斗魚將重啟直播電商項目 并進行流量扶持

近日，據(jù)界面新聞報道，斗魚將重啟直播電商項目。今年3月份開始，已在其平臺的頭部主播房間內進行了兩次測試。預計5月份左右將開設獨立的直播電商專區(qū)“王牌薦客”，并進行流量扶持。

對于斗魚來說，嘗試直播電商并不是第一次。據(jù)悉，早在2016年，斗魚曾與淘寶合作，推出電商場景，但后來因投入產出比不高，此前20多人的電商平臺業(yè)務線已被斗魚的聯(lián)合創(chuàng)始人張文明砍掉。

如今的斗魚再度試水直播電商，對于斗魚來說，是一次新的挑戰(zhàn)，但也許此時做這件事會相對容易。從去年開始，直播電商一直處于火熱狀態(tài)，在淘寶和快手的推波助瀾下，直播電商已經形成完整的上下游產業(yè)鏈。

從商品的工廠、在到主播的帶貨，相對已經有了標準化和可復制性。在依托于地方產業(yè)帶的基礎之上，杭州、廣州、河北等地直播電商發(fā)展迅速。此外，在李佳琦、薇婭的帶貨記錄下，越來越多的人家加入到這個行業(yè)，2月26日，羅永浩正式在微博及抖音宣布，將在4月1日晚8點，開啟抖音直播帶貨生涯。

另一方面，對于斗魚來說，直播電商的嘗試，也是增加其營收多元化的一種嘗試。營收單一是直播平臺的通病。從近日斗魚發(fā)布的2019年Q4及全年財報中也可以看出，其第四季度凈營收為20.629億元，其中直播營收為18.925億元，廣告和其他營收為1.704億元 。

從此前斗魚招股書顯示，2016年、2017年和2018年中直播收入在營收中的占比分別為77.7%、80.7%和86.1%，廣告和游戲推廣收入分別占比22.3%、19.3%和13.9%。

斗魚也一直在多元化布局生態(tài)，從其2019年的頻繁動作來看，布局電競依然是其主要戰(zhàn)略。在近期財報發(fā)布后，斗魚方面表示未來將進一步加大電競產業(yè)布局，也將會探索云游戲+直播的商業(yè)可能性。

作為老牌直播平臺，斗魚經歷直播行業(yè)從野蠻到成熟的過程，直播基因是其最大的優(yōu)勢，但也因如此，缺乏電商基因的斗魚，能否通過這次直播電商的試水而加固自己的護城河，還未可知。但對于游戲直播平臺來說，邁出這一步，無論結果如何，對于行業(yè)來說，是一件好事。