世界速遞！第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)“媒體MCN：‘傳統(tǒng)文化內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)’的探索與突破”分論壇舉辦

2023年6月28日-29日，第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在京召開。大會(huì)以“深化媒體融合發(fā)展，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”為主題，圍繞廣電媒體融合發(fā)展熱點(diǎn)，舉辦多系列專題研討和活動(dòng)，進(jìn)一步提升主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力、聚合能力，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)集群。與會(huì)嘉賓聚焦廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽使命與責(zé)任，共議傳承、共商發(fā)展。

在6月28日下午舉辦的“媒體MCN：‘傳統(tǒng)文化內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)’的探索與突破”分論壇上，來(lái)自北京市廣播電視局的領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)各級(jí)主流媒體及新媒體平臺(tái)的領(lǐng)軍人物、高校的資深專家學(xué)者，聚焦傳統(tǒng)文化和新媒體運(yùn)營(yíng)融合發(fā)展等熱點(diǎn)話題，探討媒體MCN的探索之路與突破之法。同時(shí)，CSM（索福瑞）發(fā)布第五次短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告，持續(xù)聚焦短視頻用戶群像、用戶使用行為及習(xí)慣、內(nèi)容偏好及需求、平臺(tái)使用及評(píng)價(jià)、短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)、短視頻與融媒體傳播、熱點(diǎn)垂類賽道等維度，觀察短視頻行業(yè)發(fā)展變化與趨勢(shì)，透視當(dāng)下短視頻用戶生態(tài)，最大化挖掘用戶價(jià)值，為主流媒體移動(dòng)端創(chuàng)新和融合發(fā)展提供參考與支持。

(相關(guān)資料圖)

媒體MCN的發(fā)展進(jìn)路圓桌對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告發(fā)布

CSM（索福瑞）媒介研究董事、總經(jīng)理丁邁在會(huì)上發(fā)布CSM（索福瑞）第五次短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告，五年來(lái)CSM（索福瑞）持續(xù)關(guān)注短視頻行業(yè)變化與領(lǐng)域熱點(diǎn)，基于一手調(diào)研深入解讀用戶需求與行為變遷，為行業(yè)探索提供數(shù)據(jù)與研究支持。報(bào)告指出，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)紅利加速消退，用戶結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)含創(chuàng)新空間。泛生活、泛知識(shí)內(nèi)容流量空間進(jìn)一步釋放，購(gòu)物分享、新聞、健康養(yǎng)生、財(cái)經(jīng)等實(shí)用興趣化內(nèi)容關(guān)注度提升。同時(shí)，用戶資訊硬需求、平臺(tái)內(nèi)容垂直化，拉動(dòng)使用深卷入。短視頻電商購(gòu)物體驗(yàn)與用戶評(píng)價(jià)持續(xù)提升，日用快消品支持營(yíng)銷基本面。伴隨融合提速持續(xù)加力，主流媒體短視頻用戶評(píng)價(jià)超行業(yè)整體水平，內(nèi)容正能量連續(xù)五年霸榜，創(chuàng)新性評(píng)價(jià)大幅提升，時(shí)效性穩(wěn)步增長(zhǎng)。未來(lái)，短視頻行業(yè)將進(jìn)一步呈現(xiàn)規(guī)范化、健康化發(fā)展態(tài)勢(shì)，深挖短視頻用戶價(jià)值將有力支持扎根內(nèi)容為王的品質(zhì)化發(fā)展，并助力行業(yè)的社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)潛力得到更充分地釋放。

壟上MCN，打造廣電MCN“三新”發(fā)展模式

湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作室主任、壟上MCN負(fù)責(zé)人黃鵬帶來(lái)了寶貴的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。為深入推進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展，講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事，湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)于2020年成立壟上MCN機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)緊盯三農(nóng)垂類，聚焦農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村旅游兩個(gè)垂類賽道。自2021年以來(lái)壟上MCN三農(nóng)達(dá)人助銷農(nóng)產(chǎn)品3000多萬(wàn)元，文旅達(dá)人銷售農(nóng)產(chǎn)品超1000余萬(wàn)元，年?duì)I收四百萬(wàn)元。壟上MCN逐步成為鄉(xiāng)村振興的新力量、內(nèi)容傳播的新渠道、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新賽道，通過探索電商“三共”模式，構(gòu)建五方共贏格局，走出了一條廣電MCN“三新”發(fā)展的新路徑。相信在壟上MCN的助力下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、文旅目的地將得到更廣泛的宣傳和推廣，鄉(xiāng)村振興的步伐也將更加堅(jiān)定和有力。

短視頻賦能城市形象宣傳，探索主流傳播新路徑

北京市延慶區(qū)融媒體中心黨組書記、主任胡玖梅表示，為符合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，讓更多的人了解和喜歡延慶區(qū)，將延慶特有的長(zhǎng)城文化、生態(tài)文化和紅色文化傳播到世界各地，延慶融媒體中心制定了一系列策略，“移動(dòng)優(yōu)先”打頭陣，創(chuàng)造地區(qū)特色品牌，突出地域特色，增強(qiáng)公眾互動(dòng)力。完善傳播架構(gòu)，調(diào)動(dòng)精兵強(qiáng)將，筑牢人員基礎(chǔ)，緊跟技術(shù)前沿，用最新、最好的技術(shù)手段，展現(xiàn)延慶新面貌新發(fā)展。同時(shí)，延慶區(qū)融媒體中心打造了“延延”品牌，以地區(qū)形象吉祥物增加黨媒宣傳的傳播力，聚人氣，號(hào)召全民參與，以短視頻講述延慶的精彩故事，讓延慶通過融媒的方式走進(jìn)更多人的心，進(jìn)而推動(dòng)延慶旅游業(yè)的發(fā)展，為北京市和中國(guó)的形象增添更多的光彩。

用平臺(tái)化思維把媒體業(yè)務(wù)重新做一遍

上海第一財(cái)經(jīng)編委、旗艦新媒體中心新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李晶講述了第一財(cái)經(jīng)平臺(tái)化的實(shí)踐過程，即從"一財(cái)號(hào)”平臺(tái)到千V項(xiàng)目，再一路發(fā)展到財(cái)經(jīng)專業(yè)的MCN，在實(shí)踐中重新理解了平臺(tái)化精髓。所謂平臺(tái)化，不是簡(jiǎn)單指有海量的內(nèi)容、引入外部的創(chuàng)作者，而是一種開放的思維——打開自己的生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，為參與各方謀福利，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)聲量放大，幫助受眾實(shí)現(xiàn)內(nèi)容甄選，幫助政府實(shí)現(xiàn)輿情管理，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)理念傳達(dá)和品牌塑造。第一財(cái)經(jīng)通過聯(lián)合各界優(yōu)秀人才，打通內(nèi)外部資源，精準(zhǔn)定位運(yùn)營(yíng)策略，探索融媒發(fā)展空間，共同打造財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最具影響力的輿論場(chǎng)。這就是第一財(cái)經(jīng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新思路——用平臺(tái)化思維把媒體業(yè)務(wù)重新做一遍。

融合經(jīng)營(yíng)，大象賦能

河南廣播電視臺(tái)大象MCN，踐行 “融、轉(zhuǎn)、用”

河南廣播電視臺(tái)大象新聞中心經(jīng)委會(huì)成員、品牌推廣中心副總監(jiān)、大象MCN負(fù)責(zé)人朱霖分享了大象MCN秉持深度融合、移動(dòng)優(yōu)先的原則，奉行“融合傳播，轉(zhuǎn)型升級(jí)，有用有效”的核心發(fā)展理念，以打造“河南頭部新媒體整合營(yíng)銷服務(wù)商”為目標(biāo)，形成了“內(nèi)容生產(chǎn)為依托，流量運(yùn)營(yíng)為手段，多維變現(xiàn)為支撐”三位一體的經(jīng)營(yíng)思路。經(jīng)過一年多的持續(xù)發(fā)力，目前，大象MCN已經(jīng)初步建立了“廣泛連接、多元整合、持續(xù)發(fā)展”的全媒體傳播生態(tài)體系。未來(lái)，大象MCN將向極致的平臺(tái)化發(fā)展，擁抱移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新產(chǎn)品和新玩法，以“多平臺(tái)、多IP、多垂類”先行布局，維穩(wěn)新媒體賬號(hào)護(hù)城河，整合現(xiàn)有資源，開辟具有屬地優(yōu)勢(shì)的新賽道，通過自身資源躋身頭部行列。

媒體MCN：左手內(nèi)容 右手經(jīng)營(yíng)

黑龍江廣播電視臺(tái)平臺(tái)合作部運(yùn)營(yíng)官、龍廣電MCN負(fù)責(zé)人劉堯以龍廣電MCN為例，分析“左手內(nèi)容，右手經(jīng)營(yíng)”的實(shí)操之道。他指出，媒體MCN的成功離不開矩陣粉絲量、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、內(nèi)容探索、變現(xiàn)渠道等方面的多維平衡發(fā)展。同時(shí)，通過對(duì)龍廣電MCN新媒體業(yè)務(wù)實(shí)操的分析，從官方賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)、新媒欄目、外部合作、商業(yè)廣告、政務(wù)合作等多方面，闡述媒體MCN在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)上的可行性。龍廣電MCN將推進(jìn)人才資源的優(yōu)化配置，整合現(xiàn)有資源，提升整體軟實(shí)力，通過不斷的探索和實(shí)踐，釋放內(nèi)容潛力，研發(fā)新媒體欄目，持續(xù)提供有價(jià)值的營(yíng)銷服務(wù)，為積極推動(dòng)傳媒MCN的共同發(fā)展添磚加瓦。

廣電媒體融合創(chuàng)新的出路與使命

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任兼北京新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理、北京時(shí)間有限公司副總經(jīng)理丁曉陽(yáng)指出，作為媒體融合之路的根基，電視大屏在融合中的地位舉足輕重。然而，在融合過程中，打造有價(jià)值的內(nèi)容才是最重要的任務(wù)。傳媒新媒體必須要背靠電視大屏做內(nèi)容，提高經(jīng)營(yíng)意識(shí)，廣電要主動(dòng)拿出大小屏融合發(fā)展的路徑和方法論，包括融合經(jīng)營(yíng)、融合策略、融合報(bào)道。只有將權(quán)威的大屏幕優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的小屏機(jī)遇融合起來(lái)，用“新聞精神”“電視精神”直面現(xiàn)實(shí)，實(shí)事求是，才能夠打造出符合廣電媒體自身特色的融合模式，從而開創(chuàng)一種新的符合傳媒自身特色的融合模式。

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展

以河北臺(tái)文化類節(jié)目為例，試論“文化自信”的電視化表達(dá)

河北省影視家協(xié)會(huì)理事、河北衛(wèi)視副總監(jiān)、河北廣播電視臺(tái)少兒科教頻道總監(jiān)楊寶昆就“文化自信”的電視化表達(dá)進(jìn)行了闡述，他指出，中華文明具有突出的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性和和平性。這些特性也是長(zhǎng)視頻文化類節(jié)目需要突破制作模式和思維慣性，彰顯極強(qiáng)的包容性和涵蓋度，創(chuàng)新發(fā)展的重要準(zhǔn)則。以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，以彰顯新時(shí)代風(fēng)貌為宗旨，我們要營(yíng)造形式新穎、展現(xiàn)亮點(diǎn)的視聽新體驗(yàn)，在這種創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中，我們更需要在大選題、小切口，小選題、大門道中下功夫，以從古至今中華文化反哺給我們的自信和力量，讓觀眾感受到文化自信的魅力。

圓桌對(duì)話：媒體MCN的發(fā)展進(jìn)路

在“媒體MCN的發(fā)展進(jìn)路”的圓桌對(duì)話中，山東廣播電視臺(tái)數(shù)據(jù)輿情中心主任、齊魯網(wǎng)（閃電新聞）總編輯譚魯民作為嘉賓主持，與各位嘉賓從媒體融合的新模式、新業(yè)態(tài)到MCN的發(fā)展前景與探索進(jìn)行了深度對(duì)話。談到MCN業(yè)務(wù)發(fā)展最快最有潛力的領(lǐng)域時(shí)，浙江廣播電視集團(tuán)城市之聲副總監(jiān)羅亞鵬表示，傳媒行業(yè)需要利用現(xiàn)有的多方資源，聚焦媒體主業(yè)，發(fā)揮自己所長(zhǎng)，再延伸傳播策略，以達(dá)到優(yōu)質(zhì)的傳播效果。面對(duì)商業(yè)MCN和廣電MCN的合作，貝殼視頻副總裁白曉輝分享了作為商業(yè)MCN的頭部機(jī)構(gòu)之一，貝殼視頻如何通過和廣電落地互動(dòng)，以話題性、節(jié)點(diǎn)性的故事為助力，提高平臺(tái)影響力，賦能大IP，在商業(yè)變現(xiàn)能力上有所提升。而暢想媒體MCN發(fā)展的下一步突破點(diǎn)時(shí)，中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)專家組組長(zhǎng)曾祥敏指出，媒體MCN需要重生變革，思維的轉(zhuǎn)化將成為“媒體MCN2.0版”的突破點(diǎn)。

通過深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價(jià)值，靈活運(yùn)用各種社交媒體平臺(tái)和營(yíng)銷手段，讓傳統(tǒng)文化內(nèi)容更廣泛地傳播并潤(rùn)物無(wú)聲地被接受，是時(shí)代賦予傳媒人的使命。在內(nèi)容為王與價(jià)值創(chuàng)造的流量時(shí)代，傳媒MCN需要不斷探索和實(shí)踐，找到更好的切入點(diǎn)和方式，形成廣泛的傳統(tǒng)文化認(rèn)同和傳承，這是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的任務(wù)，也是整個(gè)傳媒行業(yè)必須面對(duì)和解決的課題。CSM（索福瑞）將加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新力度，并持續(xù)關(guān)注短視頻行業(yè)變化與領(lǐng)域熱點(diǎn)，深挖用戶價(jià)值，為主流媒體移動(dòng)端創(chuàng)新和融合發(fā)展提供參考與支持，并助力媒體MCN的融合轉(zhuǎn)型。

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