茶百道榮獲金鼎獎(jiǎng)2023年度拓店發(fā)展品牌勢(shì)頭迅猛獲行業(yè)認(rèn)可

2023-09-08 10:43:51

來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

8月24日，2023年中國(guó)（國(guó)際）購(gòu)物中心峰會(huì)在上海浦東嘉里大酒店成功舉辦。本屆大會(huì)以“激活內(nèi)生動(dòng)力”為大主題，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各大購(gòu)物中心與本土品牌代表，共同探討激活商業(yè)發(fā)展動(dòng)力，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)激蕩商業(yè)思維的行業(yè)交流盛宴。

在峰會(huì)核心環(huán)節(jié)——“金鼎獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，新茶飲品牌茶百道被評(píng)為“2023年度拓店發(fā)展品牌”，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)的唯一獲得品牌。

在剛過(guò)去的2023上半年里，茶百道在品牌表達(dá)上顯出十分活躍的態(tài)勢(shì)。自三月與摩登天空合作舉辦草莓音樂(lè)節(jié)，至四月在成都、杭州兩地舉辦品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)、五月終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓“茶茶”，再至七月與手游《未定事件簿》聯(lián)名、簽約電競(jìng)傳奇選手TheShy作好茶體驗(yàn)官……幾乎每個(gè)月，茶百道都要在熱搜上駐留一陣。

與其高頻的品牌表達(dá)相呼應(yīng)的，是茶百道上半年急速的品牌擴(kuò)張：據(jù)GeoQ智圖發(fā)布的《2023上半年連鎖餐飲品牌門店發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》，茶百道2023上半年新開1775家門店，在營(yíng)門店共7339家，新開門店數(shù)量在20家典型新茶飲品牌中列第二。

新茶飲品牌普遍面向年輕消費(fèi)者，目標(biāo)客群相當(dāng)重合，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度高，開店門檻相對(duì)較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑十分激烈：據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》，至2022年底，在營(yíng)新茶飲門店約有48.6萬(wàn)家，此外，僅GeoQ Data數(shù)據(jù)就收錄有92家新茶飲品牌。雖說(shuō)頭部新茶飲品牌大都仍在持續(xù)擴(kuò)張，但這份報(bào)告同時(shí)也顯示，2022年新茶飲品牌門店數(shù)量與市場(chǎng)規(guī)模的增速就均已放緩，即是說(shuō)，市場(chǎng)自去年開始就已漸趨成熟。

為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上搏得一席穩(wěn)固地位，新茶飲品牌在品牌呈露上都不遺余力。2023上半年，不止茶百道動(dòng)作頻繁，眾多新茶飲品牌也都在開展跨界聯(lián)名，與童年回憶中的經(jīng)典IP、熱門動(dòng)漫甚至奢侈品牌聯(lián)動(dòng)，期望實(shí)現(xiàn)持續(xù)而廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)。