“金鷹節”圓桌對話：后疫情時代中國綜藝發展怎么樣？

2020-10-29 08:25:18來源：搜狐娛樂

10月17日，“金鷹節”圓桌對話在湖南長沙舉行，會上，幾位嘉賓就“后疫情時代中國綜藝發展”進行了熱烈討論。其中，曾策劃過央視《傳承者》《中國詩詞大會》《等著我》《開門大吉》等綜藝節目的中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷淞，分享了自己對當下綜藝的一些看法，他認為近十年以來，中國視頻綜藝發展飛快，超過了國外三、四十年的發現，但問題也頗多，比如搶資源、節目同質化、真人秀太假、觀眾對明星審美疲勞等等，這些都是亟待解決的問題。未來綜藝會如何發展呢?冷淞預判會出現五個趨勢：搶資源、強人格、分圈層、重地域，分圈層。

會上，冷淞說，在視頻綜藝快速發展的這十年，我們從最初的抄襲到慢慢引進，再到自主研發、版權出書，超了國外三十年、四十年的節目，但也出現了很多問題：首先是資源野蠻開發的“割韭菜”邏輯，所有綜藝的成功一定是有獨有資源，可是有一個人報的時候，所有人都想搶資源，就變成了很多人在韭菜地里面搶韭菜。

資源搶韭菜會造成什么問題呢?首先是題材稀釋嚴重，一個資源多個臺做，變成了大家都在搶音樂人、喜劇人、男團、女團等等;也造成了觀眾疲勞周期加劇，同類明星嘉賓高價追漲。我呼吁，調研開發要先行，放棄跟風與雷同。所有第二個追著第一個資源做的，幾乎沒有第一個資源做得好。

第二、流量人“干其他事”的“跨界邏輯”。跨界本質依然是窺視隱私，雖然很多確實爆棚了，但同時也造成了大家對明星的過度消費，造成了審美疲勞。

第三、真人秀編劇的“挖坑邏輯”。現在很多人是背稿思維，拿出一期的本子特別厚，如果每句話都是提前準備好的，你和拍電視劇有什么區別?所有的應該是半準備才會有真實感和紀實性。成功的真人秀一定是人物關系>限定條件>任務目標，忌諱過于翔實的腳本。真人假秀，幾乎是不會成功的。

第四、基于時空轉化/心里外化的“裝置邏輯”。“滅燈、掉坑、轉椅、開門、電梯、傳送帶”，本質擺在這兒，其他的模式全是它的變種，如果只學到這個也只學到了皮毛。

第五、基于消費場景匹配的“定制邏輯”，未來不應該依靠冠名和特約，現在還在賣冠名，還在賣特約?很多是不匹配的。有些什么油，什么奶，這些冠名的邏輯早晚會被顛覆到。國外認為內容即廣告，節目即營銷，我們要改變先有節目，后有冠名的行為等等。

冷淞預判來來綜藝視頻發展方向的五個趨勢：一是搶資源，垂直精分引爆大眾圍觀;

二是強人格，越來越圍繞IP個體策劃節目，這符合互聯網的趨勢，一定是未來持續深化的趨勢;

三是分圈層，精準打透共志趣與習慣;

四是重地域，地方臺收縮展現深挖本土;

五是新常常，擺脫對演播室的依賴，場景化節目一定是未來的發展趨勢。

關鍵詞：中國綜藝發展