呂逸濤談文藝創作：守正創新擔文化使命不負韶華鍛時代精品

2020-05-27 08:14:07來源：央視

在去年的全國兩會上，全國政協委員、國家一級導演、中央廣播電視總臺文藝節目中心呂逸濤導演作了題為“為人民創作文藝精品，講好新時代中國故事”的大會發言，他圍繞新時代文藝創作的源頭和方向，生動詮釋了文藝工作者如何以精品奉獻人民，如何用明德引領風尚。

去年9月，中央廣播電視總臺全面啟動高質量發展改版工作，著力實現內容布局的全媒體重構。作為中國文藝的“旗艦”，總臺文藝節目中心自正式亮相以來，深度融入總臺改版進程，大力推進創新創優和生態重組，翻開了國家文藝的新篇章。從慶祝新中國成立70周年，到助力“精準扶貧”決勝全面建成小康社會，再到抗擊新冠肺炎疫情，總臺文藝不斷以文藝力量彰顯國家級主流媒體的責任擔當，切實當好價值導向的引領者、優秀文化的傳播者、社會共識的凝聚者。

近幾年間，呂逸濤先后推出了《朗讀者》《國家寶藏》《一堂好課》等節目，采訪中，他結合總臺文藝節目自去年以來的新氣象、新作為以及新成效，分享了自己的深刻體悟：“‘守正創新’，是總臺文藝直面互聯網浪潮和信息化革命、壯大主流輿論陣地的根本路徑;‘不負韶華’，是我們對當下文藝創作的使命感、迫切感油然而生的炙熱情懷”。在去年主題發言的基礎上，他建議文藝創作要“加大新聞性與藝術性的充分融合”，讓文藝精品更好地展現“行進中的中國”。

守正創新擔文化使命

不負韶華鍛時代精品

2019年，對文藝工作者來說是“大考之年”。圍繞慶祝新中國成立70周年大型活動的創作報道，固然是一次文藝創作能力的巨大考驗和綜合檢閱，今年春天的這場戰“疫”行動，更是對所有文藝工作者一場空前的精神洗禮，尤其是讓無數年輕一代的創作者深刻地理解了為什么說“文藝是時代的號角”，也更加堅信“文藝的作用不可替代，文藝工作者大有可為”。

中央廣播電視總臺在文藝創作中向來強調緊跟時代脈搏，但相比起新聞戰線，文藝戰線的確是要偏“靜”一些的。2020年春節前夕，新冠肺炎疫情突如其來席卷了武漢，在這樣的關鍵時刻，安人心、暖人心才是保證大局穩、人心穩的重要舉措，總臺文藝節目中心快速響應、高度重視、集體動員。回頭來看，在這場戰“疫”中，文藝戰線展示了不遜色于新聞戰線的行動力，并充分發揮出文藝節目感染人、鼓舞人的優長特質，激發公眾樹立眾志成城、戰“疫”必勝的信念。

此次總臺文藝節目中心以“文藝戰疫”為主題，有兩層含義。第一層含義，是要在“文藝戰場”打好抗擊疫情的精神戰役，所以這首先是一場面向全國乃至全球的“信念之戰”;第二層含義，是要求我們拿出“戰必有我，有我必勝”的緊迫戰斗意識，集合全平臺力量、全媒體資源攻堅克難，堅持用生產新聞的速度生產文藝精品，這對總臺文藝戰線的同仁們來說又是一場“信心之戰”。圍繞“文藝戰疫”，我們主要做了以下工作：

第一，緊扣重要節點，傳遞戰“疫”強音。

在春晚、元宵、清明、五四青年節、“5·12”護士節之際，總臺將節日文化和戰“疫”精神高度結合，將新聞性與藝術性充分融合，推出了多檔特別節目，為全民戰“疫”提供有力輿論保證，匯聚強大精神力量。

《2020年春節聯歡晚會》在歡樂祥和的基調上，特別增加了疫情防控節目《愛的橋梁》，以及四段防控疫情主持詞、公益廣告片《大愛無疆》等。《愛是橋梁》是春晚歷史上準備時間最短，也是唯一沒有經過彩排的節目，一經播出即登上話題熱搜榜。人民日報、新華社、環球時報等超過100家媒體在新媒體端對節目進行了轉載。路透社、美聯社、德新社等眾多西方媒體也作了報道和評論，晚會在全球近600家媒體平臺上傳播。

《2020年元宵節特別節目》完全打破傳統節慶晚會的形態，首次采用空場錄制，在萬家燈火的新春佳節，向奮戰在抗擊疫情前線的醫務工作者以及在武漢的普通老百姓們，傳遞了全中國人民抗擊疫情、眾志成城的堅定信心與決心。情景報告《相信》《你的樣子》《中國阻擊戰》金句頻出、令人動容，新聞中心、文藝中心等主持集體發聲。特別節目并機總收視率達6.50%，境外網民正面評價比例超92%。

此外，《戰“疫”正清明》清明節特別節目以“五件疫情見證物”為切入點，展現和塑造醫護人員、社區工作者和基層干部、普通民眾、志愿者、公安干警等“五類人群”的典型故事;《奮斗的青春最美麗》五四青年節特別節目組織了幾十位抗“疫”一線的青年工作者、近百所高校學子以及青年演員參與云錄制，呈現戰“疫”背景下當代青年的奮斗姿態和蓬勃力量;《天使禮贊》5·12慰問醫護工作者特別節目以“十二時辰”為關鍵詞，全方位展示醫護工作者的臨危不懼、無私奉獻、搶救生命的風采。

這些次第亮相的重點特別節目均以戰“疫”為核心主題，不斷把“為武漢加油，為英雄禮贊，為中國祈福”的全民情緒共鳴推向高點，獲得社會各界的好評，網友紛紛點贊“節目用堅硬的內核、簡單的形式傳遞有力的情感”“熱淚盈眶，這是國家大臺的溫度”!

第二，整合文藝資源，講好戰“疫”故事。

近幾個月來，總臺文藝節目中心在頻道、頻率、新媒體矩陣上融合發力，共計打造了《戰“疫”故事》《呼叫027》《希望搜索詞》《抗疫英雄譜》《戰疫情——央廣文藝云課堂》《“為白衣天使唱首歌”Live云唱會》等近40檔抗疫專題、特輯、特別節目，除傳統制作形態外，還應時需時，大膽創新，廣泛涵蓋了短視頻、MV、公益廣告、在線音樂會等短平快的輕體量表現形式。

以中宣部文藝局指導、總臺文藝節目中心制作的專題系列節目《戰“疫”故事》為例，這檔節目共計3季，一共36期，播出跨度歷時一個多月。某種程度上，這是總臺文藝節目中心自成立以來最具代表性的一次“集體作戰”，《朗讀者》和《國家寶藏》兩大現象級文化節目的主力團隊坐鎮，眾多央視主持人、文藝工作者熱力加盟，在創作上充分嫁接了長視頻生產團隊深厚的功底和短視頻傳播樣態靈活的形式：第一季以“人”入題，講述平民英雄的感人事跡;第二季從“物”著眼，用“疫情見證物”重溫動人瞬間;第三季通過解讀十二個主題詞，致敬戰“疫”中的銘記時刻。這檔系列節目將細碎片段凝練為全景敘事，將個體感知升華成集體抒懷，呈現一個國家的非凡之舉，凝聚上下同心的磅礴力量。

歷經此“役”，我和我的同事們對文藝工作的價值認識上升到了新的高度。回望過去，在每一個重大歷史關頭，文藝都在發時代之先聲、開社會之先風、啟智慧之先河。這個春天，“號角”是嘹亮的動員，是堅定的引領，是奮進的鼓舞——對我們來說，這每一檔飽蘸情懷的文藝節目不純粹是節目，而是蒼勁有力的集體見證，也必將融入不容忘卻的時代記憶，我們對此滿懷敬畏和敬意。同時，這次寶貴的經歷也激勵我們，要在今后的創作中保持這樣的敏銳洞察和行動效率，進一步將新聞性與藝術性融合，更好地展現“行進中的中國”。

2019年，還是中央廣播電視總臺全面啟動高質量發展改版的一年，為我們“講好中國故事”提供了創作契機和傳播優勢。總臺文藝節目中心積極投入改版工作，主要從三個方面把握改版方向。第一，以“守正”為基本點，永葆初心使命，做到“兩個維護”，堅守社會主義文藝的“人民性”之魂，切實擔負起記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的創作職責，匯聚民族復興、砥礪奮進的磅礴力量;第二，以“聚變”為發力點，推動從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變，扎實開展“四力”實踐，以效果為導向講好中國故事，做到精準傳播、生動闡釋，讓重要思想和優秀文化春風化雨“飛入尋常百姓家”;第三，以“融合”為破局點，加快融入“5G+4K/8K+AI”戰略格局，拿出“大象也會跳街舞”的精神風貌，充分實現文化與科技、傳統媒體與新興業態的合而為一。

對于我們文藝一線的工作者來說，關鍵是要把握大勢、精準施策，著力提升傳播能力和創作能力，講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事，不斷加大主流傳播引導能力，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。結合過去一年來的實踐，我個人認為有以下三個關鍵詞值得分享：

第一個關鍵詞：愛國主義

為積極響應中共中央、國務院下發的《實施新時代愛國主義教育實施綱要》，總臺推出了一系列主打愛國主義的精品節目，以國家大臺的風范，涵養積極進取、開放包容、理性平和的國民心態，引導大眾自尊自信，推動愛國之情轉化為報國之行。

其中，大型文化節目《一堂好課》用“戶外課堂”的節目形態展開大眾教育的全新探索，讓主流價值和青年人群親切對談。整季節目邀請12位名師大家，分別走進12座校園，從思政、文博、時代影像、藝術、文學、體育、舞蹈、表演等各個領域，為青年學子講授啟迪心靈的人生之課，同時激發全民的向上好學之風。

比如在第一堂課上，金一南教授開講“我們為什么要愛國”和“怎樣才能真正地愛國”兩大話題，他通過串聯豐富的史料和熱血的故事，講述中國百年救亡的苦難斗爭史和百年復興的輝煌奮斗史，節目在抖音、微博、微信、B站等新媒體平臺引發熱烈反響，成功吸引了一大批年輕受眾，獲贊“有價值、有營養、有意義”。

在我們既往的創作實踐中，這類節目最大的特質就是“燃”，因為無論熱愛黨、熱愛國家、熱愛人民、熱愛歷史悠久的傳統文化，還是致敬浩然正氣的民族英雄，那都是一種發自內心的深層情懷，是每一個中國人的堅定信念和精神依靠。我們不斷告訴自己，國家平臺的文藝節目，一定要對標時代的高峰，做到站位上有高度、思想上有厚度、傳播上有烈度。本次兩會上，眾多提案都在呼吁繼續加大愛國主義教育，尤其是把青少年作為愛國主義教育的重中之重。這一點上，國家級主流媒體責無旁貸。

第二個關鍵詞：融合重構

過去，以《國家寶藏》《朗讀者》等為代表的一系列總臺節目，吸引了大批年輕的觀眾，深厚的文化內涵、時尚的表達語態，讓這類節目成為名副其實的“全網爆款”。2019年，按照總臺“臺網融合、先網后臺”戰略布局，各大節目加大了融合傳播力度，積極擁抱新技術、新理念、新視角。

其中，由央視綜藝頻道、央視網聯合出品的新青年生活分享節目《你好生活》，既是總臺首檔主打自由體、散文詩風格的戶外慢綜藝，也是“先網后臺”模式的試驗田，它所革新的不只是播出模式，更是跨平臺、跨資源、跨優勢的深層相融。節目先在央視網上線，次日在央視綜藝頻道播出，在電視大屏播出時，屏幕下方會根據節目內容節點實時滾動網友的真實留言，呈現出“電視彈幕”的效果。節目通過網絡熱度先行發酵，然后反哺大屏收視，不僅在各新媒體平臺熱度不減，還對電視收視起到了明顯拉升。事實證明，做好了融合傳播的“乘法題”，“先網后臺”完全可以實現雙屏受眾的有效聚攏。

本次實踐直觀體現了總臺全媒體產品豐富、全媒體思維活躍、全平臺傳播勢頭旺盛的發展特點，是一次真正形成了融合質變的“化學反應”。可以看出，總臺的節目生產已經擺脫了“唯收視率論”的傳統觀念，改而圍繞做大、做強、做優融合傳播下功夫，并希望在未來打造更多橫跨臺網、擊穿圈層的“融媒爆款”。

第三個關鍵詞：好感傳播

習近平總書記高度重視國際傳播能力建設，強調“著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。”

如何將中國聲音傳出去?文藝可能是最為輕盈的“使者”。在這一點上，《國家寶藏》取得了一定的突破和成就。去年10月，中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心出品，央視紀錄國際傳媒以國際合拍、合作的方式與BBC世界新聞頻道、英國野馬制作公司制作的紀錄片《中國的寶藏》，在BBC世界新聞頻道面向全球首播，為BBC全球200多個國家和地區的4.65億戶家庭呈現中國頂級文物的故事，超過30家的中國、英國、意大利、法國媒體對節目進行了報道。

中英合拍制作團隊歷時1年，行程7000多公里，走遍8座中國城市，拍攝了8家博物館，5個世界文化遺產，20多件頂級文物。這部紀錄片邀請英國著名節目主持人阿拉斯泰爾蘇克帶領觀眾踏上博物館尋寶之旅，試圖從中國人的現代生活中捕捉到回響，尋找古代文明的現代傳承。旅途中，阿拉斯泰爾蘇克親身感受中國的歷史悠久和幅員遼闊，傾聽各行各業中國人的故事，他在節目一開始就提到，“驚奇于她的美和數千年文明的深度……如果不了解中國的過去，就不可能真正了解今天的中國!”

《國家寶藏》從火到海外、到落地海外，在“中國文化”走向世界的路上，留下了一個扎實印記。值得期待的是，第三季節目將于今年四季度正式回歸。

身處百年未有之大變局，我們比以往任何時候都更加迫切要向世界講好一個真實、立體、全面的中國，這要求我們必須大力開拓國際視野，精心構建話語體系，主動加強媒體合作，潤物無聲、潛移默化、有力有效地傳遞中國聲音、中國主張，增強國際傳播的創造力、感召力、公信力。

時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。作為新時代的文藝創作者，講好新時代的中國故事，人民故事，是責任，也是義務。此前，中央廣播電視總臺文藝節目中心打造的《朗讀者》、《國家寶藏》，正是文藝創作者緊扣時代脈搏，守正創新，扎根生活所交出的答卷。今年，文藝節目中心即將推出的首檔非遺服飾文化傳播節目《衣尚中國》將會聚焦在中華傳統服飾上，將中國傳統元素與時尚潮流相結合，助力中國文化遠航世界。2020年是決勝全面小康、決戰脫貧攻堅之年，是“十三五”規劃收官之年，也是遭遇新冠肺炎疫情的大考之年，同時即將迎來中國共產黨成立100周年，文藝工作者使命光榮，任重道遠，更須奮鞭策馬!大道至簡，實干為要。惟有只爭朝夕，不斷攀登文藝的新高峰!

關鍵詞：呂逸濤文藝創作