跟上片名字?jǐn)?shù)的增長，片名反而成為最明顯的靶子，被觀眾調(diào)侃。

中國電影市場的競爭越來越激烈，要想在票房之戰(zhàn)中傲視群雄，宣傳必須快、狠、準(zhǔn)：快速打造知名度，狠烈塑造話題度，精準(zhǔn)定位觀眾群。最近幾部愛情片就是這樣的路數(shù)，《以年為單位的戀愛》《好想去你的世界愛你》《可不可以你也剛好喜歡我》最長的達(dá)到11個字，片名長且直白，更別提《帶你去見我媽》，以及接下來還有的《我是真的討厭異地戀》《可不可以不要離開我》等片名，都是直接表露了情緒，仿佛截取了微信里的聊天記錄一樣。

長名扎堆

與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有關(guān)

長片名的扎堆流行引發(fā)了人們的關(guān)注，有細(xì)心的網(wǎng)友總結(jié)了規(guī)律，甚至造出了公式，認(rèn)為片名越長，票房越低，其實(shí)這也只能算是個“坊間笑談”。當(dāng)年的青春片《致我們終將逝去的青春》在2013年上映時便拿下了7.26億的票房成績，十個字的片名并沒有拖后腿。而且，有網(wǎng)友總結(jié)“片名越長、片子越爛”，也過于偏頗，正在上映的電影《如果有一天我將會離開你》口碑頗佳，其11個字的片名源自經(jīng)典歌曲《無言的結(jié)局》的歌詞，意境跟影片中人物所經(jīng)歷的一切還是頗為吻合的。

每個時代有每個時代的語境，就像前幾年片名中的熱門詞匯總有“那些年”“遇見”“時光”一樣，最近以來，長片名成為普遍趨勢與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有關(guān)。一些網(wǎng)絡(luò)小說也是長長的名字，比如年輕人喜歡的“輕小說”作品，書名采用高效地將故事內(nèi)容傳達(dá)給讀者的通俗方式，幾本閱讀量頗高的輕小說——《關(guān)于鄰家的天使大人不知不覺把我慣成了廢人這檔子事》《我的腦內(nèi)選項(xiàng)正在全力妨礙學(xué)園戀愛喜劇》的書名，長得讓現(xiàn)在的電影也是自愧不如。而隨著網(wǎng)改影視作品的增加，文化現(xiàn)象在各個領(lǐng)域也會相互滲透。

電影以質(zhì)取勝

但好片名也很重要

電影片名是一件錦上添花的事情，并不能夠完全決定影片命運(yùn)，而現(xiàn)在的長片名符合了“快文化”“快娛樂”的語境潮流，方便現(xiàn)在的觀眾想快速地找到對自己胃口的作品，這樣也無可厚非。

不過，電影雖然是大眾娛樂產(chǎn)品，終究還是要有些“品位追求”，好的電影片名是能夠給作品加分的。業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)估算過，電影片名出彩的話，甚至能助力票房增加20%，最典型的例子莫過于《地球上最后的夜晚》，該片在2018年12月31日上映，片名的詩化表達(dá)配合著跨年氛圍，制造了一種超現(xiàn)實(shí)維度，令人神往，首日票房高達(dá)2.64億元。當(dāng)然，影片之后的票房斷崖式下跌則不是片名的討論范疇了。

在片名上多花些功夫其實(shí)是值得的，改名前后高下立見，比如，電影《瘋狂72小時》之前取名《夜夜夜》，《朝內(nèi)81號》后來改為《京城81號》，《玩命邂逅》改名為《心花路放》，《北京遇上西雅圖》最初定名《美麗有緣》，可見片方為了契合市場而給影片起了更吸引人的片名，都是有所收獲的。

反觀因片名而影響票房的影片，臺灣導(dǎo)演魏德圣的《賽德克·巴萊》算是一例，該片對于內(nèi)地觀眾來說非常陌生，影響了傳播；還有一些影片，如《蕎麥瘋長》《抵達(dá)之謎》等等，偏于文藝，未能傳遞出影片的特色；此外，一些過于追求個性的片名，聽上去有“油膩”之嫌，讓人望而生畏，比如，幾年前的《我的男男男男朋友》《光的棍》《我愛的是你愛我》等等，反而讓觀眾繞道而行。

電影以質(zhì)取勝是必然，但好的片名也同樣重要。片名就像是電影的門面，應(yīng)該好聽、好懂、好記，但又別太俗、太透。片名沒有最好，只有更好。實(shí)在不行，也可以像當(dāng)年的《中國合伙人》那樣，借助觀眾的智慧來“征名”，還可以了解一下廣大觀眾的意愿。

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