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劇集公司的角逐場 品牌效應總是占據優勢

2022-10-28 08:06:12來源：搜狐娛樂  

當下的劇集市場已經進入爆發后的沉寂期。

在多部新劇帶不起市場大盤之際，觀眾也將目光投向了Q4季度里最重要的后兩個月。

狐廠娛樂觀察根據當前的平臺發布的片單以及待播欄，整理了接下來即將待播的28部作品。題材上，它們依舊以古裝、現實主義題材為主。

在演員陣容上，從楊冪、胡歌、趙麗穎、肖戰、迪麗熱巴，到靳東、宋佳、黃渤等一眾中生代演員，Q4季度的劇集市場演員陣容令人眼花繚亂。

值得注意的是，因市場充滿變動與未知。當前出現在各家Q4季度上的項目，還是需要以實際播出為準。但一個已知情況是，這個季度將會是劇集公司大亂斗的一個時期。

在耀客、歡瑞、唐德幾家頭部公司暫別市場一段時間后，劇集市場的Q4主戰場將由新麗、完美影視、正午陽光、檸萌影業挑大梁;

上市公司中，有著諸多明星股動的稻草熊影業手握“準爆款”號碼牌，阿里影業、華錄百納等同樣處于第一梯隊的公司，也浮出水面。

而它們需要面對的一批強有力勁敵，或許是來自于市場中才剛剛冒尖的新公司。

這個Q4季度，誰能率先跑出重圍、完成公司KPI?一切充滿未知。

“六大”公司的角逐場

劇集公司的角逐場，品牌效應總是占據優勢。

也因此，市場每次上新，觀眾的目光總是先停留在“六大”(華策、耀客、檸萌、新麗、正午陽光、慈文，排名不分前后)身上。

說起“六大”，耀客和慈文已經有段時間沒有露面。截至目前，這兩家公司今年上新的作品都僅有一部，分別是《你安全嗎?》和《亂世芳華》。聲量無幾。

華策影視是六大公司中業績最為穩定的一家。多年來依靠以量取勝，華策影視在業績這塊鮮少有失手的時候。

但自去年以來，在疫情等一系列客觀因素影響下，華策影視的凈利潤雖然依舊表現亮眼，但營業收入、凈利潤下滑，也是不爭的事實。

最新財報顯示，公司Q3季度共實現營業收入14.65億元、同比減少45.84%，凈利潤為3.01億元，較上年同期減少7.1%。

目前，華策已暫別Q4市場。一個相對重要的因素是，其10月就已經帶領兩家子公司上新了3部作品。電視劇第一股，華策影視當之無愧。

今年Q4季度真正正面交鋒的“六大”公司，是新麗、正午陽光和今年剛剛赴港上市的檸萌影業。它們分別攜著3部、1部和1部作品，與觀眾見面。

新麗傳媒自從“賣身”給閱文集團后，發展勢頭迅猛。其在保留自家一直主打的都市題材之際，這兩年也在不斷向年輕市場拓寬，為觀眾帶來了一部部精彩的男頻IP劇。

目前待播的三個項目《縱有疾風起》《新川日常》《潛伏者》，實則也正在一一對應新麗的做劇思路：即在加碼自己擅長的現實主義題材(都市劇、諜戰劇)領域，不放棄男頻IP改編這塊大蛋糕。

所幸，新麗當前的業績還算不錯。雖然與閱文簽訂的五年對賭協議，這幾年完成的都不算理想，但新麗手頭持有的項目，都是市場頭部作品。盈利目標，指日可待。

“國劇門臉”正午陽光，其實已無需贅言。從最早脫離于山東影視，侯鴻亮與孔笙、李雪，組成鐵三角。它們為市場帶去了一部又一部高口碑之作。

只是，在不斷與年輕市場接觸的當下，正午劇也難逃“撲街”、“走下坡路”的爭議。

“男人戲”、也是正午陽光自成立以來最擅長的題材。這部與胡歌三度合作的《縣委大院》，備受市場矚目。

當前較為棘手的問題是，該劇能否延續《山海情》《瑯琊榜》等正午高分劇品牌?從這部劇的搭建班底(孔笙導演+王小槍編劇)來看，希望較大。

畢竟正午陽光“撲街”之作，多出自二代導演之手、且多為女性題材。

檸萌影業是依靠女性題材起家，公司的幾位掌舵人也多來自于SMG這樣的體制內公司。這兩年，檸萌的高管層略微有些變動，但對其公司業績影響不大。

今年剛剛赴港上市的它，備受資本關注。原本以往上市后的檸萌影業將擁有更寬、更遠的路要走，但上市后首日破發、被資本市場質疑營收結構單一的它，也需要重新規劃公司業務。

有意思的是，今年一季度，檸萌影業出品的兩部作品《獵罪圖鑒》《超越》，已獲得4.56億的版權收入。這也再次凸顯出檸萌影業的制作能力。

Q3季度，檸萌影業上新了一部12集短劇《膽小鬼》，這也是其為數不多與優酷合作的作品(此前多與騰訊合作，騰訊是該公司股東之一)，但播出反響并不樂觀。

檸萌影業在極力探索新的盈利模式的同時，也需要在劇集版圖找到更有力度的創作類型。

于是，Q4季度檸萌影業回歸至自己最擅長的女性情感劇。這部由周雨彤、吳磊領銜主演的“姐弟戀”題材《愛情而已》，能否喚醒低靡有段時日的現偶劇?一切皆有可能。

如今，影視劇市場最常經歷的就是“定檔”、“撤檔”、“空降”等一切未知事件。同樣的擔憂，或許也該放置于劇集公司領域。

在“六大”公司擁有品牌效應這張保底牌之際，一些嗷嗷待播的“非典型”上市公司，和前來踢館的新公司，也是一大“威脅”。

“非典型”上市公司的火力全開

完美影視、阿里影業、稻草熊影業，以及這兩年明顯電影業務發展勢頭更好的華錄百納，顯然與“六大”公司生存法則，略有區別。

所謂亂拳打死師傅。它們的到來也在加速市場的發展。

完美影視、阿里影業，與華策影視相似，是典型的大公司作派。旗下不僅擁有多個獨立工作室，投資成熟制作公司，拉攏來一批具有知名度的業內人士，也是這類大公司的生存方法論。

但效果，往往喜憂參半。

背靠游戲公司完美世界，完美影視聲名度、業績最好的，就是旗下代表作《香蜜》(2019年)大爆的那年。那年，完美世界僅上半年公司利潤就上漲了30%，游戲、影視版權更是同比增長12.44%。

此后的幾年里，完美世界公布的業績雖然也處于盈利模式。但其影視板塊的營收大幅度下滑，也讓完美影視的影響力略有削弱。

今年，完美影視在劇集領域的布局，已經在大幅度削弱參投項目。旗下三部待播劇，《燦爛!燦爛!》、《護心》、《云襄傳》都為主控項目。前兩部是由完美影視不同工作室打造而成，后者則是其投資的影視公司青春你好制作，完美影視投資。

這三部待播劇，也各具看點。《燦爛!燦爛!》是由郭京飛、任敏、王源主演，算是完美影視的S+項目。主打被高考遺棄的“高四”生，也讓該劇看點十足。

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