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甜寵劇成“出海新貴”？甜寵劇在海外也更容易獲得高口碑

2022-07-18 08:20:36來源：搜狐娛樂  

韓國買入《夢華錄》版權，臺網雙播;《琉璃》8月12日即將在日本播出;年初的《人世間》，還在拍攝中就已經被迪士尼買入。

越來越多的國劇正在出海，走出國門似乎已成標配。

但賣出版權、海外上線并不是結束，出海之后的表現也值得關注。

搜狐娛樂整理了YouTube、MyDramaList等網站的數據，發現甜寵劇異軍突起，在海外備受歡迎。很多國內遇冷、質量一般的甜寵劇，在海外平臺也有一定受眾。

當你疑惑《龍日一，你死定了》為什么能拍到第三季時，海外觀眾已經開始慶祝它的回歸了。

01 甜寵劇成“出海新貴”

月活躍用戶超20億的YouTube，已經成為國產劇出海的重要陣地。

優愛騰芒、各大影視公司、衛視等平臺，均開設了官方頻道，會將旗下一些劇集整部放出。

北京一言一默海外合作經理Hailey告訴搜狐娛樂，作為出海的一大渠道，YouTube的重要性占到50%-60%——拿到版權后，他們會優先評估YouTube的收益是否能回本，再看其他渠道。

以YouTube播放量來看，繼古裝劇之后，甜寵劇正在成為出海新貴。

搜狐娛樂綜合優愛騰芒、影視公司、衛視等YouTube賬號的最熱門視頻數據，不完全統計了單集播放量最高的十部國產劇。

TOP10中，不是甜寵劇——《杉杉來了》《甜蜜暴擊》，就是以愛情為主的古裝仙俠、大女主——《十里桃花》《楚喬傳》。

當然，YouTube只是一個維度。

因為很多劇集經常重新上傳、上傳途徑不一，導致播放量分流、清零。又或者由于版權等原因，一些劇集并未上架，或已經被下架。

總播放量超5億的《微微一笑很傾城》已經下架，《陳情令》則是在6個月前重新上傳了一遍。

“有的電視臺、流媒體會要求劇集不能在YouTube播出，如果他們給的版權費高于YouTube收益，我們就會同意。” 某影視公司海外發行主管Ash告訴搜狐娛樂。

另一個可供參考的維度，來自評分網站、視頻平臺的榜單。

比如海外評分網站MyDramaList(以下簡稱MDL)，一個以亞洲劇為主的評分網站。

MDL上，最受歡迎的國劇TOP5，全被甜寵劇承包。第一名是《微微一笑很傾城》，有7.2萬人觀看過。

美國視頻網站VIKI上，評分最高的八部國產劇，仍然以甜寵劇為主。這些劇集的評分人數也相對較高，最低都有3.9萬人。

綜合三個網站的數據，可以看出，那些在國內受歡迎的古偶、甜寵，出海了也會受到追捧——《三生三世十里桃花》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《親愛的熱愛的》等。

令人意外的是，一些評價一般、國內遇冷的甜寵劇，在海外也能獲得可觀的受眾。

《外星女生柴小七》《賀先生的念念不忘》《龍日一，你死定了》，這三部甜寵劇的豆瓣看過人數少于2萬，但都進入了YouTube國劇單集播放量前十。

《外星女生柴小七》還去印尼開過粉絲見面會。

如果再去翻翻各大平臺賬號下的熱門視頻，你會發現更多可能都沒有聽說過的甜寵劇。

《完美先生和差不多小姐》《狐貍的夏天》《當她戀愛時》的最高單集播放量都超過了1000萬。

其中《當她戀愛時》的豆瓣看過人數僅4000多人，評分也只有5.5分。

《從結婚開始》《進擊的皇后》《我的奇妙男友》《心動的瞬間》等甜寵劇，最高單集播放量也超過了700萬。

這些出海的甜寵劇，受眾也不只是海外華人。

《龍日一，你死定了》的首集評論區，熱門評論來自俄羅斯網友，底下還有各種語言的表白、互動，反而是中文留言相對較少。

“甜寵劇有固定的收視群體，主要集中在印度、中東、東南亞，她們會固定看甜寵劇，這樣點擊率就會很高。”Ash告訴搜狐娛樂。

02 海外觀眾對甜寵劇更寬容

甜寵劇在海外也更容易獲得高口碑。

在VIKI上，大多數甜寵劇都高達9分，和豆瓣評分相差巨大。

《約定期間愛上你》——6.5萬人打出9.2分，《不可思議的愛情》——4.6萬人打出9.2分，《狐貍的夏天第二季》——3.9萬人打出9.3分。

而這三部劇，除了未開分的《狐貍的夏天第二季》，其他兩部在豆瓣都沒有及格。

在MDL上，最受歡迎的甜寵劇，也普遍獲得了較高口碑。

《三生三世十里桃花》豆瓣6.5分，但MDL分數高達8.9，全站排名52。

《你是我的榮耀》豆瓣6.8分，在MDL上有8.8分，全站排名66.

反差更大的是《你微笑時很美》。

這部劇由于爭議較大，在豆瓣上僅2.8分。但在MDL上，分數高達8.7，站內總排名144，比《微微一笑很傾城》《致我們暖暖的小時光》等豆瓣7分+甜寵劇都要高。

在《你微笑時很美》的YouTube評論區，一條被點贊了1704次的評論寫道：

“為什么大家愛這部劇?選手們很帥，女主強大又可愛，既幽默又有懸疑感，CG動畫出色，主副CP都好磕，故事超絕。”

可以看出，海外觀眾對國產偶像劇的評價更為寬容，觀劇審美也和國內觀眾有一定差異。

當然，這也并不意味著，再粗制濫造的甜寵劇都能被買賬。

制作粗糙、劇情套路的甜寵劇，即便憑借愛情元素吸引了受眾，但如果后續劇情跟不上，播放量也會逐步下降。

《龍日一，你死定了》豆瓣僅3分，劇情俗套、陳舊、低幼。

它的首集播放量高達2300萬，但一路跌到300萬左右。第二季的最高單集播放量大跳水，只有302萬。

即便有海外基本盤，仍然是那些更好的、及格水準之上的偶像劇，走得更遠。

03 國劇的出海路，還有很長

除了甜寵劇崛起，在移動互聯網化的這幾年，國產劇出海也有了更多新的發展。

出海類型越來越豐富——古裝穩定輸出，甜寵形成固定受眾，其他如都市、懸疑等類型，也獲得了關注。

《以家人之名》的海外表現就不錯。這部劇在MDL上有3萬人看過，評分高達9分，全站排名26;在VIKI上被翻譯成20種語言，11.3萬人打出了9.6的高分。

它既不是傳統意義上的甜寵劇，也非古裝劇，但仍然受到了歡迎。

國產劇出海的版圖也越來越大，從東南亞開始走向更廣的地區。

騰訊旗下的WeTV開設了阿拉伯語、西班牙語頻道，訂閱數均超百萬，土耳其語、俄語頻道的訂閱數也將近30萬。

“印度、中東、俄羅斯，都屬于新發展的地區，他們對華語劇更開放，我接觸的這些地區的客戶也越來越多。南美、拉丁美洲也有一些合作。

偏發展中的地區，他們確實對華語內容的態度更開放，可能也跟他們內容產業處于發展中有關系。”Ash說。

盡管在穩步向上走，但國產劇距離真正的“出海”，仍有距離。

“在東亞文化圈，我們會跟日韓劇競爭，但韓劇有成熟的制作體系，在海外最受歡迎，可以賣出較高價格。”Ash說。

即便是那些賣出版權的電視劇，播出情況可能也不太樂觀。

《瑯琊榜》《偽裝者》在韓國中華TV電視臺播出，晚十點檔。

《瑯琊榜》在日本銀河電視臺播出，下午1點檔，該臺為付費頻道，主要播歷史劇，曾播過《隋唐演義》《精忠岳飛》。

最近出海日本的《琉璃》，在女性頻道LALA TV播出，播出時段為早上7-8點。

“我們在東南亞地區，可以跟主流電視臺合作，他們有華語劇的時段。但在日韓，就不是最主要的電視臺。盡管有看華語劇的固定群體，但影響力確實不能跟他們的主流內容比。”Ash說。

在Ash看來，即便是《延禧攻略》《三十而已》這種海外表現不錯的劇，也要分地區而論。

“《延禧攻略》是我發的劇集中，覆蓋面最廣的，在大多數我們合作的海外地區都很受歡迎，成績不錯。但我也不能說它特別成功，很難有一個劇在所有地區都成功。

《三十而已》也分地區，它在韓國就播得比較好，因為在東亞文化圈，女性觀眾有共鳴。”

即便是YouTube上“稱霸一方”的甜寵劇，輻射范圍也基本限制在亞洲、南美的部分地區。

Hailey和Ash都表示，北美、歐洲等地區觀眾，沒有觀看甜寵劇的習慣，他們購買國劇，仍然以古裝為主。

另一個備受掣肘的，依舊是版權價格。

Hailey說目前國劇的海外版權費仍然不高。“文化有隔閡，我們覺得貴、值錢的東西，他們不了解，主創人員他們也不眼熟。他們有(買劇)需求就給個合適的價格，但不會很高。”

華策影視官方公眾號曾寫道，“《長歌行》海外發行取得超15萬美金一集的重大成果。”而這已經是業內公認天花板級別的版權費了。

免費放到YouTube上是一條路，可以擴大文化影響力、培養固定受眾、獲得可觀的廣告分賬，但比起更昂貴的版權費，可能也沒那么香。

在上海電視節的某次論壇上，侯鴻亮曾說：“給我刺激最大的是《瑯邪榜》《歡樂頌》。這兩部劇在海外新媒體平臺的播出情況非常好，點擊分賬的金額也很可觀。但是當我拿這個案例跟海外同行分享的時候，他說我們都不會這樣賣，平臺要買花更多錢買版權才行，怎么可能給他分賬播放?他們的劇集海外版權是有定價的。”

從制作到海外發行，國產劇行業越來越成熟，我們做到了普遍出海，這是好事，但也只是第一步，如何更好地文化輸出，仍然是行業需要長久面對的問題。

甜寵劇以始料未及的方式在海外火了，我們也希望那些真正的優質好劇，同樣可以抵達更多的觀眾。

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