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關(guān)注！漢服圈正在上演“山寨與正品之爭(zhēng)”

2021-04-23 09:00:48來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)  

設(shè)計(jì)理念源于出土文物和古代書(shū)畫(huà)，能否申明原創(chuàng)?1000元的正版漢服“山寨”的只要80元?漢服圈正在上演“山寨與正品之爭(zhēng)”

【關(guān)注第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日】“漢服熱”為何遭遇“正品冷”

編者按

4月26日是第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，我們將關(guān)注的目光投向這一領(lǐng)域近來(lái)引發(fā)熱議的侵權(quán)行為——火熱的漢服市場(chǎng)滋生出漢服山寨現(xiàn)象，導(dǎo)致近年來(lái)漢服圈正上演“山寨與正品之爭(zhēng)”;短視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的最新高發(fā)地，熱門(mén)電視劇、綜藝節(jié)目、院線電影被隨意“搬運(yùn)”，成為被侵權(quán)“重災(zāi)區(qū)”。與此同時(shí)，懲罰性賠償在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，旨在對(duì)惡意侵權(quán)行為予以嚴(yán)懲，彰顯出我國(guó)全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的決心。本版今日推出組合報(bào)道《關(guān)注第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日》，敬請(qǐng)關(guān)注。

“穿件新衣服卻在網(wǎng)上被罵哭了。”北京在校大學(xué)生張馨(化名)向記者講述了她第一次購(gòu)買(mǎi)漢服的不愉快經(jīng)歷。

張馨在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一件漢服，但當(dāng)她把自己身著漢服的照片傳到微博后，沒(méi)迎來(lái)期待的點(diǎn)贊，卻招來(lái)了一波爭(zhēng)議。“有網(wǎng)友指責(zé)我穿的是盜版。”張馨說(shuō)。原來(lái)，她購(gòu)買(mǎi)的這件漢服與另一店鋪的一套原創(chuàng)設(shè)計(jì)漢服在款式上極為相似，只是面料和圖案細(xì)節(jié)上有所不同。

近年來(lái)，漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，與此同時(shí)，火熱的漢服市場(chǎng)也滋生了漢服山寨現(xiàn)象頻發(fā)等現(xiàn)象。有從業(yè)者表示，由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，“正品反而比不過(guò)山寨”。

是抄襲還是“打擦邊球”?

據(jù)艾媒咨詢(xún)2021年1月30日發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》稱(chēng)，2020年中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)500多萬(wàn)人，漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模高達(dá)60多億元。同時(shí)，CBNData《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前天貓上已有1800萬(wàn)名漢服消費(fèi)者和4.15億名潛在消費(fèi)者。

“漢服圈這幾年涌現(xiàn)出的品牌、店鋪非常多，上新也越來(lái)越快，但各種盜版山寨現(xiàn)象也越來(lái)越多。”合肥的漢服愛(ài)好者“魚(yú)娘”2017年進(jìn)入漢服圈，目前已經(jīng)擁有30多套漢服，“我們?nèi)?nèi)人都會(huì)互相告知哪些是盜版商家，要注意避雷。”

“雖然形制相同，但是配色、花紋、面料是每個(gè)商家自己設(shè)計(jì)的，盜版就是完全模仿別家設(shè)計(jì)的款式。”“魚(yú)娘”認(rèn)為，每一款原創(chuàng)漢服都有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，是需要受到保護(hù)的，也有利于保護(hù)漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新積極性。

但是，目前漢服圈對(duì)于漢服抄襲的界定存在一定爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，完全仿照原版才算抄襲。還有人則認(rèn)為，一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)元素比如繡花圖案，甚至是整體設(shè)計(jì)思路有相似之處的“打擦邊球”行為也會(huì)被界定為抄襲。

此外，漢服商品中存在的仿古設(shè)計(jì)，也讓漢服的“山正”之爭(zhēng)變得更為復(fù)雜。一些商家的漢服設(shè)計(jì)理念完全源于出土文物和古代書(shū)畫(huà)，能否再申明自己是原創(chuàng)設(shè)計(jì)?

“由于年代久遠(yuǎn)，這些出土文物和古代書(shū)畫(huà)沒(méi)法受到著作權(quán)的保護(hù)，任何人都可以對(duì)它進(jìn)行創(chuàng)新性的改造。如果使用了以前出土文物或古代書(shū)畫(huà)中服裝的一些細(xì)節(jié)，又把它加入了一些獨(dú)創(chuàng)性的元素，那它就可以受到保護(hù)。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院講師張娜博士認(rèn)為，獨(dú)創(chuàng)性元素會(huì)成為判定是否可以獲得著作權(quán)保護(hù)的重要因素，但引用古代元素的漢服申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的難度會(huì)更大。

正版的拼不過(guò)山寨的?

《工人日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于價(jià)格、出貨速度等因素，一些正品漢服銷(xiāo)售量比不上山寨店同款的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。

例如，在電商平臺(tái)，一款名為“清平調(diào)”的漢服被多家店鋪?zhàn)鳛?ldquo;原創(chuàng)”設(shè)計(jì)售賣(mài)。這款漢服的正版于2015年發(fā)售，盜版商品一直不絕。目前，這款商品正版店鋪的銷(xiāo)售量顯示為117件，每套約為500元，而盜版店鋪的銷(xiāo)售量卻高達(dá)459件，每套約為140元。

“被山寨較多的都是爆款且價(jià)格較貴的。”“魚(yú)娘”告訴記者，曾有一套名為“紅顏”的漢服在圈內(nèi)非?；?，正版價(jià)格在1000元左右，“網(wǎng)上山寨的最低只要80元”。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從價(jià)格分布上看，價(jià)格低于200元的漢服銷(xiāo)售額最高，銷(xiāo)售額占比為67.6%，其次是200~400元區(qū)間。因此，有分析認(rèn)為，普通消費(fèi)者對(duì)漢服的價(jià)格定位不高，質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性不是消費(fèi)群體的核心需求。

1993年出生的“雙一”兩年前開(kāi)了一家漢服網(wǎng)店，出售原創(chuàng)漢服。“每次衣服的原創(chuàng)設(shè)計(jì)都是我和合作的設(shè)計(jì)師一起溝通創(chuàng)作的。我會(huì)先提供一個(gè)主題方向，比如復(fù)原唐風(fēng)、少女風(fēng)宋褙子，然后由設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)一步完善，有時(shí)候也會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師成品的稿子。”

“雙一”表示，原創(chuàng)漢服制作流程長(zhǎng)，從繪制草圖到制作成品有時(shí)需要好幾個(gè)月的時(shí)間。而為了控制成本，店鋪會(huì)提前發(fā)出即將上新的原創(chuàng)漢服樣圖進(jìn)行預(yù)售。但一些山寨店鋪會(huì)趁機(jī)盜用這些原創(chuàng)漢服的樣圖搶先制作，再用遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格吸引消費(fèi)者。

“山寨商家的制作成本低廉，而且會(huì)直接做現(xiàn)貨，就很容易吸引到剛剛‘入坑’的‘萌新’。”“雙一”告訴記者，時(shí)常有一些山寨店鋪的銷(xiāo)售額超過(guò)工期長(zhǎng)、出貨慢的正版漢服店鋪，“大家對(duì)這些現(xiàn)象也很無(wú)奈”。

申請(qǐng)專(zhuān)利“性?xún)r(jià)比”不高?

記者了解到，隨著漢服文化的日漸火熱和大眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，一些原創(chuàng)漢服設(shè)計(jì)者也在主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)。

“商家對(duì)自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)第一步是確權(quán)。此外，店鋪也可以對(duì)自己的漢服系列申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)。如果在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，可以讓律師發(fā)警告函。”張娜建議，對(duì)于漢服網(wǎng)店在電商平臺(tái)遇到的侵權(quán)行為，可以首先考慮通過(guò)平臺(tái)的線上投訴渠道，要求網(wǎng)站進(jìn)行刪除。“這是一種成本較低的維權(quán)方式”。

此外，還有不少漢服商家表示，遇到了申請(qǐng)專(zhuān)利時(shí)審批時(shí)間長(zhǎng)的問(wèn)題。

“申請(qǐng)專(zhuān)利最短也需要幾個(gè)月，可能等申請(qǐng)下來(lái)了，這一批新貨的樣圖就已經(jīng)被盜版或者賣(mài)完了。”有商家表示，在服裝市場(chǎng)“快時(shí)尚”的背景下，除非是特別經(jīng)典的樣式，其余款式申請(qǐng)專(zhuān)利的性?xún)r(jià)比不高。

“發(fā)明專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)期是從申請(qǐng)日起計(jì)算的。建議商家在設(shè)計(jì)完自己的漢服后盡快進(jìn)行版權(quán)登記，這在后續(xù)的維權(quán)過(guò)程中，可以作為證明著作權(quán)完成時(shí)間的證據(jù)使用。同時(shí)要注意保存設(shè)計(jì)圖稿完成時(shí)間、服裝的展出時(shí)間以及相關(guān)證據(jù)等。”張娜說(shuō)。

“我們?cè)趨⒓泳€下漢服活動(dòng)時(shí)，主辦方一般也會(huì)要求穿著正版漢服。”“魚(yú)娘”說(shuō)，服裝行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要全行業(yè)及社會(huì)各界同心協(xié)力，自覺(jué)抵制不正當(dāng)抄襲、復(fù)制行為。(記者 曲欣悅 本報(bào)實(shí)習(xí)生 郝雨晨)

關(guān)鍵詞： 漢服熱 正品冷

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