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上海影院復(fù)工 全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率倒退

2022-07-18 08:16:39來(lái)源：搜狐娛樂  

經(jīng)歷了三四五月的冷清，六七月的影市終于在《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》幾部熱片的帶動(dòng)下迎來(lái)了復(fù)蘇。接著，還有《外太空的莫扎特》《沖出地球》等新片上映，加上上海影院復(fù)工，一切看起來(lái)都在走好。

但實(shí)際上，情況并沒有那么樂觀。影市的下墜并不能全歸咎于疫情，因此也不能期望隨著疫情的結(jié)束就能復(fù)位。從制作端到發(fā)行端到放映端，影視產(chǎn)業(yè)鏈上積累了不少問題，都會(huì)在潮水退去后暴露。而作為終端的影院，是當(dāng)下受沖擊最大，也是矛盾最突出的。

上海影院復(fù)工，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率倒退

7月8日，上海的影院開始有序復(fù)工。至此，全國(guó)所有省份和直轄市的影院全部解封。有些管控也只局限在區(qū)域內(nèi)，全市影院統(tǒng)一關(guān)停的情況不存在了。

不過，至今，無(wú)論疫情的影響嚴(yán)重與否，還沒有一個(gè)省市的影院營(yíng)業(yè)率達(dá)到100%。

總有一些影院還在關(guān)停中，有些可能是因?yàn)橐咔楣芸兀€有一些，可能不想開門，或者永遠(yuǎn)開不了了，進(jìn)入轉(zhuǎn)讓、倒閉、注銷周期。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止7月12日，影院營(yíng)業(yè)率最高的是山東省，有606家影院在營(yíng)業(yè)，營(yíng)業(yè)率90.31%。

其他省市的影院營(yíng)業(yè)率都在90%以下。

湖南、黑龍江、陜西、湖北、河南、天津、四川、浙江等20個(gè)省市的影院營(yíng)業(yè)率在80%-90%。

影院營(yíng)業(yè)率低于80%的省市有9個(gè)，其中，吉林、北京、新疆、云南、內(nèi)蒙古的影院營(yíng)業(yè)率在70%-80%，青海、西藏、海南、上海的影院營(yíng)業(yè)率低于70%，分別為65.38%、53.06%、46.67%、33.14%。上海的影院營(yíng)業(yè)率最低，復(fù)工還在逐步推進(jìn)中。

全國(guó)范圍來(lái)看，截止7月12日，有9939家影院在營(yíng)業(yè)，整體營(yíng)業(yè)率81.81%，營(yíng)業(yè)影院較前日減少了126家。

當(dāng)日全國(guó)電影票房6831萬(wàn)元，單影院平均產(chǎn)出6873元，平均上座率4.52%。

最近，全國(guó)影院線上客流恢復(fù)到了2021年同期約75%的水平，六、七月已經(jīng)走出了疫情沖擊下三、四、五月的冷清，但是影院營(yíng)業(yè)率上不去，一直徘徊在80%上下。

盡管全國(guó)第五大票倉(cāng)上海已經(jīng)有115家影院復(fù)工，但全國(guó)整體影院營(yíng)業(yè)率最近幾天還略有倒退，總數(shù)跌破了1萬(wàn)家。

還有四千多家影院沒營(yíng)業(yè)，全國(guó)實(shí)際營(yíng)業(yè)率低于70%?

貓眼專業(yè)版和燈塔統(tǒng)計(jì)影院營(yíng)業(yè)率，都是以2022年1月1日以來(lái)有票房上報(bào)的影院總數(shù)作為分母計(jì)算。按7月12日的營(yíng)業(yè)率推算，自2022年初以來(lái)，全國(guó)共有上報(bào)票房的影院12149家(貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù))-12154家(燈塔數(shù)據(jù))。

一月、二月影院還沒有遭遇疫情反彈的影響，營(yíng)業(yè)影院的數(shù)據(jù)基本是正常的真實(shí)的情況。

疫情影響影院開始大量關(guān)停是從三月中的上海開始的。在此之前，三月初，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，3月1日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院是10541家，3月5日是10532家，3月12日政策出來(lái)后開始了快速下降，到3月24日全國(guó)營(yíng)業(yè)影院降到了5585家。

還有一組數(shù)據(jù)，根據(jù)上市公司橫店影視年報(bào)披露，截至2021年底，全國(guó)共有14201家影院，82248塊銀幕。

既然全國(guó)有一萬(wàn)四千多家影院，為什么2022年初有票房統(tǒng)計(jì)的影院只有一萬(wàn)兩千多家，到了三月初，剩下了一萬(wàn)多家，如今不到一萬(wàn)家，其他四千多家影院是幾個(gè)月一直沒營(yíng)業(yè)嗎?

貓眼專業(yè)版、燈塔的數(shù)據(jù)都是來(lái)自專資辦，當(dāng)天專資辦有票房統(tǒng)計(jì)的影院就算營(yíng)業(yè)，沒有上報(bào)票房收入就算沒營(yíng)業(yè)。沒有上報(bào)的，要么就是沒營(yíng)業(yè)，要么就是別的原因沒上報(bào)。

要是以14201家這個(gè)總數(shù)作為分母算營(yíng)業(yè)率，那現(xiàn)在全國(guó)的營(yíng)業(yè)率遠(yuǎn)沒有八成多，實(shí)際上只有約70%，而且營(yíng)業(yè)率在三月初疫情反彈前就降到了約74%。

而14201家是截止2021年底的影院數(shù)，2022年已過去半年多，按以往的增長(zhǎng)曲線，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)繼續(xù)增加。所以，實(shí)際的營(yíng)業(yè)率可能還不到70%。

影院還在凈增中，一邊新開一邊關(guān)停

電影局雖然沒有每年公布全國(guó)影院的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但是銀幕數(shù)的數(shù)據(jù)一直在更新。

過去多年，中國(guó)的銀幕數(shù)一直在增長(zhǎng)。

2011年，全國(guó)銀幕數(shù)是9286塊，到2021年增長(zhǎng)到了82248塊，十年增長(zhǎng)了近9倍。

當(dāng)然，這種增長(zhǎng)不是勻速的，前幾年是高速，后幾年減速，增長(zhǎng)率在逐年降低。到2021年全年新增了6667塊銀幕，同比增長(zhǎng)率8.82%。

2022年，這種增長(zhǎng)預(yù)期還會(huì)持續(xù)。

并不是影市變冷了影院建設(shè)就停止了。影院的規(guī)劃建設(shè)周期很長(zhǎng)，很多都是捆綁商業(yè)地產(chǎn)，提前簽約，提前訂購(gòu)硬件，幾年內(nèi)完成建設(shè)。即使現(xiàn)在沒人再愿意投資電影院，前幾年規(guī)劃中的大批影院也得落實(shí)完工，這都是增量。

當(dāng)然，新建的同時(shí)，每年也有影院在關(guān)停。既有經(jīng)營(yíng)不下去的獨(dú)立影院，也有主流影院投資集團(tuán)旗下的影院，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，到了淘汰線，就會(huì)被關(guān)停。

以全國(guó)第一大影投萬(wàn)達(dá)電影為例，2021年新開了61家影院，同時(shí)關(guān)停了9家經(jīng)營(yíng)效率較差的影院，凈增影院52家。截止2021年底，萬(wàn)達(dá)電影國(guó)內(nèi)自營(yíng)影院699家，銀幕6063塊。2022年第一季度，萬(wàn)達(dá)電影自營(yíng)影院增加到了707家，銀幕6135塊。

再看主攻二三四線城市的全國(guó)第三大影投橫店影視，2021年新開了34家影院，同時(shí)關(guān)停了15家影院。2022年第一季度，橫店影視新開了21家影院，關(guān)停了3家。整體是在增加的。截止一季度末，橫店影視旗下?lián)碛兄睜I(yíng)影院412家，銀幕2610塊。

最近，橫店影視對(duì)外公告擬收購(gòu)全國(guó)第六大影投上海星軼旗下的128家影院，耗資不低于30億元(平均每家影院價(jià)值約2340萬(wàn)元)。如果交易完成，橫店影院將超過大地影院，成為全國(guó)第二大影院投資集團(tuán)。

有的賣身、離開，有的收購(gòu)、擴(kuò)張

有人選擇離開，有人選擇堅(jiān)守，甚至擴(kuò)張，每家的狀況不一樣，壓力也不一樣。

對(duì)于萬(wàn)達(dá)、橫店這樣的上市公司，一方面獲得融資、借款的渠道多，更容易，在行業(yè)下行的時(shí)候可以避免出現(xiàn)資金鏈危機(jī)，甚至還能逆勢(shì)擴(kuò)張。另一方面，它們都通過并購(gòu)或資產(chǎn)注入等方式，完成了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈布局，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)更強(qiáng)一些。

萬(wàn)達(dá)電影旗下不僅有影院資產(chǎn)，還有幾年前并入的萬(wàn)達(dá)影視、新媒誠(chéng)品、互愛互動(dòng)，分別主攻電影、電視劇、游戲領(lǐng)域。

橫店影視也不僅有影院資產(chǎn)，2020年底它完成了對(duì)橫店影視制作、浙江橫店影業(yè)的并購(gòu)，補(bǔ)上了上游制作、發(fā)行端。這兩家子公司及孫公司橫店影視投資(主攻電視劇)、橫店柏品影視(主攻網(wǎng)大)這兩年表現(xiàn)很突出，其中橫店影業(yè)出品了《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》《峰爆》《人生大事》等影片，多部爆款都大賺。

在資本市場(chǎng)上，2020年，電影行業(yè)遭遇疫情沖擊的時(shí)候，萬(wàn)達(dá)電影完成了29.29億元的大額定增募資，進(jìn)入的買家團(tuán)非常豪華，包括明星私募高毅資產(chǎn)、瑞士銀行、中信證券、財(cái)通基金、興證全球基金等。

當(dāng)年，原本一直做直營(yíng)的萬(wàn)達(dá)電影順勢(shì)開放特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)，搶占市場(chǎng)份額。

截止2022年一季度末，萬(wàn)達(dá)電影國(guó)內(nèi)擁有輕資產(chǎn)影院(即加盟影院)93家，銀幕681塊，加上自營(yíng)影院，影院總數(shù)達(dá)到了800家，銀幕6816塊，遙遙領(lǐng)先。市場(chǎng)占有率從幾年前的約13%提升到了現(xiàn)在的16%。

賬上貨幣資金只有5.425億元，2021年凈利潤(rùn)只有1367萬(wàn)元的橫店影視要花30億收購(gòu)上海星軼，也要借助資本的力量。

對(duì)于資金籌措，橫店影視表示，最終的方案還沒確定，公司有一部分自有資金，銀行貸款也會(huì)占一部分，還會(huì)聯(lián)合關(guān)聯(lián)方和第三方共同出資。

自家的影院投資方面，作為頭部公司在談判上也更有話語(yǔ)權(quán)。這兩年橫店影視已調(diào)整計(jì)劃，著重攻堅(jiān)市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的全國(guó)知名商業(yè)品牌，與三家大型商業(yè)集團(tuán)簽訂了緊密型戰(zhàn)略合作協(xié)議(即橫店影視為唯一影城合作品牌)，簽約的項(xiàng)目70%為戰(zhàn)略合作企業(yè)項(xiàng)目，95%項(xiàng)目商務(wù)條件為純票房分賬或“階梯式”，從源頭降低了主要運(yùn)營(yíng)成本，有效控制了投資風(fēng)險(xiǎn)。

覆巢之下無(wú)完卵，全國(guó)上座率跌至6.5%創(chuàng)新低

憑著各自的優(yōu)勢(shì)，萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視在2021年都擺脫疫情沖擊，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。當(dāng)年全國(guó)電影總票房473億元，較2019年下跌了26.5%。

2022年第一季度這兩家公司也都實(shí)現(xiàn)了盈利。其中，萬(wàn)達(dá)電影凈利潤(rùn)4499萬(wàn)元，橫店影視凈利潤(rùn)7549萬(wàn)元。當(dāng)季，全國(guó)電影總票房140億元，比2021年同期下降約23%，比2019年同期下降約25%。

第二季度，疫情影響疊加片荒，影市進(jìn)入冰點(diǎn)，四月、五月、六月票房分別只有5.66億元、7.17億元、19.2億元。

2022上半年全國(guó)電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元下跌近38%，是自2014年以來(lái)，近八年最差的成績(jī)(2020年除外)。

觀影人次約3.97億，較2021年同期的6.81億減少2.84億，同比跌幅近42%。2014上半年的總觀影人約3.8億，在人數(shù)上，今年上半年基本回到了2014年的水平。

在這樣的環(huán)境里，受沖擊最大的就是產(chǎn)業(yè)鏈下游的影院，沒有一家公司能幸免。

觀眾在減少，票房總量在減少，影院數(shù)在增加，平均到每家影院、每塊銀幕的收入就更少了，影院如何繼續(xù)撐下去是大家都要面對(duì)的難題。

2015年，影市最火爆的時(shí)候，全國(guó)影院的年平均上座率是17.4%。之后，開始一路下降。2016年是14.1%，2017年是13.3%，2018年是12.2%，2019年是10.9%，2020年跌到了8.1%，2021年7.9%，2022年至今為6.5%，創(chuàng)下新低。

(數(shù)據(jù)來(lái)自燈塔)

六月、七月影市算是復(fù)蘇了一些，但仍然無(wú)法支撐影院的大幅回血。

拿7月12日工作日來(lái)看，全國(guó)9998家影院一天產(chǎn)出票房6850萬(wàn)元，平均一家影院一天產(chǎn)出票房6851元，這還沒剔除電影專資、給售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)等。

分省市來(lái)看，北京的影院平均日票房最高，單個(gè)影院平均一天產(chǎn)出票房1.08萬(wàn)元，內(nèi)蒙古的影院平均日票房最低，單個(gè)影院平均一天產(chǎn)出票房4397萬(wàn)元。一家影院一般平均有5個(gè)左右的影廳，也就是說(shuō)，一個(gè)普通城市的影廳一天的票房是900塊左右，賣出電影票約20張，房租、水電、員工工資等日常開銷根本覆蓋不住。

而觀眾的多少直接決定賣品的收入，以及映前廣告的收入。在以前，這是影院非常重要的兩大高毛利業(yè)務(wù)，但在經(jīng)濟(jì)下行，企業(yè)、居民普遍收緊腰包的當(dāng)下，影院賣品、廣告的前景比票房收入更不明朗，更不樂觀。

萬(wàn)達(dá)電影2021年票房收入同比2020年增長(zhǎng)了123.14%，商品、餐飲銷售收入的增長(zhǎng)是122.33%，而廣告收入只增長(zhǎng)了50.31%。這三大業(yè)務(wù)中，觀影收入的毛利率只有4.87%，而商品、餐飲銷售收入和廣告收入的毛利率分別高達(dá)63.49%、47.57%。

作為從業(yè)者，作為觀眾，當(dāng)然是希望影院復(fù)工，有活兒干，有片看。

但作為影院經(jīng)營(yíng)者，不開，虧錢，流失觀眾，開門，也虧錢，甚至虧更多。撐著，看不到強(qiáng)復(fù)蘇的希望，不撐，又怕行業(yè)好起來(lái)。這種日子著實(shí)不好過。

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