再續(xù)“甜野”傳奇，丁真春夏大片展現(xiàn)戶外生活新風(fēng)尚

探尋自然，追求真我，是現(xiàn)實(shí)與理想的交織。日前，知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝發(fā)布了品牌大使丁真珍珠2024年春夏形象大片，通過丁真的獨(dú)特視角與自然親和力，深度詮釋了人們在喧囂之外找尋真我、回歸自然的生活愿景。

本次大片的發(fā)布，也標(biāo)志著雙方第三年合作啟幕。丁真的天然野趣與純真氣質(zhì)以及其良好的公眾形象與公益影響力，與駱駝“人與自然和諧共生”的價(jià)值觀念不謀而合。大片發(fā)布后，網(wǎng)友們紛紛表示，被丁真展現(xiàn)出來的“自由感”激發(fā)起強(qiáng)烈的外出游玩欲望。

1、年輕人追尋意義，市場追尋年輕人

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來越多的年輕人期望在快節(jié)奏與高壓之下，尋找自我與內(nèi)心寧靜的出口。戶外出行，成為都市解壓、放松自我的最佳選擇。事實(shí)上，目前在年輕人群中，已經(jīng)有不少戶外運(yùn)動(dòng)流行方式，如飛盤、露營、野釣、騎行、city walk等。大家在“戶外出行—探求價(jià)值—塑造自我”的循環(huán)中不斷成長，這種由內(nèi)而發(fā)的出行熱潮，也推動(dòng)著戶外運(yùn)動(dòng)市場的蓬勃興盛。

根據(jù)我國《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，而全球行業(yè)分析師公司GIA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2026年，中國運(yùn)動(dòng)健身服裝市場將以7.3%的復(fù)合年增長率使市場規(guī)模突破270億美元;與此同時(shí)，近年專業(yè)戶外國際品牌也加速在華的布局，以駱駝為代表的專業(yè)戶外品牌銷量持續(xù)走高，非專業(yè)戶外品牌也入局賽道，意圖拓展新的業(yè)務(wù)增長曲線。

市場端各大品牌競爭如火如荼，而消費(fèi)端的選擇是什么?2023年雙十一天貓數(shù)據(jù)顯示，戶外品牌銷售榜單，駱駝位列戶外品牌TOP1，駱駝的沖鋒衣、登山鞋、帳篷等戶外產(chǎn)品位列同品類產(chǎn)品銷量第一。

從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者更加重視品牌的專業(yè)性和更強(qiáng)的產(chǎn)品力，傾向于選擇那些具有專業(yè)技術(shù)背書、經(jīng)得起實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)的專業(yè)戶外品牌，而駱駝的出色成績，也無疑證明了消費(fèi)者對品牌以及產(chǎn)品力的高度認(rèn)可。

2、產(chǎn)品銷量第一 解讀駱駝的“產(chǎn)品力”密碼

駱駝的沖鋒衣、登山鞋、帳篷等戶外產(chǎn)品能夠穩(wěn)坐同品類產(chǎn)品銷量第一的寶座，其背后的產(chǎn)品力密碼究竟是什么?

首先，從戶外產(chǎn)品的消費(fèi)市場來看，我國戶外運(yùn)動(dòng)的主力人群主要集中在16-55歲之間 ，90后、00后的青年群體占據(jù)了較大比例，他們是戶外運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)者和參與者，這些青年消費(fèi)者追求獨(dú)特性和自我表達(dá)，他們傾向于選擇能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和價(jià)值觀的產(chǎn)品和服務(wù)。

從駱駝的產(chǎn)品特點(diǎn)來看，一方面，駱駝沖鋒衣的設(shè)計(jì)滿足了戶外運(yùn)動(dòng)屬性，如采用國際先進(jìn)的防水透氣面料技術(shù)，更為專業(yè)且耐用的三合一沖鋒衣系統(tǒng)，內(nèi)膽可拆卸的設(shè)計(jì)使得用戶可以根據(jù)環(huán)境溫度自由調(diào)節(jié)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了防風(fēng)、防水、保暖等核心功能，并在細(xì)節(jié)處如口袋布局、拉鏈品質(zhì)等方面做了精心優(yōu)化，確保在嚴(yán)苛環(huán)境中也能提供卓越的防護(hù)效果;另一方面，產(chǎn)品兼顧時(shí)尚潮流屬性，色彩應(yīng)用上，除了經(jīng)典的黑色、叢林綠、深藍(lán)色等配色，駱駝還推出了豆沙色、藍(lán)紫色、粉色、奶油色……在戶外環(huán)境中為穿著者帶來了或柔和、或明亮的視覺沖擊力。這些顏色不僅符合年輕人的審美需求，也為傳統(tǒng)的戶外裝備增添了一抹時(shí)尚的氣息。

其次，在沖鋒衣市場競爭日益激烈的態(tài)勢下，各大電商平臺(tái)沖鋒衣的數(shù)量急劇擴(kuò)張，款式雷同、缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)、質(zhì)量良莠不齊的問題日趨顯現(xiàn)，市場陷入嚴(yán)重的同質(zhì)化困境。在此背景下，提升產(chǎn)品品質(zhì)、推行獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)顯得尤為關(guān)鍵。

觀察駱駝新發(fā)布的“雨神2.0”沖鋒衣，其延續(xù)了沖鋒衣的經(jīng)典戶外風(fēng)格，同時(shí)也包含了一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)：寬大連帽，高效防風(fēng)，橫向帽后調(diào)節(jié)系統(tǒng)，更貼合頭部防護(hù)，突破傳統(tǒng)的調(diào)節(jié)圍度方式;前胸一個(gè)高品質(zhì)拉鏈胸袋，兩個(gè)斜插袋，提供充足安全的存放空間;還推出了磚紅色、琥珀棕等時(shí)尚配色，滿足年輕人的消費(fèi)需求。

在品質(zhì)方面，全衣接縫處三層防水壓膠、補(bǔ)壓工藝加強(qiáng)密封嚴(yán)密防水，面料防水指數(shù)達(dá)10000(為國標(biāo)I級(jí)兩倍以上)，可抵御長時(shí)暴雨襲擊;采用三層復(fù)合面料，更耐磨抗撕裂;面料經(jīng)科技處理后形成分子屏障，專業(yè)抗油污;面料透濕指數(shù)達(dá)10400，及時(shí)排汗?fàn)I造舒爽穿搭體驗(yàn)。

而線上線下多渠道、全方位的深入滲透，更是讓駱駝品牌在年輕消費(fèi)群體中“怒刷存在感”，將品牌理念與戶外生活方式深植人心。這種策略性的市場布局和精準(zhǔn)的品牌定位，不僅提升了駱駝品牌在年輕市場中的影響力，更有力地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售和市場份額的擴(kuò)大。

目前，沖鋒衣市場仍在如火如荼的發(fā)展，不少從業(yè)人員表示，國內(nèi)沖鋒衣在品牌塑造與產(chǎn)品品質(zhì)上，與業(yè)界領(lǐng)先品牌的差距正明顯縮減。而駱駝沖鋒衣作為其中一個(gè)典型代表，其品牌煥新力與產(chǎn)品競爭力，可以視為行業(yè)進(jìn)步的生動(dòng)寫照。

未來，它將如何向著更高產(chǎn)品品質(zhì)與品牌高度的方向邁進(jìn)，我們拭目以待。

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