華潤萬家“煥鄉計劃”：推動更多特色農產品走向全國市場

今年以來，華潤萬家“百家基地建設”項目按產地、按季節節奏穩步推進，從4月的潛江小龍蝦到7月的中衛硒砂瓜，一個個特色農產品基地接連揭牌。7月中旬，陜西大荔冬棗和寧夏中衛硒砂瓜基地的相繼授牌，標志著這一源頭直采計劃進入密集落地期。通過打造標準化生產基地、完善產銷對接體系，華潤萬家正助力更多特色優質農產品走出田間，走向全國市場。

（寧夏中衛硒砂瓜基地正式授牌）

產業賦能：源頭直采帶動特色農業發展

從4月的潛江小龍蝦、東臺西瓜，到6月的蒙陰蜜桃，再到7月的大荔冬棗和中衛硒砂瓜，華潤萬家的基地建設始終緊跟農產品上市節奏。在寧夏中衛硒砂瓜基地，獨特的砂石覆田種植模式孕育出糖分充足、口感酥脆的優質瓜果；陜西大荔冬棗基地則依托黃河灘涂的沙壤資源，融合傳統種植技藝與現代管理，培育出國家地理標志產品。

這種源頭直采模式不僅確保了產品新鮮度，更帶動了產業升級。華潤萬家通過“百家基地建設”項目，已在全國完成40個生鮮基地授牌，下半年計劃再加速新增，覆蓋云南陽光玫瑰、重慶奉節臍橙等特色產區。

消費發力：全渠道營銷助力優質農產品出村進城

為了讓更多時令優質農產品走進城市餐桌，華潤萬家打造了全方位的營銷體系。在深圳、廣州等重點城市門店，應季設立的鄉村振興商品專區成為展示窗口；數字化營銷方面，蒙陰蜜桃通過抖音直播實現54萬人次曝光；華潤萬家APP專區預售、社群推廣等新渠道也取得顯著成效，東臺西瓜通過APP預售模式快速打開市場；質量管控方面，萬家建立了嚴格的品控體系，實施果蔬100%農殘快檢，組織第三方進行多輪抽檢，確保食品安全。

值得一提的是，近期華潤萬家舉辦的“鄉遇萬物”選品會吸引了300多家企業報名、近百家家企業參展，現場與近半數企業達成合作意向，并通過準入培訓提升企業市場化能力。此外，“美好流動課堂”公益活動走進鄉村小學，實物捐贈計劃有序推進，展現了企業的社會責任擔當。

華潤萬家相關負責人表示，未來將繼續深化“煥鄉計劃”，通過產業合作、渠道創新、質量管控等舉措，推動更多特色農產品走向全國市場，為鄉村振興注入持久動力。

這份以產業賦能鄉村、以品質回饋社會的責任擔當，正是華潤萬家41年深耕中國零售市場、堅守品質初心的生動實踐。 值此41周年之際，天津華潤萬家借“718好物節”的契機，不僅持續推動“煥鄉計劃”惠及更廣袤的鄉土與更豐富的物產，更以深厚的品質積淀為基石，精心呈現“潤家”、“簡約組合”、“家選”等自有品牌矩陣的煥新力作，誠摯回饋消費者的長久信賴，致力于將美好、安全、高性價比的生活體驗，送入千家萬戶。

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