CAMEL駱駝“哈爾濱冰雪之約”直播燃情上演

2024-01-29 10:21:02

來源：今日熱點網(wǎng)

2024年1月21日，CAMEL駱駝哈爾濱“冰雪之約”直播活動成功舉辦，駱駝品牌大使丁真珍珠、模特陸仙人作為直播嘉賓出席。

作為2024年駱駝x丁真的首場線上直播，本次直播活動在現(xiàn)場及抖音直播間吸引了眾多粉絲參與。直播過程中，丁真唱起了家鄉(xiāng)歌曲，陸仙人則通過走秀展示了駱駝沖鋒衣的時尚與保暖特性。此外，兩人還參與了駱駝穿搭種草、沖鋒衣雪地測評、夾鴨子游戲等多個趣味環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氛圍輕松愉快。

丁真獻唱、陸仙人走秀助陣

現(xiàn)場新年話題聊不停

活動開始，在哈爾濱冬日的暖陽下，陸仙人身穿駱駝派克羽絨服走秀進場，展示了時尚與保暖的完美結(jié)合。隨后，丁真騎著白馬緩緩進場，丁真的出現(xiàn)讓現(xiàn)場氣氛瞬間沸騰，觀眾們紛紛舉起手機拍照留念，直播間也出現(xiàn)了第一波流量高潮。

活動現(xiàn)場，主持人和嘉賓圍坐桌前，聊起了新年的話題。丁真應(yīng)邀為大家獻唱了一首動聽的藏語歌曲，他的嗓音清澈而深情，向大家傳遞著新年的祝福和希望，也展現(xiàn)了自己對家鄉(xiāng)和文化的熱愛。

隨后，主持人和嘉賓們就沖鋒衣的材質(zhì)、設(shè)計、功能等方面進行了快問快答環(huán)節(jié)，嘉賓以及直播間的觀眾們對駱駝沖鋒衣的三防性能、防水指數(shù)、熱賣顏色等進行了簡單了解。

在穿搭種草、雪地測評環(huán)節(jié)，丁真和陸仙人為粉絲們分享了駱駝沖鋒衣&羽絨服“穿搭指南”，并現(xiàn)場對駱駝沖鋒衣三防性能進行了測試，感受駱駝品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性能。整個活動在歡聲笑語中落下帷幕，給現(xiàn)場的粉絲和直播間的觀眾留下了美好的回憶。

直播結(jié)束后，本次活動繼續(xù)在微博、小紅書等社交平臺引起了一波小型傳播高潮。在微博搜索#丁真哈爾濱直播#整個爾濱都知道丁真來了相關(guān)話題，共有過億閱讀量，小紅書#丁真珍珠話題下共有超過千萬瀏覽量，這波傳播高潮不僅讓更多的人了解到了丁真和駱駝品牌，也讓更多人了解到了戶外運動的魅力。

萬億消費市場

駱駝如何緊抓年輕群體?

誠如上文所說，微博、小紅書等社交平臺正在憑借強大的流量占領(lǐng)著年輕人的注意力高地。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者行為的轉(zhuǎn)變，品牌通過網(wǎng)絡(luò)平臺與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，傳遞品牌價值，已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。從如今駱駝在各大潮流渠道曝光量穩(wěn)居行業(yè)品牌前列、多個線上銷售平臺霸榜可以看出，駱駝無疑以前瞻性的眼光在網(wǎng)絡(luò)營銷方面采取了多種策略。

首先，駱駝對于自身品牌受眾特點挖掘足夠深入。

作為一個始于1930年的老品牌，駱駝始終保持“與年輕同頻對萬物好奇”的態(tài)度。據(jù)悉，駱駝的全球用戶超過3億，其中Z世代、90后占比就達到了85%。這一群體對戶外活動和探險有著濃厚的興趣，且對產(chǎn)品的品質(zhì)和專業(yè)性、顏值等有著獨特的要求。通過對這一受眾群體的精準(zhǔn)定位，駱駝能夠更好地研發(fā)滿足其需求的產(chǎn)品，并通過針對性的營銷活動來提高品牌知名度和銷售業(yè)績。

因此，簽約如丁真一樣具備與品牌相似氣質(zhì)的代言人、通過抖音等新媒體平臺直播，搭建圈層文化，強化粉絲粘性，可以更適配駱駝的品牌受眾，為品牌帶來了大量的曝光和關(guān)注度，達到理想的傳播效果。

其次，是駱駝作為專業(yè)戶外運動品牌對于產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)性的把控足夠嚴(yán)格。

一方面，隨著生活水平逐漸提升，年輕人越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和細節(jié)，追求更好的使用體驗和品質(zhì)感;另一方面，戶外產(chǎn)品質(zhì)量在戶外運動過程中關(guān)系到參與者的安全和體驗，因此產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)性非常重要。

自1930年創(chuàng)立以來，駱駝致力于為消費者提供高品質(zhì)的戶外運動服飾裝備，利用獨家專利科技技術(shù)強化產(chǎn)品性能，不斷追求創(chuàng)新工藝、為用戶帶來更安全、舒適的戶外運動體驗。以本次直播中重點介紹的沖鋒衣&羽絨服為例來看，三合一鴨絨沖鋒衣外殼采用納米三防面料，集防水防油防污一體、羽絨內(nèi)膽+蓄熱里布高效鎖溫，可在零下15度的環(huán)境中自在活動;極寒派克羽絨服可達到零下20度抗寒，駱駝防風(fēng)科技+防潑水科技+暖絨科技加持，達到冷風(fēng)鉆不進、4級防潑水、85%絨子含量鎖溫效果。