當(dāng)前信息：又一教培企業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商：半年賣貨1.49億元，股價大跌

繼新東方的雙語直播帶貨爆火后，另一家轉(zhuǎn)型做直播的教培上市企業(yè)豆神教育也在近日引發(fā)關(guān)注。6月20日，豆神教育回復(fù)深交所問詢函，并披露了部分涉及直播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)；6月21日，豆神教育稱回函中部分表述不夠清晰、準(zhǔn)確，且有部分措辭存在以宣傳口吻表述的情形，因此對相關(guān)回復(fù)做出補(bǔ)充更正。

兩份公告對豆神教育的直播業(yè)務(wù)進(jìn)行了梳理。據(jù)其披露的數(shù)據(jù)，2022年度截至回函日直播電商業(yè)務(wù)銷售額為1.49億元。但這一數(shù)據(jù)也受到外界質(zhì)疑。

(資料圖)

今年至今直播電商銷售額1.49億元

公告顯示，2021年10月起，豆神教育董事長竇昕帶領(lǐng)核心成員進(jìn)駐抖音，通過在抖音等平臺發(fā)布短視頻分享文學(xué)文史知識，同時直播帶貨。豆神教育將機(jī)構(gòu)內(nèi)的名師打造成具備較強(qiáng)帶貨能力的知識類主播，公告披露，已打造近100人的主播矩陣。

在直播帶貨選品方面，豆神教育與合作方共同研發(fā)、推廣銷售學(xué)習(xí)智能硬件及硬件配套軟件，主力帶貨產(chǎn)品為學(xué)習(xí)機(jī)及智能伴學(xué)軟件。同時，豆神教育帶貨產(chǎn)品還包括圖書及周邊知識產(chǎn)品。

截至公告披露，豆神教育抖音平臺粉絲總數(shù)為1269.9萬，快手平臺粉絲總數(shù)為348.6萬，2022年度截至6月21日回函日此項(xiàng)業(yè)務(wù)銷售額為1.49億元，自營店鋪銷售額占總銷售額的比例為98%。

2022年度一季度，直播電商銷售業(yè)務(wù)收入為2874.65萬元，占上市公司收入比例為17.13%。預(yù)計本年度直播業(yè)務(wù)占上市公司收入的比例將會顯著提升。

年報顯示，豆神教育2021年營收11.22億元，同比下滑19.05%，歸母凈利潤虧損5.92億元；2022年第一季度財報顯示，公司營收1.68億元，同比下滑29.83%，虧損金額為0.43億元。可見直播電商也并未挽回業(yè)務(wù)整體的虧損。

南都灣財社記者在抖音搜索發(fā)現(xiàn)，豆神教育目前已孵化出三個粉絲超過百萬的賬號，包括“竇昕@豆神天蝎星”“楊木蘭@豆神天美星”“你家劉姑姑@豆神天舞星”等，帶貨產(chǎn)品也以圖書、學(xué)習(xí)機(jī)、線上課程等為主。其中粉絲數(shù)量最多的是“楊木蘭@豆神天美星”有672.3萬粉絲。

帶貨銷售額最高的是豆神教育董事長竇昕的賬號，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近三十日累計銷售額為801.9萬元，該賬號也幾乎是全天候日播。南都記者進(jìn)入該直播間發(fā)現(xiàn)，直播的并不是竇昕本人，而是豆神教育北京總部教學(xué)校長羅瑞辰。

鑒于豆神教育披露的2022年度截至回函日直播電商業(yè)務(wù)銷售額為1.49億元，從上述帶貨數(shù)據(jù)推算，外界對該數(shù)據(jù)的真實(shí)性表示懷疑。

（豆神教育帶貨直播）

在披露直播電商業(yè)績的同時，豆神教育還在6月21日公告中稱，將延期回復(fù)年報問詢函，預(yù)計將于6月27日前完成相關(guān)回復(fù)工作。此前，豆神教育曾收到深交所年報問詢函，被追問業(yè)績承諾、資產(chǎn)評估等三方面問題。

豆神教育下跌，新東方被騰訊減持

從資本市場來看，豆神教育也在經(jīng)歷了6月10日以來的暴漲后，6月21日收盤時下跌15.60%。全天換手率42.90%，成交額19.35億元。龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)部席位合計凈賣出1.15億元。

新東方在線估價高位之時，騰訊也在6月15日和16日兩次減持。港交所披露易顯示，6月15日，騰訊控股賣出3561萬股新東方在線股票，每股平均價9.6港元。6月16日，騰訊控股再賣出3899萬股新東方在線股票，每股平均價9.7港元。

以上述價格計算，騰訊控股累計套現(xiàn)約7.2億港元。兩次減持后，騰訊控股對新東方在線的持股比例從9.04%降至1.58%。持有新東方在線6年的騰訊，也從第二大股東降為第三大股東。新東方在線港股6月20日大跌32%，收盤報16.98港元，已連續(xù)兩個交易日大幅下跌。

值得一提的是，減持的不止騰訊。Wind顯示，6月15日與6月16日，摩根士丹利分別減持3531.45萬股和3668.89萬股，分別涉資5.85億港元和10.49億港元；匯豐銀行6月14日、6月15日分別減持366.65萬股、701.71萬股，涉資3937.82萬港元、1.16億港元；摩根大通6月17日減持1545.04萬股，涉資3.86億港元。

6月21日，新東方在線一度跌超8%，隨后由跌轉(zhuǎn)漲。截至收盤，新東方在線上漲3.06%。

轉(zhuǎn)型直播電商的教培企業(yè)并不少見。在6月21日下午舉辦的業(yè)績說明會上，昂立教育董事長兼總裁周傳有在回答媒體提問時表示，公司自2020年起積極布局公域、私域直播。2021年末，公司增加了以“大學(xué)生教育”領(lǐng)域教育產(chǎn)品為代表的“抖音直播”。2022年，公司正在快速推進(jìn)素質(zhì)、科創(chuàng)類課程產(chǎn)品推廣營銷的直播業(yè)務(wù)布局以及以增加業(yè)務(wù)收入為目標(biāo)的教育直播矩陣打造。

采寫：南都·灣財社記者 汪陳晨

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