三亞國際免稅城打造“商業+文旅”新標桿

三亞國際免稅城3月27日正式獲批國家4A級旅游景區，成為中國首個以“免稅商業”為核心載體打造的高等級景區。其以國際奢侈品牌矩陣、世界級建筑藝術及沉浸式消費場景，打造海南旅游消費新標桿，為國際旅游消費中心建設注入新動能。

俯瞰三亞國際免稅城旅游區。(三亞國際免稅城旅游區 供圖)

三亞國際免稅城旅游區坐落于三亞海棠灣國家海岸核心區，總占地面積374畝，建筑面積達39.81萬平方米。景區由一期、二期及地標景觀“云戒橋”串聯而成，以“建筑藝術美學”為核心吸引力，將高端購物與文旅體驗深度融合。其中，一期“海棠花”建筑集群曾斬獲中國建筑質量最高獎“魯班獎”，以花朵造型詮釋東方美學；二期“貝殼”建筑集群靈感源于海洋珍寶，流線型設計與碧海藍天相映成趣。連接一期和二期的“云戒橋”是全球首座萬向鉸斜拉上人景觀橋，兼具功能性與藝術性，成為景區標志性景觀。此外，景區內設有水幕電影噴泉秀、全球美妝博物館、藝術連廊、環島觀光木棧道等各具特色的景點，讓游客在購物之余感受自然與藝術融合的魅力。

作為離島免稅政策的核心承載地，三亞國際免稅城旅游區充分發揮“人-貨-場”協同優勢，為游客帶來全方位、高品質的消費體驗。在品牌布局方面，景區致力于構建“重奢+新銳+人氣”多元化格局。目前景區已匯聚超1000家品牌，覆蓋服裝配飾、美妝香水、休閑餐飲及娛樂生活全鏈條。亮點品牌包括路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Dior)、思琳(Celine)等多家重奢品牌海南首店；寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)海南獨家門店；雅詩蘭黛(Estée Lauder)、蘭蔻(Lancôme)等多家品牌全球旅游零售首家雙層旗艦店等稀缺業態。餐飲板塊引入聞見、四葉壽司等熱門品牌，休閑娛樂則涵蓋VR超體空間、方所圖書館等創新項目，多元化商業矩陣滿足不同客群需求。

圖為三亞國際免稅城旅游區二期噴泉秀。(三亞國際免稅城旅游區 供圖)

為推動消費從“價格驅動”向“體驗驅動”轉型，三亞國際免稅城旅游區積極舉辦多元主題活動。以“文旅+”模式打破傳統商業邊界，通過藝術展陳、時尚大秀、文娛演繹、IP聯動等活動內容，為游客提供精彩紛呈的休閑購物體驗。自2014年正式營業以來，三亞國際免稅城已累計接待游客超9200萬人次。

服務體驗方面，三亞國際免稅城旅游區從游客實際需求出發，打造更人性化、國際化的消費場景。目前，景區設立一處主游客中心，四處咨詢接待中心及2000余個停車位，配備多語種導視、母嬰室、投訴室、醫務室等設施，全天候保障游客需求。

“從商業地標到國家級景區，變的是空間與業態的融合，不變的是‘以客為先’的初心。”三亞國際免稅城旅游區負責人表示，景區將持續以“商業為基、文化為魂、生態為脈”，為全球游客呈現一座充滿活力與魅力的海島新地標。

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