出道一個月商業價值為何千差萬別？

2021-06-15 08:05:40來源：搜狐娛樂

從《創造營2021》出道的新晉男團INTO1的綜藝首秀——《快樂大本營》播出。作為2021年選秀節目中僅剩的“獨苗”，自4月24日出道至今，INTO1可謂是炙手可熱，受到品牌方的爭搶和追捧，隨著618購物節的到來，INTO1成員的身影更是頻頻出現在各大品牌的站臺和直播活動中，創下了選秀團出道一個月資源最好的成績。但是與此同時，團內成員商務資源差距懸殊，甚至大多數成員商務資源不及未成團藝人的問題也同樣存在。

INTO1出道一個月商業價值創史上之最但隊內資源相差懸殊

今年的618購物大戰早在5月底就已經拉開了序幕，隨著購物節的提早到來，INTO1的成員們也迎來了一波商務合作的高潮。

僅5月的最后一天，就有劉宇、米卡、林墨、周柯宇四位成員在微博上為其代言的護膚品進行618的預熱促銷。除此之外，尹浩宇也接到了寵物食品品牌大使的合作，日本的一個護膚品牌也邀請力丸擔任其亞太區某單項產品的品牌大使。

為了更清晰直觀地表現INTO1出道后的資源，有粉絲對11位成員出道一個月的資源從商務、綜藝、雜志、舞臺和作品五個方面用表格進行了細致的匯總。

INTO1出道一個月資源匯總

從表格中不難看出，因為出道時間較短，INTO1目前的資源主要集中在商務方面。綜藝方面，除了團體參加的綜藝首秀《快樂大本營》外，還有高卿塵和劉彰擔任冰箱家族助理體驗官的新一季的《拜托了冰箱》，雜志只有《費加羅男士5月刊》，舞臺首秀薇婭狂歡節是INTO1唯一的舞臺表演，但是成員力丸因病未能參加。

反觀商務資源就相當可觀，截止5月25日，團隊和個人擔任代言或大使的多達15個，成團第一個月的資源遠遠超越之前的選秀團體NINE PERCENT(3個)、火箭少女(2個)、UNINE(2個)、R1SE(5個)和THE9(6個)，成為有史以來成團一個月商務資源最強的選秀團。

5大選秀團出道一個月資源匯總

雖然INTO1總體商業價值亮眼，但是細看不難發現，團內商務資源分化也相當明顯。位于C位的劉宇商務資源一騎絕塵，除了出道第一個月收獲了5個品牌代言和大使之外，最近還拿下了鈣爾奇骨氣青年形象大使和巴黎歐萊雅護膚大使。

米卡、林墨、伯遠、尹浩宇和周柯宇也都有品牌青睞，大都集中在彩妝和護膚品方面。

其他五位成員的商務情況就不容樂觀，除了力丸最近剛剛官宣的護膚品大使，其他四個人沒有任何個人品牌代言或大使，贊多僅有站臺和品牌推廣活動，張嘉元和劉彰只有線上推廣，高卿塵個人商務數量則為零。

粉絲統計的截止6月6日INTO1的資源匯總

INTO1大多數成員的商業價值甚至不及一些未出道的選手。以《創4》話題度最高的利路修為例，截止5月31日，他已經跟13個品牌達成了合作，并參與了3場品牌直播，商務資源接到手軟。除了利路修之外，根據艾漫提供的今年4月《創4》學員商業價值榜顯示，吳宇恒、慶憐、甘望星的商業價值排名也超過了INTO1的絕大多數成員。

除了上文提到的選手，《創4》其他人氣選手的商務約也不少，比如張欣堯、韓佩泉、奧斯卡、胡燁韜、井朧、謝興陽等都有各種商務合作在身。據品牌方的人透露，早在節目播出時，出道位還沒有確定的時候，品牌方就已經排著隊在搶人了。

選秀男團僅剩INTO1一根獨苗粉絲為愛瘋狂氪金

無論是INTO1還是《創4》其他的選手，之所以能夠被品牌方看好甚至爭搶，是多方因素作用的結果。

首先，選秀男團里，UNINE已經于去年年底解散，R1SE也將于6月14日解散，原本會分庭對抗的《青春有你3》出道團臨近決賽，突然被叫停，放眼整個內娛，只剩下了INTO1一家。而人氣很高的養成系男團時代少年團，成員馬嘉祺、丁程鑫和張真源這兩天在忙著高考，團體商業活動受限，不會對剛出道的INTO1的商務造成很大的威脅。

其次，《創4》結束一個多月，正是選手人氣正高，數據最能打的時候。為了讓愛豆受到品牌方的青睞，粉絲會在前期瘋狂氪金沖銷量。

有數據顯示，劉宇官宣清風元氣代言人5分鐘后產品就賣斷貨，代言兩天對品牌的貢獻熱度遠超同品類代言的平均水平。即便是商業資源不是很好的力丸，據粉絲統計，其在5月13日站臺推廣的伯爵單鏈產品，截止6月3日，交易額超過500萬。6月6日，力丸擔任乳霜大使的明星禮盒上架后一秒售罄，粉絲消費能力可見一斑。對于商家來說，現在正是收割流量紅利的好時候，商務資源自然紛沓而至。

需要指出的是，跟所有突然爆紅的藝人和選秀出道的藝人一樣，無論是INTO1還是利路修、吳宇恒、慶憐等，接的廣告代言大多為短期代言，尤其INTO1參加的一次性品牌推廣活動遠遠多于代言和擔任大使的數量。所以品牌方跟他們的合作目前還是處于一個收割短期流量紅利的階段。

INTO1下島后熱度不及未出道選手成員商業價值受多重因素影響

既然INTO1吸金能力如此之強，為何內部商務資源會分化如此嚴重?甚至不及未成團的選手呢?

最主要的原因在于INTO1成團后一個月，陷入了沉寂期，團體活動除了薇婭直播夜的舞臺首秀、兩次掃樓直播和《快樂大本營》之外，鮮少露面。反倒是沒出道的選手下島后頻繁拋頭露面，經常直播連麥，接受各種采訪，沖上熱搜，怒刷存在感。有人笑侃：“不是《創4》淘汰了其他人，而是娛樂圈淘汰了INTO1的11個人”。

藝人的熱度跟商務資源是直接掛鉤的。利路修作為《創4》最大的贏家，靠著不營業的人設，頻頻登上微博熱搜，成功火出圈，自然成為了品牌方爭搶的香餑餑。有一位品牌公關向搜狐娛樂透露，原本有一個護膚品品牌打算跟《創4》的一位選手合作，價格都談好了，結果因為老板不看選秀，不認識該選手，最終合作不了了之。

劉宇早在《國風美少年》時期，就已經嶄露頭角，又是團隊中的C位。林墨作為易安音樂社的成員，之前也曾經出道過，而其他成員在參加這檔節目之前，并不為大多數人所熟知，

除了知名度，其他因素也會影響到品牌方甚至綜藝節目對于藝人的態度。比如NTO1中的劉彰，之前參加過《說唱新世代》，知名度不錯，但是因為曾經寫歌得罪了一些粉絲，所以商務資源不是很好。

在6月5日播出的《快樂大本營》中，贊多、力丸和米卡除了開場的十幾秒亮相之外，其余的鏡頭全部被“一剪梅”，也不禁讓人猜想綜藝和商務資源背后，或許有其他因素在作祟。