騰訊2021年財報：視頻號用戶時長翻一倍多！信息流廣告或?qū)⑸暇€

今天，騰訊公布了2021年四季報及全年年報。財報提到，在增加視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作及觀看量方面，平臺繼續(xù)取得戰(zhàn)略性進(jìn)展。

其中，隨著內(nèi)容多樣性的豐富及產(chǎn)品體驗提升，視頻號的人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上。

視頻號直播在用戶數(shù)及參與度取得重大突破：在視頻號獨家舉辦的西城男孩首次線上演唱會吸引了2700萬人觀看。

接下來，視頻號還將提供重要的商業(yè)化機(jī)會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。

視頻號用戶時長翻一倍，

生態(tài)建設(shè)仍是重中之重

財報顯示，視頻號人均使用時長和總視頻播放量翻一倍。但目前的重點仍在于提升用戶參與度。

這與百準(zhǔn)的觀察和預(yù)測一致。

生態(tài)可以劃分為用戶端、創(chuàng)作端與服務(wù)支持端。

從用戶端看，視頻號以“一周一小更新，一月一大更新”的節(jié)奏快速完善用戶的交互體驗，比如

從創(chuàng)作端看，創(chuàng)作者的分類更多元了。《2022微信視頻號生態(tài)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在2021年年初，情感類內(nèi)容是最受歡迎的，新聞類內(nèi)容排名第二；在2021年結(jié)尾，新聞類內(nèi)容成為了視頻號最受歡迎的內(nèi)容，母嬰育兒、美食、汽車、生活等垂類的內(nèi)容十萬贊作品數(shù)量也在增加。

從服務(wù)支持端看，視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作、社群運營、直播電商等不同相關(guān)板塊，均涌現(xiàn)了大批量服務(wù)商，這一現(xiàn)象也說明，市場對視頻號生態(tài)看好。

商業(yè)化：短視頻流廣告、直播打賞及直播電商

在商業(yè)化方面，打賞和電商都是成形的商業(yè)化方式。自去年視頻號11.11直播好物節(jié)后，視頻號“好物節(jié)”成為常規(guī)活動，包括后續(xù)的12.12、年貨節(jié)、3.8女生節(jié)等，說明直播電商在視頻號得到正向的驗證。

財報還提及了短視頻流廣告，作為平臺的三大商業(yè)化方式之一。百準(zhǔn)預(yù)計，今年相關(guān)功能和服務(wù)或會上線，視頻號的商業(yè)營銷生態(tài)會進(jìn)一步且大幅擴(kuò)容。

在《2022微信視頻號生態(tài)發(fā)展研究報告》中，百準(zhǔn)認(rèn)為，2022年會成為視頻號品牌營銷元年。

微信視頻號已經(jīng)打通了微信全生態(tài)節(jié)點，形成了新閉環(huán)：覆蓋了公域能力[算法分發(fā)]、圈層效應(yīng)[社交分發(fā)]、服務(wù)能力[社群生態(tài)]、視頻能力[產(chǎn)品體系]，對品牌營銷來說，是迄今為止最為高效和最為完整的市場通路。

2022年開始，會有更多的品牌和企業(yè)投入視頻號。

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