全球熱點(diǎn)！2022年廣告需求疲軟微博業(yè)績承壓 但今年正逐月逐步恢復(fù)

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者白楊 北京報(bào)道

3月1日，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022年四季度，微博總收入為4.48億美元，剔除匯率因素，同比下降20%；歸屬于微博股東的凈利潤為1.42億美元，同比增長23.4%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，微博的凈利潤為1.78億美元，同比下降8.7%。

2022年全年，微博的總營收為18.4億美元，剔除匯率因素同比下降15%。歸屬于微博股東的凈利潤為8560萬美元，而2021年的凈利潤為4.28億美元；在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，微博2022年的凈利潤為5.4億美元，2021年則為7.18億美元。

一般而言，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤，更能反映公司主營業(yè)務(wù)的盈利能力。所以2022年，微博的盈利能力在下降，核心原因在于營收端面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2022年，微博來自廣告和營銷的收入為16億美元，同比下降19%，來自增值業(yè)務(wù)服務(wù)的收入為2.4億美元，同比下降13%。微博也表示，2022年受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓。

在此背景下，微博在2022全年堅(jiān)持降本增效策略，在各項(xiàng)成本費(fèi)用方面執(zhí)行了更嚴(yán)格的ROI要求，這也使得其成本和費(fèi)用支出同比減少12.8%至13.6億美元。

然而商業(yè)化方面的壓力，并沒有影響微博用戶規(guī)模的增長。截至2022年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.86億，同比凈增1300萬，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增300萬。

微博表示，2023年，微博產(chǎn)品運(yùn)營的整體策略仍以促進(jìn)用戶規(guī)模增長、提升運(yùn)營效率、促進(jìn)流量增長、強(qiáng)化平臺(tái)核心競爭力為核心目標(biāo)。

其中在商業(yè)化方面，微博會(huì)持續(xù)加強(qiáng)品效廣告+內(nèi)容運(yùn)營的組合營銷模式，鞏固在品牌廣告市場的核心競爭力。據(jù)微博方面透露，從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復(fù)的趨勢(shì)中。

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