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飯圈“大遷徙”！《摩爾莊園》走紅背后

2021-07-02 08:05:36來(lái)源：搜狐娛樂(lè)  

飯圈最近一次集體大遷徙，是從微博、豆瓣“搬”到了現(xiàn)在最火的手游“摩爾莊園”。

“俊哲批速來(lái)摩爾莊園511服團(tuán)建!”

“今天終于能擠進(jìn)火爆的1123服了，有人來(lái)找我貼貼嗎!”

“家人們摩爾莊園闖人團(tuán)建服427，熱烈歡迎無(wú)家可歸流浪在外的闖絲一起守護(hù)后創(chuàng)人!”

根據(jù)豆瓣流傳出的一份《摩爾莊園》追星專區(qū)名單，目前已有86個(gè)服被各大流量粉絲及CP粉“認(rèn)領(lǐng)”。

對(duì)照偶像的生日及紀(jì)念日確立根據(jù)地后，粉頭們紛紛組織起了團(tuán)建，飯圈女孩聚集在游戲內(nèi)特定的專區(qū)，看煙花、搶凳子、爬山、蹦迪。各個(gè)服務(wù)器內(nèi)游戲ID中帶有鮮明偶像特色的追星鼴鼠，把摩爾莊園打造成新的“追星圣地”。

新景觀的形成，不乏偶然因素，但背后暗藏的更是賽博世界內(nèi)的認(rèn)同感與集體歸屬感，也折射出當(dāng)下粉絲群體對(duì)“無(wú)菌飯圈”的渴望。

《摩爾莊園》+追星女孩=

“人類早期追星珍貴影像資料”

開(kāi)服8小時(shí)新增人數(shù)突破600萬(wàn)、同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)，《摩爾莊園》成了最近的手游“頂流”。

這個(gè)13歲高齡的經(jīng)典IP，以手游的形式重新上線后，掀起了微博、朋友圈的刷屏。成為一款“社交貨幣”的同時(shí)，《摩爾莊園》游戲內(nèi)又出現(xiàn)了新的現(xiàn)象—飯圈“大遷徙”

《青春有你3》選手張思源，率先在《摩爾莊園》找到了“副業(yè)”。

“賣力種田”登上摩爾時(shí)報(bào)、沖進(jìn)全區(qū)前50，rapper在摩爾莊園“上班”，打造了超豪華避暑山莊、網(wǎng)紅洗浴中心，由于參觀人數(shù)過(guò)多，甚至需要排隊(duì)入場(chǎng)，張思源本人發(fā)微博“抱怨”擠不進(jìn)去。

資深秀粉小可也是打卡大軍中的一員。“他的澡堂子都成了‘青春受害人’聚集地了，我那天還在他家聽(tīng)到秀粉彈《We Rock》。”除了張思源，入駐《摩爾莊園》的青人還有魏宏宇、高一百、張帥博，棈絲也得到了和偶像“近距離”接觸的機(jī)會(huì)。

找到組織的粉絲，紛紛在自己的家園打出“歡迎同擔(dān)”的字樣，也自發(fā)組織了一些新歌舞臺(tái)《摩爾莊園》公演。5月末發(fā)了新歌的希林娜依·高，大概也沒(méi)想到自己能在《摩爾莊園》擁有打歌舞臺(tái);韓圈粉絲也在《摩爾莊園》組建小分隊(duì)，排出了NCT的字母作為應(yīng)援。

略顯“低幼”的玩法、“快樂(lè)養(yǎng)老”的主題之下，聚集在《摩爾莊園》的粉絲能做的也只有組團(tuán)騎車、一起打卡地圖上的不同地點(diǎn)，或者參觀同擔(dān)的莊園，為好友澆水、留言。

除此之外，粉絲的交流很有限，由于游戲設(shè)置，他們的聊天內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，基本都是重復(fù)的一句話、幾個(gè)字，為偶像打call。就連通過(guò)游戲中的道具鋼琴?gòu)椬嗲浚际墙谛麻_(kāi)發(fā)的追星項(xiàng)目。

但在偶像和粉絲齊心協(xié)力之下，《摩爾莊園》這個(gè)虛擬社區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了“人類早期追星珍貴影像資料”，稍顯幼稚、無(wú)聊的行為，卻讓粉絲們樂(lè)在其中。

那么，為什么追星女孩們集體選中了《摩爾莊園》?

感受養(yǎng)成+虛擬互動(dòng)=

粉絲的“在場(chǎng)”新體驗(yàn)

《摩爾莊園》能在追星女孩們當(dāng)中這么火，首先是因?yàn)樗緛?lái)就是當(dāng)下最火的游戲。

雖然卡頓頻現(xiàn)、游戲改版勸退了部分涌入游戲找童年回憶的玩家，但被朋友圈和熱搜吸引而來(lái)的，也有許多新粉絲和剛高考完擁有大把休閑娛樂(lè)時(shí)間的年輕用戶。

秀粉小可曾經(jīng)是《摩爾莊園》的忠實(shí)小玩家。過(guò)去她鐘情網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)的各種小游戲，手游版取消了小游戲部分后，小可以布置家園和賺錢(qián)為樂(lè)，也期待著頁(yè)游版中的其他部分回歸。“我還在等拉姆學(xué)院開(kāi)門(mén)，可以送我的拉姆去上學(xué)。凱文老師整天在雪山上呆著送滑板，也該去學(xué)院上班了。”

《摩爾莊園》強(qiáng)烈的養(yǎng)成屬性設(shè)定，讓飯圈女孩在游戲的體驗(yàn)中找到了熟悉的味道。而它作為虛擬社區(qū)的“佛系屬性”，也為玩家提供了自由發(fā)揮的空間，

相較于微信、朋友圈這樣“強(qiáng)關(guān)系”社區(qū)，《摩爾莊園》的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是“弱關(guān)系”，游戲中的種田、做菜等主要任務(wù)也不會(huì)摻雜太多個(gè)人特質(zhì)，匿名交友起來(lái)更加自如。而釣魚(yú)、裝扮等休閑行為，又為游戲增添了一層烏托邦式的濾鏡。

游戲的幕后團(tuán)隊(duì)也捕捉到了這一點(diǎn)，并在營(yíng)銷策略上有所傾向。

在接受采訪時(shí)，他們?cè)嘎叮钟伟妗赌柷f園》的營(yíng)銷，正是以追星女孩聚集的微博為主要陣地，同時(shí)展開(kāi)了有針對(duì)性的活動(dòng)企劃。比如，在現(xiàn)實(shí)中音樂(lè)節(jié)扎堆的6月，《摩爾莊園》內(nèi)也上線了草莓音樂(lè)節(jié)，并與新褲子樂(lè)隊(duì)展開(kāi)了破次元聯(lián)動(dòng)，引起了飯圈、滾圈不小的關(guān)注。

宇宙洪荒CP粉小趙，正是被《摩爾莊園》X新褲子的草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)吸引而來(lái)的。作為樂(lè)隊(duì)粉的敏銳嗅覺(jué)，讓她覺(jué)察出游戲的飯圈屬性：“我現(xiàn)在一邊團(tuán)建一邊想我們氣運(yùn)聯(lián)盟能不能來(lái)《摩爾莊園》唱live。”

飯圈群體的大舉“入駐”，游戲團(tuán)隊(duì)有意識(shí)引導(dǎo)，《摩爾莊園》迎來(lái)了追星女孩們的大舉“遷徙”。而在現(xiàn)象的背后，則寄托著她們對(duì)“無(wú)菌飯圈”的濃烈渴望。

拒絕控評(píng)+厭倦打投=

逃離病態(tài)內(nèi)卷飯圈

事實(shí)上，即使沒(méi)有《摩爾莊園》，追星女孩們也在渴望能夠找到新的“團(tuán)建”方式，逃離當(dāng)下飯圈的病態(tài)內(nèi)卷。

從粉頭靠集資“喜提海景房”，到選秀“倒奶”打投亂象，軍團(tuán)混戰(zhàn)般的飯圈矛盾、集資打投的不理智行為、瘋狂控評(píng)的數(shù)據(jù)奇觀，不斷拉低大眾對(duì)“追星”的觀感。

在微博，控評(píng)、搬家量化了追星行為中的情感勞動(dòng)。想要找到歸屬感，通常需要先在粉絲“內(nèi)卷”中出一份力。

比如，申請(qǐng)進(jìn)入某頂流粉絲微博群的要求中就有超話等級(jí)10級(jí)、相關(guān)微博520條。超話等級(jí)、集資記錄、打投截圖，都代表著個(gè)體粉絲對(duì)明星的感情和消費(fèi)能力，擁有上述材料，才能兌換一張“入場(chǎng)券”。而在獲取“入場(chǎng)券”的同時(shí)，粉絲也無(wú)形中為自己套上數(shù)據(jù)、消費(fèi)的枷鎖。

在豆瓣，有效的評(píng)價(jià)反饋開(kāi)始被淹沒(méi)在復(fù)制粘貼千篇一律的控評(píng)中。客觀真實(shí)的大眾聲音，飯圈集體的意識(shí)開(kāi)始了一場(chǎng)“空間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

在這一層矛盾里，控評(píng)的意義和價(jià)值成為了橫亙?cè)趦烧咧g的屏障。觀眾不理解粉絲為什么能夠在一部爛古裝劇的評(píng)論區(qū)尬夸，粉絲也不明白自己維護(hù)偶像怎么會(huì)引發(fā)路人反感。

對(duì)立情緒不斷上升的同時(shí)，很多追星女孩也開(kāi)始累了。《創(chuàng)造營(yíng)2021》民選C位利路修走紅，就是她們希望逃離“飯圈病態(tài)內(nèi)卷”的信號(hào)。

勒龐在《烏合之眾》中指出，“群體盲從意識(shí)會(huì)淹沒(méi)個(gè)體的理性，個(gè)體一旦將自己歸入該群體，其原本獨(dú)立的理性就會(huì)被群體的無(wú)知瘋狂所淹沒(méi)。”相比微博的虛擬層級(jí)制、豆瓣的控評(píng)圍城，《摩爾莊園》的陌生化、匿名性，不需要個(gè)體擱置自我意識(shí)，反復(fù)確認(rèn)及建構(gòu)自己作為粉絲的立場(chǎng)。

于是這一次，粉絲帶著認(rèn)同需求，換個(gè)地方“在場(chǎng)”。

《摩爾莊園》追星專區(qū)的興盛背后，是飯圈回歸追星行為最初的簡(jiǎn)單快樂(lè)。在這里，不需要打投、控評(píng)，最多在聊天區(qū)喊上一句“哥哥加油”、“我的CP永遠(yuǎn)熱戀”。追星行為被無(wú)限簡(jiǎn)化為動(dòng)動(dòng)手指和同好一起爬山、蕩秋千，告別話語(yǔ)交鋒、拒談消費(fèi)能力，粉絲構(gòu)成一個(gè)純粹為愛(ài)而來(lái)的共同體，輕松獲得熱同感和歸屬感。

在《摩爾莊園》，追星鼴鼠們只是爬山、看煙花，投入單調(diào)枯燥的“養(yǎng)老”生活，但公眾心目中臉譜化的粉絲形象，卻從未如此“鮮活”。

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