另類“跨年晚會”瞄準年輕人

除夕前夜，一場以問答串聯的另類“春晚”，在互聯網問答社區知乎上線。近年來，一批互聯網平臺加入“跨年晚會”大軍，以二次元、演講、脫口秀、問答、知識傳播等多種形式，瞄準年輕人流量。

昨晚，知乎與湖南衛視聯合打造的“2022知乎答案奇遇夜”與觀眾見面。晚會最大特點是以問答互動模式貫穿全場。圍繞著“如果有一間時空客棧，你想在里面遇見誰”“2021哪件事，讓你最有獲得感”“家人到底是什么樣的存在”“哪一刻，你發現我們正在悄悄改變社會”這四個奇遇環節，邀請眾多嘉賓與主持人展開對談。

在這場“對答”里，有發現蜘蛛新物種并命名“姜文”的知乎答主林業杰，撰寫《暴雨自救手冊》的知乎答主甄昊元，“獨腿女孩”牛鈺從“我”的角度講述個人故事；也有堅守鄉村教育的楊昌強、羅荷珍老師，啟發觀眾與家庭有關的思考；還有清華大學GTOC11冠軍團隊、阿勒泰自然保護區協會的代表，讓公眾看到年輕人是如何改變社會的。

“回顧幾年前，跨年時我還是在幾個傳統衛視間來回換臺，追逐喜歡的明星藝人，但這兩年，B站跨年晚會、脫口秀跨年等成了我更喜歡的節目。”“85后”張曉感嘆，互聯網時代的跨年晚會確實玩出了新花樣。

2019年至2020年的跨年時刻，B站首次舉辦跨年晚會便火爆出圈。軍星愛樂合唱團的退伍老兵們合作的《種花組曲》，讓彈幕變成一片紅色；理查德·克萊德曼奏響《哈利·波特》的《海德薇變奏曲》；民樂大師方錦龍打破次元壁，與虛擬偶像洛天依“合體”……新奇混搭的創意以及多個情懷滿滿的節目攪動了幾代人的“DNA”。隨后，跨年晚會也成為B站的一個固定動作。在今年的跨年晚會上，B站再次帶來“新玩法”，以平行時空理念設置晚會的“AB面”。晚會進行時，觀眾看到的部分舞臺節目將會不同。與此同時，“不同時空”的節目也會相互呼應，特別時段的彈幕還會共享。

互聯網推出的另類“跨年晚會”為何能吸引年輕人？知乎相關負責人將此歸結為切中了年輕人對“獲得感內容”的深層需求。“晚會從‘我’到‘我家’再到‘我們’，用不同的身份解答過去、擁抱未來，不僅為用戶們提供答案，更提供了解答問題所需要的勇氣與決心、人類探索未知的欲望和專屬于當代的浪漫想象。”知乎相關負責人表示。

與此同時，一些小眾平臺也憑借跨年這一全國人民的“剛需”實現加速破圈，收割更多流量和關注度。在連續三年舉辦跨年晚會之后，B站已從過去二次元文化的“小破站”變身月活用戶2.67億的流量長視頻平臺。而知乎也需要通過跨年晚會這種更“接地氣”的活動不斷擴圈，突破問答社區的固有邊界。

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