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監(jiān)管部門重拳出擊 流量的日子不好過了

2021-09-13 08:11:41來源：搜狐娛樂  

飯圈正在經(jīng)歷劇變。

監(jiān)管部門重拳出擊，一系列聲明與新規(guī)發(fā)布后，轟轟烈烈的控評(píng)停了，粉絲后援會(huì)齊刷刷改名，集資、應(yīng)援、刷榜，幾乎一夜間成為歷史。

飯圈整治之下，粉絲內(nèi)部有哪些變化?粉頭們現(xiàn)在都在做什么?搜狐娛樂深度對(duì)話了某頂流演員的一線站姐小K、粉絲數(shù)過萬的養(yǎng)成系偶像粉絲休休，和現(xiàn)役偶像團(tuán)體的著名粉頭小殼。

“流量”、“未成年偶像”、“選秀”被集體推上風(fēng)口浪尖，流量的日子不好過了，那些把他們捧上流量寶座的人呢?

頂流演員的一線站姐：

我覺得我的存在沒意義了

中宣部下發(fā)的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，明確指出要“打擊流量至上”、“打擊各種形式的流量造假行為”，無疑給了靠粉絲“飛升”的流量們一記當(dāng)頭棒喝。

“我賣周邊，就是為了給愛豆做應(yīng)援啊。”運(yùn)營著某頂流大戰(zhàn)的小K，最近正在重新思考“站姐”這個(gè)職業(yè)存在的意義。在小K看來，為偶像做數(shù)據(jù)、做應(yīng)援，擴(kuò)大影響力，就是站姐、粉頭存在的底層邏輯。

而現(xiàn)在，監(jiān)管部門要嚴(yán)格各類熱搜榜單管理，對(duì)發(fā)現(xiàn)不及時(shí)、管理不到位的網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行處罰，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等紛紛取消了各類榜單，數(shù)據(jù)粉一向最看重的微信榜單：尋藝、明星權(quán)力榜、百度榜，也都沒了。

無意義的虛榮攀比，都被叫停，流量時(shí)代眼看就要到頭了，站姐還有存在的意義嗎?

“我認(rèn)真分析了那十條，這個(gè)細(xì)則根本沒有去定義應(yīng)援這件事，那到底什么算應(yīng)援呢?”

今年6月，距離偶像生日還有2、3個(gè)月的時(shí)候，小K就開始籌備起生日應(yīng)援了。

她直接聯(lián)系到了廣告媒體，先和他們溝通檔期和套餐，7月初就選定了LED屏的位置和規(guī)格，接下來是找飯圈美工，設(shè)計(jì)三部分物料，準(zhǔn)備9月初就投放。

等到第一部分的物料完成后，那家承接應(yīng)援的媒體突然找到了小K，提出要做“風(fēng)險(xiǎn)審核”，確認(rèn)一下藝人是誰。“我當(dāng)時(shí)還有點(diǎn)吃驚，以前沒遇到過這種情況，我以為要加錢了。”

“風(fēng)險(xiǎn)審核”完的第二天，小K正式和承接方簽約，定下了應(yīng)援投放的檔期。然而沒過幾天，吳亦凡就曝出了丑聞。小K一下慌了，找到對(duì)接人再三確認(rèn)了應(yīng)援能正常上線。

雖然得到了肯定的答復(fù)，小K還是不放心。“當(dāng)時(shí)我就想，要不先把公益部分放到前面發(fā)了吧。”她找到美工，希望能加急把所有視頻物料都趕出來。

但最后還是沒能來得及。原本完整的三部分應(yīng)援，只保下了LED屏。“那個(gè)月過生日的所有流量都在觀望，我們家不能當(dāng)出頭鳥。我們流量最大，又剛好趕上清朗，宣傳類不給授權(quán)了，打印出來貼的廣告都不行了。”

沒有按計(jì)劃順利進(jìn)行，小K很遺憾，但跳脫出飯圈文化的裹挾，她也會(huì)覺得做應(yīng)援是一筆無意義的投入：“我們這次的成本也就幾千塊錢，人家成都的裸眼3D大屏，一天五萬。”

“對(duì)我打擊最大的就是不能給他花錢做應(yīng)援了，因?yàn)檫@是我存在的意義。沒有流量、沒有數(shù)據(jù)，我的存在就沒有意義了。”

養(yǎng)成系偶像大粉：

不內(nèi)卷了，躺平追星很快樂

流量首當(dāng)其沖，養(yǎng)成系偶像也后院失火。

一方面，《通知》嚴(yán)禁選用未成年人參加選秀類節(jié)目，禁止義務(wù)教育階段未成年人參加偶像團(tuán)組和線下應(yīng)援活動(dòng)。

未成年的嚴(yán)浩翔，常駐綜藝《少年說唱企劃》中的出鏡部分被全部刪除，和賀峻霖一同作為飛行嘉賓參加《夏日少年派》，最后也查無此人。而對(duì)此，粉圈竟然意外的平靜。

放在平時(shí)，這必定會(huì)鬧得血雨腥風(fēng)，但整治飯圈亂象的“清朗行動(dòng)”，讓飯圈噤聲了。微博粉絲過萬的大粉休休告訴搜狐娛樂，現(xiàn)在大粉們只能含蓄地發(fā)微博讓粉絲“去看看”某條微博，不敢提控評(píng)，更不敢催數(shù)據(jù)。

“除了反黑，大家都躺平了，但其實(shí)反黑也沒有什么工作了。”烏煙瘴氣的言論，平息了不少，還在活躍著的大粉，有一些甚至開始“轉(zhuǎn)型”學(xué)習(xí)博主了。“你看這段時(shí)間嚴(yán)浩翔的粉絲，天天微博發(fā)高考題。”

另一方面，央廣網(wǎng)發(fā)文指出時(shí)代峰峻拖欠時(shí)代少年團(tuán)粉絲550萬元的福利，數(shù)字驚人的打投金額，又牽扯到集資，精準(zhǔn)踩中了清朗行動(dòng)的雷點(diǎn)。

被點(diǎn)名的時(shí)代峰峻迅速發(fā)聲明回應(yīng)，表示拖欠的福利已經(jīng)拍攝完畢，“正在按照節(jié)目管理流程進(jìn)行制作內(nèi)容申報(bào)”。

一向以低齡化、吵架出名的“樓撕”群體，突然都團(tuán)結(jié)起來了。“大家都謹(jǐn)言慎行，有人號(hào)召大家一起去轉(zhuǎn)發(fā)挺公司。”休休看到那一篇聲明轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)的時(shí)候，內(nèi)心都在感嘆：“18樓還能有這么和諧的一天。”

團(tuán)結(jié)一致對(duì)外的樓絲們，維權(quán)方式也變了。以前時(shí)代少年團(tuán)官微評(píng)論區(qū)，總是充斥著各種維權(quán)、聲討，不少言論戾氣十足。

現(xiàn)在的轉(zhuǎn)評(píng)區(qū)還是有維權(quán)，但語氣委婉了不少：“希望MV里有更多有效鏡頭哦”、“希望下次一定要用合身的衣服哦”、“不是全臉有點(diǎn)可惜，人家想看完整的正臉照”……

而這幾天，粉絲的“變相維權(quán)”也少了很多，因?yàn)闀r(shí)代少年團(tuán)的部分物料發(fā)在了微博之外的平臺(tái)：新歌先導(dǎo)片《朱雀》上線B站，每位成員都在快手發(fā)了營業(yè)視頻。只有微博，顯得冷冷清清。

“現(xiàn)在大多數(shù)粉絲也都開學(xué)了，美美躺平追星也很好，撕逼少了，也沒有隊(duì)友粉來搞‘內(nèi)卷’了，但該維權(quán)還是得維權(quán)，畢竟養(yǎng)成系偶像就是粉絲和公司一塊養(yǎng)成的。”

追現(xiàn)役女團(tuán)的秀粉：

官方都不讓出行程了，微信群里的黃牛還在瘋狂賣行程

“說白了，選秀是死在了資本。”

休休和小K一致認(rèn)為，秀粉才是這次清朗行動(dòng)中受影響最大的粉絲群體。“雖然大家都無星可追，但是我喜歡的演員至少還有工作，我聽說晚會(huì)都不能請(qǐng)偶像團(tuán)體了，沒舞臺(tái)了。”

站在風(fēng)口浪尖的秀粉們，也一改往日的“激進(jìn)”作風(fēng)。

第一步是改變微博用詞。

以前為了上微博的實(shí)時(shí)廣場，很多粉絲會(huì)帶“ipad”、“養(yǎng)樂多”、“雪碧”等字眼。8月27日，微博官方發(fā)聲，表示將從9月1日開始“在搜索廣場中清理這部分內(nèi)容”，處罰繼續(xù)發(fā)布該類內(nèi)容的用戶，還要求發(fā)過這類微博的用戶自行排查并刪除。

“我首頁最夸張的，一晚上刪了1000多條，手動(dòng)刪。”現(xiàn)役偶像團(tuán)體的著名粉頭小殼告訴搜狐娛樂，微博發(fā)通知之后，很多人花錢買的追星小號(hào)也都“炸”了，在大粉們?nèi)耸忠环莸?ldquo;微博禁用詞匯”里，小號(hào)、新號(hào)、黃牛等也成了敏感詞，不能發(fā)微博，也不能在微博群聊里出現(xiàn)。

“本來這些詞的出現(xiàn)也莫名其妙，其實(shí)我也不理解，可能因?yàn)槲冶緛砭陀袕V場體，所以我沒有發(fā)過。”

第二步是改變高調(diào)作風(fēng)。

從散粉到大粉，大家都低調(diào)了許多。小殼透露道，前段時(shí)間她們用之前集資剩下的錢，給秀人買了一份生日禮物。

按照慣例，禮物送出后，站子會(huì)找飯圈美工設(shè)計(jì)排版，發(fā)微博公示，給出了錢的粉絲一個(gè)交代，讓大家都知道錢的去處。但現(xiàn)在，偶像本人已經(jīng)用上了禮物，但沒有一個(gè)人敢公開說出那是粉絲送的禮物。

最后一步就是擺正心態(tài)，“躺平”接受一切變化。

以前粉絲們每個(gè)月催的行程圖，官方也不出了。“演員、歌手，甚至解散了的秀人都可以發(fā)，火箭少女101、UNINE的，我都看到發(fā)了。只有我們不行，可能因?yàn)槲覀冞€是現(xiàn)役偶像團(tuán)體，更要謹(jǐn)慎。”

有意思的是，雖然微博上禁了行程圖，但微信群里的代拍、黃牛依然活躍。

小殼觀察了這段時(shí)間的微信代拍群，滿屏都是秀人的行程，被央視點(diǎn)了名的代拍，還在積極發(fā)消息營業(yè)。

“圖還在拍，只是不敢發(fā)，可能打算等風(fēng)頭過了再賣，但估計(jì)也賣不出高價(jià)了，現(xiàn)在都已經(jīng)打五折在賣了，一百塊錢一個(gè)上下班。”

小殼認(rèn)識(shí)的一位站姐，已經(jīng)在橫店常駐了一個(gè)多月了，因?yàn)榍謇市袆?dòng)之后劇組抵制代拍，而拍了的圖也不能發(fā)，就走了。

新規(guī)定新氣象

飯圈回歸初始狀態(tài)?

長期受飯圈文化影響的粉頭們，是最先感受到風(fēng)向變化的一群人。

她們所感知到的“躺平”、“停止內(nèi)卷”，是“清朗”行動(dòng)立竿見影的效果，而粉圈根深蒂固的“應(yīng)援意識(shí)”、“維權(quán)意識(shí)”，并沒有因?yàn)檎牧⒓锤?/p>

“讓藝人回歸作品，我是支持的。”小K覺得，沒有了控評(píng)、集資、應(yīng)援，強(qiáng)壓之下的飯圈很可能回歸初始狀態(tài)，用作品說話。沒有了粉絲“保駕護(hù)航”，明星藝人還得靠實(shí)力說話。

注意措辭、拒絕戾氣，整個(gè)圈子的生態(tài)變化了。“現(xiàn)在一旦有吵架的苗頭出現(xiàn)，我們就會(huì)提醒粉絲，清朗呢，對(duì)方出言不遜就直接投訴吧。”營造良好的飯圈環(huán)境，成了第一要?jiǎng)?wù)。

雖然“清朗”讓部分人苦惱“無星可追”，但也確實(shí)帶來了新氣象。流量這套玩法該變了，商業(yè)價(jià)值也不再唯數(shù)據(jù)論，這都是好的變化。

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