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靠維權年入數百萬？ 明星“被代言”背后

2021-11-09 08:40:59來源：搜狐娛樂  

前幾日，楊洋起訴某商家侵權獲賠85萬的消息登上熱搜。

藝人“被代言”的情況并不罕見，在相關網站檢索，有幾千條涉及明星肖像權、姓名權的侵權裁判文書。

其中既有葛優這樣的高國民度藝人，也有楊洋、楊冪、楊穎這樣的當紅藝人。

總的來說，越紅、身上標簽越多的藝人，最容易被侵權。其中，女明星被侵權的重災區是美容醫療機構，幾乎好看、當紅的女藝人都未幸免。

隨著網絡的發展，商家侵權的方式也越來越隱蔽，有人在自己的公眾號里用藝人姓名照片做廣告，有人通過剪輯手段在藝人正常的商業活動中夾帶“私貨”，還有人則抱著僥幸心理暗示藝人是代言人。

不過，這幾年明星的維權意識也越來越高，有的藝人會專門把這部分業務交給律師或做版權維護的人。

“有的藝人，僅因維權，每年就能獲賠百萬以上。”一位做版權維護的業內人士透露。

想必隨著明星維權意識的提高，此類侵權案子也會大大減少。

藝人“被代言”比比皆是

有人姓名權維權案獲賠200萬

楊洋起訴痘博士侵權的原因很簡單，痘博士在多平臺發布涉嫌侵權內容，且未經授權擅用楊洋肖像、姓名，誤使公眾認為楊洋為該品牌的形象代言人。

法院認為，楊洋作為具有較高知名度的演藝人士，其肖像權和姓名權中包含一定的財產利益，其對自己的肖像和姓名的商業使用價值享有支配權，他人未經許可，不得以營利為目的地使用其肖像以及姓名。故此痘博士被判賠85萬元。

“藝人‘被代言’的現象并不罕見。”北京勇者律師事務所主任易勝華律師說，“本質上，這都是商家為了提升產品知名度和美譽度而采取的侵權手段。”

此話非假，在相關裁判文書網上檢索“肖像權”三字，出現了八千多條信息，大多都是明星的案子，其中既有老演員，也有當紅流量。比如葛優、馮小剛、范冰冰、高圓圓、楊冪、楊紫、戚薇、王一博、楊洋等。

可見，具有知名度的藝人，是被侵權的重災區。

以維權意識較高的楊冪為例，她的工作室曾在微博上發布過維權的結果通知，據不完全統計，楊冪過去幾年遭到三十多個商家的侵權，其中最高的賠償金額為25萬，最低的是5000元，共計獲賠兩百三十多萬，這其中還不包括一些撤訴、和解案件。

“我聽說過的最高獲賠額是2018年的某藝人姓名權維權案，獲賠200萬元。”易勝華律師說道。

專門做版權維護的業內人士燦燦透露，現在藝人們普遍維權意識比較強，加之，我國近年來對保護公民合法權益的力度進一步加大，判賠數額越來越高，有不少藝人會將自己的這部分業務交給律所，或者像他們那樣的版權維護公司。

“根據知名度、曝光度的不同，每個藝人維權獲賠金額也大不相同。”燦燦說，“有的藝人，僅因維權，每年就能獲賠百萬以上。”

易勝華律師直言，沒有任何一個藝人會在有選擇的情況下，主動提起訴訟，更不用說依靠維權牟利。因為訴訟維權需要花費大量的維權成本，在維權過程中，藝人還可能承擔較大的輿論壓力和輿論風險，這些都是藝人及其團隊在日常需要竭力避免的。

另外，很多侵權行為并非直接針對藝人，而是通過其作品或者作品中的某一角色實施侵害，這對于在作品中傾注了大量心血的藝人來說，是難以承受的傷害，藝人作為受害者維權，是一種非常正常且受到法律保護的行為。

越紅的藝人越容易被侵權

女明星是醫療機構侵權“常客”

在做律師的十幾年中，易勝華律師發現，侵權方的侵權方式越來越隱蔽了。

從前，很多商家會像楊洋案一樣，使用藝人的姓名、肖像偽裝代言，這種偽裝也從最早的明示變成現在的暗示。

如今，他們會通過對藝人視頻、音頻資料的剪輯，在一段正常的藝人商業合作素材中夾帶自己公司的“私貨”。

也有人在各類自媒體平臺上，偽造藝人賬號，或者在其運營的社交賬號內，發布類似《XXX到底微調了神馬!才能變身“國民女神”》這樣的文章，先是通過藝人名字引流，再用藝人的肖像舉例，最后夾雜自己的廣告或產品進行宣傳。

凡此種種，都增加了藝人發現侵權行為的難度。

“大部分侵權方都是自然人或者規模較小的公司，因為大公司只要經過公司法務或者法律顧問審查，這類明顯侵權的行為肯定不會被通過。”易勝華律師說。

易勝華律師透露，在不同的案件中，商家的心理略有不同，有的商家認為，僅僅使用藝人姓名和肖像，而未標注藝人代言的身份，不屬于侵權。也有商家認為，藝人可能注意不到自己的侵權行為，甚至即使知道侵權行為存在，考慮到維權所花費的人力、物力、時間成本，通常也不會維權。

“前者屬于認識錯誤，缺乏對法律理解，后者則明顯是僥幸心理。”

檢索相關案例不難發現幾個侵權特點：服裝、餐飲、美容醫療是藝人被侵權的重災區，尤其是美容醫療方面，像范冰冰這樣的高辨識度女明星，是被它們“光顧”的常客。

就在今年，一家醫療美容診所還因為擅自使用范冰冰的肖像進行商業宣傳，被判賠6萬，該商家不服判決，以范冰冰偷稅漏稅已經被文藝圈封殺，沒有商業價值為由提起上訴，不出意外，法院不予支持，維持了原判。

此外，女明星被醫美商家侵權的較多，男明星則在酒水行業面臨較多侵權;具有爭議的藝人可能更多面臨隱私權、名譽權的問題，流量較多的藝人則更可能碰到姓名權、肖像權的侵權。

“總的來說，知名度越高，身上帶有整容、離婚、出軌等標簽的藝人，被侵權的可能性就越大，因為網友對他們比較關注，商家用他們的名字和照片，流量也比較高。”燦燦說，“也有一些老藝人，即使人不在江湖了，但因為國民度非常高，也難免‘被代言’，比如葛優。”

藝人維權意識顯著提高

普通人如何規避風險?

侵權方式雖然越來越隱蔽，但藝人的維權意識也越來越高。

這一點，易勝華律師也明顯感覺到了。

他透露，在他執業的這些年里，大概與上百位不同領域、不同級別的藝人有過合作。以前他代理的，大多都是藝人的刑事業務和涉及《治安管理處罰法》的行政業務。

“當時的藝人可能覺得，只有碰到涉及人身方面的事情才會找律師，近年來，更加常見的是名譽權、肖像權、姓名權等侵權類案件，或者是‘明星屬性’更弱的商事糾紛、民間糾紛等等。”

究其原因，一方面是因為我國法治環境越來越好，另一方面也與大家維權意識的提高息息相關，很多比較成熟的藝人工作室，在律師和法律顧問之外，還會設立自己的法務崗位，處理日常法律事務。

易勝華直言，藝人因其職業特殊性，比起一般公民對于其隱私權、名譽權等權利應該具備更高的容忍度，但是，這種容忍度是有限度的。

“對于被侵權的藝人而言，要及時做好證據保全工作，面對侵犯自身合法權益的行為絕不手軟，堅決抵制一切非法行為。”

在當下人人都是自媒體的時代，普通人該如何規避侵犯別人權利的風險呢?

易勝華律師科普道，在姓名權和肖像權的案件中，“未經本人同意”和“以營利為目的”是認定侵權行為存在的重要因素，兩者缺一不可。因此，普通公民在日常生活中只要注意好這兩條要點，把握好自己言行的度，就不會存在侵犯他人肖像權和姓名權的風險。

總而言之，決不能對自己的違法行為抱有僥幸心理，否則一定會付出沉重的代價。

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