短視頻沒標識“廣告”被罰，有償探店別再渾水摸魚 天天熱門 世界熱推薦

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沒標識“廣告”被罰，有償探店別再渾水摸魚

據《工人日報》報道，近日，湖北省黃石市市場監管綜合執法支隊對湖北某咨詢有限公司發布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。這也是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。

達人探店從最初的個人“愛好”，發展到如今的一門流量“生意”，本無可厚非，但絕不意味著任其野蠻生長。如果探店達人“拿錢說話”，就難免對商家進行“過度包裝”，甚至不惜弄虛作假。這對于習慣在網上做“攻略”的消費者而言，可能被誤導，甚至“踩雷”。

今年5月1日起實施的《互聯網廣告管理辦法》明確規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

監管部門正是依據此規定，對探店營銷視頻做出處罰。一方面，此舉維護了消費者的知情權，重申了分享與廣告的界限；另一方面，也給博主們上了一堂普法課，別再試圖渾水摸魚。

近年來，達人探店、種草等互聯網分享行為，引流效果顯著，帶火了一批“網紅”店鋪等。達人們看中了其中所蘊藏的商機，開始與商家深度合作，于是探店視頻在平臺上泛濫開來。

鑒于公眾“不信廣告信分享”的普遍心理，廣告主當然愿意更多選擇非廣告標識的種草模式，博主也希望不標明“廣告”而獲得更多短期收益，這對于正常標明廣告的種草模式也是一種沖擊。

而若探店野蠻生長，沒有人會是贏家。消費者屢屢受騙之后，則會對探店視頻不再信任，商家的“廣告”效果，同樣會受到嚴重影響。因此，除了個體“自娛自樂”之外，涉及收取費用的探店活動，就應該明確是廣告行為，不能故意模糊興趣分享與商業行為之間的邊界。

基于此共識，規范有償探店很有必要。期待各地監管部門聯合平臺，健全探店廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監督力量，共同規范探店行為。

(新京報)

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