微資訊！東方甄選粉絲突破1700萬 股價最高漲超十倍 新東方能否續寫造富神話？

“東方甄選”雙語直播帶貨近期成為互聯網的焦點。6月20日，#6元一根的新東方玉米農民能賺多少#更是登上微博熱搜。截至發稿，該話題閱讀量超1.8億。而俞敏洪在近日的直播中也明確表示目前已經有機構在挖以董宇輝為代表的新東方直播老師，可見“東方甄選”這種現象級直播帶貨，已經成為了各路資本眼紅的對象。

(資料圖片僅供參考)

時間財經記者了解到，“東方甄選”是新東方在線旗下農產品直播賬號。首次直播是2021年12月28日晚，俞敏洪在“東方甄選”直播間進行了首場農產品帶貨直播。而就在今年618之前，@東方甄選直播間更是粉絲量快速爆炸式增長。截止6月20日，該帳號粉絲量已突破1700萬。相關銷售數據顯示，僅《美得窒息的唐詩宋詞詩經三冊》一書，銷售額已接近千萬元。

值得一提的是，受益于雙語直播帶貨的熱潮，6月16日，新東方在線股價最高漲到33.15港元，較5月12日的歷史最低股價2.84港元漲超10倍。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴時間財經，“從股價整體的走勢去看，雙語直播帶貨對新東方股價有一定的加持作用，因為直播相對來說還是比較流行，做農產品也有一些政策的紅利。整體去看的話，這對于新東方未來股價會有所加持。但是畢竟它不是專業的直播帶貨，所以就未來來看，流量暴漲能否帶來新東方股價的持續走高還要看熱度的可持續性和具體的流量轉化。”

截至6月20日港股收盤，新東方在線（01797）跌幅為32%，股價為17.00港元，距離高點33.15港元，已回落超40%。

一根玉米6元錢

此前，有網友質疑其直播間“一根玉米6元錢”太貴，帶貨農產品價格普遍較高。對此，前新東方老師、主播董宇輝回應說，“谷賤傷農”，一個東西如果徹底沒有利潤，那么農村種地的人就會越來越少，所以價格不能太低。

農民日報對此發表評論稱，“一根玉米6元錢”不只是“值不值”的問題，也是“農民賺不賺錢”的問題。農產品直播業不能滿足于把農民的貨賣出去，還要讓農民更多分享產業鏈上的利潤，這才是農產品營銷模式革命的意義所在。新東方的入局，不僅是在營銷手段方面帶來了新的風尚，也從價值觀的引導上帶來了積極的一面，由此給電商直播行業帶來的激蕩都是值得肯定和鼓勵的。

對于新東方的直播業務，天風證券指出，東方甄選或坐穩抖音直播頭部電商陣營，流量傾斜有望沖擊抖系電商第一平臺，未來在電商領域仍有較大發展空間。

東方甄選稱，正在嘗試自建供應鏈，未來將大力發展東方甄選自營產品。天風證券指出，一方面，新東甄選助農扶農大有可為，持續推出自有品牌農產品，扎實做深供應鏈提升盈利能力，通過背書及品牌力，降低消費者對優質農產品的篩選成本，進軍藍海市場實現多方共贏，未來或逐步擴寬銷售渠道提升規模增長；另一方面優化估值體系，從單一渠道電商平臺向品牌端完善，同時反哺電商銷售，持續提升盈利能力。

異軍突起的帶貨“黑馬”

新東方的直播帶貨為何可以成為異軍突起的帶貨“黑馬”，某平臺的一篇帖子或許可以對此進行了最好的詮釋。

日前，一篇高贊貼“人生30年沒這么離譜過，我為什么不斷在東方甄選直播間買大米？”被各大平臺瘋狂轉載。

帖子寫到：第一次進直播間，董宇輝說對我說：“你后來吃過很多菜，但是那些菜都沒有味道了，因為每次吃菜的時候，你得回答問題，得迎來送去，得敬酒，得謹小慎微，你吃的不自由，你后來回到家里頭，就是這樣的西紅柿炒雞蛋，麻婆豆腐，甚至是士豆絲兒，真香，越吃越舒服。”說到了我的心坎兒上，我買了一袋。

第二次點進直播間，他又在賣大米，他又對我說：“我想把天空大海給你，把大江大河給你，沒辦法，好的東西就是想慷慨的給你。”說到了我的心坎兒上，我又買了一袋。

第三次點進直播間，他還是在賣大米，他再次對我說：“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田問吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸的彎下腰猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你去品嘗這樣的大米。”說到了我的心坎兒上，我再買了一袋。

剛剛又點進直播間，他又在賣大米，我發誓再也不買了，但是他又對我說：“以前我做老師的時候，我會穿白T恤，或者西服外套講課，這樣孩子們會覺得我很重視這節課。即使現在我大腦不轉其實很久了，但我上來之前還是做了 30個俯臥撐，你不要讓我坐著了，我愿意站在這里，讓你知道我在意你。”我又買，我真的累了啊……

對此，有網友表示：“聽說吃了新東方的大米會變得聰明。”還有網友表示，“我也是，不買點東西感覺不足以表達對新東方精神的感動！不足以表達對俞敏洪和他的主播的欣賞!不足以表達對他們才華的敬佩！”

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對時間財經表示，“比較看好新東方的這次轉型，東方甄選關注的主要是農業，這也是國家的戰略。新東方直播帶貨的話，確實有價值，有內容、有才藝、又能學到東西，能看出來它的很多粉絲都是熱愛生活的人，也都屬于農產品的消費的主力，這無疑對它以后的股價和發展勢能都是加分的。雖然短期股價有所波動，但長期向好。”

6月16日，俞敏洪在公眾號“老俞閑話”發文稱：“做東方甄選很難說是一個戰略。我一直說，事情做成了就是戰略，做不成再大的戰略也沒用。所以，東方甄選最多就是在摸索一條出路，從情懷來說，我們堅持了做為社會帶來好處的事情，做一件對的事情。”（北京時間財經 向雨）

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