治理“流量乞丐”需落實行業禁入準則

國家網信辦有關負責人近日介紹，2022年“清朗”系列專項行動中，將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規的直播和短視頻。據北京青年報記者調查發現，網絡直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內容博眼球，淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后，主播重新注冊賬號，繼續進行惡俗直播；有的主播為了躲避封禁，同時使用多個賬號。

所謂“流量乞丐”，是指部分網絡主播為了獲取流量，通過低俗、惡俗、近乎乞討的方式來吸引網友瀏覽和關注。由于流量變現方式有多種，高流量意味著高收益，所以，不少主播為了流量，極盡賣俗扮丑之能事，以各種出格舉動博取關注，他們的一些行為甚至觸犯法律紅線。網絡平臺和有關部門對此進行重點整治很有必要，期待治理讓網絡回歸“清朗”。

值得注意的是，雖然主要短視頻平臺對不少違規網絡主播和直播間進行了處罰，措施包括封禁主播賬號，不可謂不嚴厲，但一些違規主播仍能繼續以低俗、惡俗的方式乞討流量。有的主播在賬號被封前已經注冊多個賬號以備用，有的主播賬號被封后馬上重新注冊新賬號，這種“貓鼠游戲”造成低俗惡俗的直播內容依然存在。

那么，面對賣俗扮丑的“流量乞丐”屢禁不絕的局面，治理環節該如何“出牌”呢？去年，國家七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，至少開出兩劑“藥方”，一是全面清理低俗庸俗等信息，二是對主播賬號實行分類分級管理。這兩個措施都具有很強的針對性，前者讓低俗信息消失不再污染網絡空間，后者對不同主播賬號采取不同管理方式。

除此之外，治理屢禁不絕的“流量乞丐”還需要落實全行業禁入準則。這類網絡主播傳播低俗、惡俗信息的行為，違反了相關法律規定和《互聯網直播服務管理規定》等制度，嚴重污染網絡空間，向公眾傳遞了不正確的價值觀。而且，屢禁不止、屢治不絕，相當于“累犯”，須從嚴從重懲罰，可根據其情節輕重在一定時期內或者終身禁止進入網絡直播行業。

這需要把屢禁不絕的低俗、惡俗的網絡主播，納入全行業、跨平臺的“黑名單”中，向各個平臺、社會和主管部門公開主播違規信息，平臺在主播注冊審核環節要嚴格把關，網友對這類主播要加強監督，有關部門要督促平臺落實行業禁入制度等。如此一來，被封禁的網絡主播就很難再換賬號、換平臺繼續活躍在網絡平臺上了。

早在2017年，有關部門就提出加強對主播的監管，建立主播“黑名單”制度及行業通報機制，對違規主播實行全行業禁入。但從現實情況來看，盡管行業協會已經公布了多批主播黑名單，但仍然沒能對低俗、惡俗主播被封后重新注冊賬號、使用多個賬號產生強有力的遏制作用，究竟是黑名單不完善，還是平臺審核不嚴？只有調查清楚原因，才能筑牢直播行業禁入制度。

“流量乞丐”顯然是缺乏職業尊嚴的網絡主播。要想把這些“流量乞丐”拒之在直播行業大門之外，首先需要直播平臺守土盡責，其次需要監管者緊盯不放，也離不開網友舉報。有關方面不妨聯合直播平臺設立治理基金，用獎金鼓勵業內人士和網友共同舉報違規主播逃避封禁。

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