2022-02-15 07:27:02
來源：騰訊網
近年來，健身的風潮使勁地吹。不管是居家健身，還是各類實體健身房大量出現，都曾獲得市場資金的高度關注。
說起美國健身平臺Peloton，公司曾被譽為健身領域的“奈飛”，是一家以家庭健身為主營業務的健身科技公司，通過單車和跑步機這兩個硬件產品以及健身訂閱服務來獲得收入。雖然曾經是美股市場上的“明星股”，但最近整個公司和股價都經歷巨震，也讓人對居家健身這個賽道產生擔憂。
負面事件不斷
IPO之初，成立于2012年的Peloton曾風光無限：擁有超過360萬注冊會員，號稱全球最大互動健身平臺；付費用戶基數達到51萬以上，硬件和訂閱服務營收都保持著超過200%的高速增長。據悉，Peloton上市前已經完成近7輪融資，投資方包括老虎環球基金、富達國際等老牌風投機構，以及LVMH旗下的的L Catterton。
2019年11月，Peloton在紐約納斯達克證券交易所正式上市，上市之初的股價為20美元。然而，上市首日Peloton就遭遇破發，而且很長一段時間Peloton都不被資本市場和投資人看好。直到2020年3月，美國新冠疫情爆發，公司股價從最低點的17.7美元漲至最高點的171.09美元。理由也很簡單：新冠疫情肆虐，大量健身房關閉，人們不得不居家，Peloton著實享受到了疫情帶來的紅利。市場數據顯示，2020年第四季度Peloton的財報顯示，該季度Peloton營收6.071億美元，同比增長了172%。
就在Peloton享受高光之時，2021年3月，一起意外事件將Peloton推上了風口浪尖。據海外媒體報道，Peloton的Tread+跑步機由于過高的跑臺以及跑帶與地面有過大的縫隙，導致一名8歲兒童死亡。隨后美國消費者產品安全委員會（CPSC）發布聲明，該款跑步機有對兒童造成嚴重擦傷、骨折和死亡的風險，兒童消費者應該立即停止使用該產品。消息一出，Peloton股價大幅下挫。面對突發事件，Peloton的動作卻有些遲緩，隨后才宣布召回相關事件的跑步機。
但高光過后，Peloton股價在2021年一路震蕩下跌，最新報價34.68美元/股，相較于曾經的高點171.09美元/股，跌幅近80%。
當然，Peloton經歷的還不止這些。近日，持有Peloton近5%股份的Blackwells Capital向該公司董事會提交了一封信，要求解雇其首席執行官John Foley。Blackwells Capital還在信中稱，作為聯合創始人兼CEO，John Foley因管理不善導致股東財富損失400億美元，其中包括誤導消費者和聘用其妻子擔任高管。更有消息指出，Peloton后續將裁員20%，以幫助應對不斷擴大的虧損。
Peloton何去何從？
由于跑步機等核心產品口碑下滑，Peloton用戶增長也變得越來越困難，這對其長遠發展帶來嚴峻考驗。在經歷這一次巨震之后，Peloton前景如何，是否能夠保持發展動力？
有消息指出，Peloton目前正與咨詢公司麥肯錫公司合作，尋找削減成本的機會，其中可能包括裁員和關閉門店。Peloton還將虧損問題歸咎于通脹和供應鏈，并宣布從今年1月31日開始，上調動感單車等產品的價格。
有分析人士表示，Peloton成立以來一直效仿蘋果的模式，他們自行設計健身自行車和跑步機，然后開發自己的操作系統，還提供自己的健身內容訂閱服務。如今，Peloton應當放棄蘋果模式，放棄硬件業務，不僅可以大幅壓縮成本，也可以通過操作系統授權費和訂閱費賺錢。
更有消息指出，亞馬遜和耐克等多個潛在收購者對Peloton感興趣，但一旦公司重組，意味著公司短期內不會考慮向亞馬遜、耐克等公司出售。
成也疫情，敗也疫情
除了眾多負面事件，在一些投資人看來，疫情給Peloton帶來生機，也帶來了危機：隨著封鎖措施的放松，健身房又開始人滿為患，導致公司的業績開始下滑，這也給居家健身行業帶來警示。
過去，許多從業者開始進軍線上，比如通過直播、短視頻、線上私教課等形式，開展遠程教學。與此同時，健身博主、體育明星等也紛紛加入居家健身的熱潮中。不過，實體健身房雖然受到沖擊，但并沒有完全“止步”。
“我原本是一位健身教練，去年跟朋友在深圳南山科技園租了一間寫字樓改成健身房，現在生意越來越好，基本上工作日的晚間都會有課，周末就更忙了。”黃教練對記者表示，“去年我也嘗試線上賣課，畢竟家庭線上場景的健身需求是存在的，但我發現線下真人交互帶來的陪伴感是不可替代的，線上在這方面目前的技術尚未能補足這種劣勢。”
就國內運動健身行業來說，目前行業融資規模較大和實力較強的參與者可分為兩大類型，一類是以Keep為代表的業務重心為互聯網工具及產品的參與者，一類是以實體業務為主的參與者。深圳一家創投機構的投資經理告訴記者，健身領域初創企業的融資情況一般，資本似乎匯聚在頭部玩家上，這是需要關注的變化，此外，健身APP的同質化比較嚴重，需要更多的附加值，特別是更有效的客戶定制化方案，來提高自身的特色，方能走得更遠。
編輯：岳亞楠
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