今日報丨新東方雙語帶貨股價暴漲，直播也開始卷了？

新東方直播帶貨爆火之后，6月14日，新東方在線(01797.HK)$再度暴漲。日美股盤前續漲7.02%。上個交易日新東方在線收漲39.37%，短短兩個交易日股價已翻倍。

6月14日，新東方在線漲幅23.17%，成交額為1.37億港元，總市值達到247.76億港元。

近日，在boss直聘網站上，新東方緊急招聘不少運營和主播崗位，新東方在招聘網站上緊急招聘月薪5-6萬的雙語主播。記者了解到，在招聘網站中，英語主播待遇顯示為2.5萬到3.5萬元，14薪，根據帶貨品類的不同，月薪的待遇也不同，平均為2萬到4萬區間。

東方甄選直播間平均銷售單價在60-70元左右，低于其他直播間的100+元，主要系產品以食品農作物為主。

在抖音直播流量方面，東方甄選直播間近一周可躋身抖音直播間前十，GMV和觀看數量表現突出，粉絲數量已經有了較大提升空間。

(相關資料圖)

截止發稿前，東方甄選直播間的粉絲數量已經超過493萬粉絲。

記者進入直播間時，新東方yoyo老師正在有聲有色的雙語講解哈利波特，還順手彈起了吉他和電子琴，在進入直播間不到一個小時，東方甄選已經從抖音帶貨榜單第十名上升到第四名。

昨日晚間，新東方在線方面就雙語直播大火一事，發表回應：“對于近期的走紅，整個團隊感到非常振奮。”

與此同時，新東方團隊表示，紅與不紅，并不是我們對東方甄選價值的理解維度。“讓大家無論是否購物，都可以放松，學到一些知識。”

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文化輸出降維打擊

在新東方開始直播帶貨時，便有不少人唱衰新東方。

實際上，新東方的直播已經開始陸陸續續半年了。這幾天的一頓文化輸出后，畫風開始扭轉，不少網友表示，“這波降維打擊屬實玩明白了。”“購物當是給聽課刷禮物了。”

從無數的直播里殺出重圍，微博網友熱評：新東方的雙語帶貨模式無疑是打了一場漂亮的翻身仗。

在各種職場焦慮蔓延的情況下，新東方靠著主播的文化水平抬高了直播的平均文化水平，帶貨老師們侃侃而談，貫穿古今中外。

“原本是平淡的食物被披上了浪漫，輸出了有營養的內容和信息，而不只是因為產品和優惠。”不少寶媽和學生黨紛紛加入了觀看直播的大軍。

在直播間里，農作物與書籍都被披上了知識主義與浪漫主義，雙語帶貨的模式下讓消費者收獲知識也收獲了一份獨一無二的煙火氣。

從教培行業跨界到直播帶貨，不少網友紛紛表示：“或許以后的直播行業，也要按照這個模式卷起來了。”

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新東方轉型成功但不易

21年中教育行業“雙減”政策發布后，新東方在線全面停止K12業務，21年底俞敏洪在抖音平臺推出助農業務東方甄選進入直播帶貨領域，運營主體由新東方在線全資持股。

2021年“雙減”之后，新東方股票市值縮水90%，營收下降了80%，據數據顯示，新東方辭退了6萬名員工，花費了200億元在退學、裁員、教學點退租等方面。

在告別教培時代后，新東方在去年底聲稱要開啟農產品帶貨直播征程，半年后的今天，俞敏洪給了直播帶貨一個驚喜：知識直播也能帶貨，文化人也能販賣人間煙火氣。

這幾天的東方甄選，讓直播間3天漲粉百萬，直播間走紅，股價也一度往上漲，新東方算是走出了至暗的時刻。

新東方財報則顯示，截至去年11月30日的6個月財務數據顯示，新東方營收為19.67億美元，上年同期營收為18.74億美元。期內虧損為9.07億美元，上年同期的凈利潤為1.79億美元。

新東方還與北京仰德電子商務合伙企業（有限合伙）投資成立東方甄選（北京）科技有限公司。天眼查App顯示，“東方甄選”關聯公司東方優選（北京）科技有限公司成立于2021年，法定代表人為孫東旭。

目前，該公司已成立6家分支機構，包括體育產品、文創、生活用品、農品、電子產品及圖書分公司等。

新東方在線表示，正在思考如何讓農產品直播更多地惠及農民，同時也讓消費者買到高性價比的產品。

采寫：奧一新聞記者 吳臻

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