希岸酒店8年狂想不斷：差異化布局酒店賽道，創新打造精致優雅旅居空間

在希岸8周年之際，希岸酒店特別打造全新品牌片《越狂想越態度》，希望鼓勵更多人敢于狂想、敢于突破。希岸經歷8年成長與蛻變，已成為行業內頗具影響力的酒店品牌，全球規模超過1300家。作為酒店行業的“成年人”，希岸認為狂想不是小孩子的特權，成年人也可在某一刻拋棄現實的各種枷鎖與桎梏，不忘初心，盡情狂想。一如希岸酒店面對不斷變化的市場環境和消費需求，始終秉承“希岸，讓旅途精致優雅”的價值主張，持續革新精致優雅的旅居體驗，通過寵愛的個性化服務，8年來一步步實現自己的狂想，為顧客打造了一個精致優雅的旅居空間。

差異化品牌定位

基于時尚輕奢視角打造寵己旅居空間

作為一家時尚輕奢跨界精品酒店，希岸從創立之初，就是從寵己的理念出發，以打造高顏值的時尚寵己旅居空間為追求，這是希岸狂想的開端。

為了滿足顧客對時尚旅居環境的要求，增強寵己體驗，希岸酒店特別設置高跟鞋通道，讓穿著高跟鞋的女性旅客能盡快回房間脫下高跟鞋，釋放疲憊;以及八大特色服務，包括特色稱謂“男神/女神”、希岸禮、提拉行李、花茶等，以期為每一位顧客帶來更完美的差旅體驗。

而在品牌色的選取上，希岸以象征著幸福與浪漫的“知更鳥蛋藍”為靈感，大膽采用其他酒店不敢嘗試的、屬于希岸自己印記的色調——Xana Blue希岸藍。希岸酒店創始人及CEO陸斯云Shallen認為：“Fashion passes, style remains(時尚會過去，但風格永存)”。一切的設計都會隨著時間變化而過時，真正的時尚，是擁有自己的獨特風格。希岸真正追求的方向，是不必隨波逐流，通過品牌實力以及大眾認可，讓自身成為一種潮流。具有識別性的顏色能給受眾帶來深刻的印象，因此希岸在酒店常規用色的選擇上，打破了常規酒店以白色、灰色等為主色調的傳統，選擇了鮮明的希岸藍，備受行業內外關注和討論。

而這樣一個擁有鮮明品牌印記的藍色寵己空間，出彩的不只是色調，更是一種全方位的寵愛體驗。希岸不僅在空間里帶給消費者極致的寵愛，以Shallen多年的品牌經驗以及對消費者的洞察，希岸要帶給消費者的是一種生活態度，一種選擇寵愛自己的生活態度。

因此，在大堂的布局上，亦能看出希岸大膽的狂想。希岸大堂特別打造五大態度區域“水、倔、敢、變、inevitable”，這是一個讓客人全方位的體驗的美學復合空間ARTitudeComplex。“倔”代表藝術區;“水”代表希岸園的閱讀區;“敢”代表茶飲區;“變”代表跨界體驗區;inevitable代表香水墻，是一個讓客人體驗DIY香味的區域。

其中，“敢區”希鳥園作為希岸態度區域的核心之一，亦是希岸的狂想之一。創新推出的希鳥園概念來源是為旅客打造一個心靈后花園，為心靈提供一個治愈棲息地。視覺上以明亮雅致的色調為主，搭配黑色金屬線條及局部希岸藍點綴，營造一個精致優雅的時尚空間，讓旅客盡情享受閑適的下午茶時光，滿足旅客的精神需求，增強體驗感。希鳥園與大堂的其他區域“水、倔、變、Inevitable”融為一體，構成一個復合的法式下午茶空間，旅客可以在希鳥園點一杯飲品，并到周圍的閱讀區翻閱幾本書籍，到跨界體驗區逛逛希岸的IP商品，還可以到藝術區拍照打卡。

多品牌矩陣

豹性出擊，布局酒店賽道

一直以來，希岸都是敢為先鋒的。希岸曾經是“把一張床放在一個態度生活美學館里”的時尚空間，通過為億萬粉絲與消費者分享與帶去寵己好物的生活方式，影響所有人都應該“狠狠寵愛自己”。為了將“寵己”概念貫徹到底，希岸品牌細化消費群體的偏好和需求，堅持踐行多梯度品牌矩陣——以“時尚&輕奢&跨界”為特色的希岸酒店，法式優雅的精品商務酒店——希岸Deluxe酒店、以“純凈、獨處”為理念的亦嵐酒店，以及為精眾人群打造的北歐舒心健康酒店舒與酒店，并充分發揮各品牌自身優勢，深耕多維度市場，以更務實的態度砥礪前行，豹性出擊。

誕生于2015年的希岸酒店，擁有濃厚的法式浪漫時尚基因，始終堅持“態度就是一切”，致力于打造富有綜合旅居體驗的時尚輕奢跨界精品酒店?；谝欢ǖ囊幠：统墒斓纳虡I模式，希岸不滿于現狀，跳出舒適圈，突破自我，于是，希岸有了新的“狂想”——2016年，推出中高端酒店品牌希岸Deluxe，延續希岸理念，為城中新貴打造的法式優雅精品商務酒店。結合一店一設計理念，引進星級酒店定制服務，為不同客人提供符合都市新貴生活方式的旅居空間。

2020年，在疫情線下門店停止接客期間，希岸打破傳統酒店行業線下運營的傳統，以跨界直播的方式繼續線上開業，不間斷維系希岸與消費者的互動，強化“寵己”的希岸理念贏取消費者口碑。同時，在新消費趨勢下，為希望獲得高品質、高性價比的酒店住宿產品的中堅市場消費力量，打造高性價比的亦嵐酒店。亦嵐酒店品牌迎合理性消費的市場環境需求，以“化繁為簡”的設計原則，推行“既陪伴，又不打擾”的運營模式，引入跨界茶飲和智能零售理念，實現了成本減少，收入增加的正向收入閉環，是投資人“低投入、低風險、快回報”的酒店投資理財利器。

2021年，進入后疫情時代，消費者擁有了更廣泛的選擇空間，新環境、新市場、新需求倒逼酒店的經營、管理、服務必須與時俱進，希岸的狂想也在持續——由錦江全球創新中心GIC戰略孵化、希岸強勢運營的為精眾人群打造北歐舒心健康酒店舒與酒店，從住宿出發，引入純粹北歐生活方式，向追求品質生活的精眾人群,傳遞舒心、健康的生活哲學,讓旅途更美好。

產品革新

狂想的落地在于一次次精益求精

面對激烈的競爭和不斷變化的市場環境，希岸酒店不落于常規，緊跟時代潮流，豹性出擊，“敢”于落地一個接一個的狂想。為適應消費觀念不斷升級的消費者，希岸酒店也在不斷更新迭代，經過幾輪的煥新升級，已迭代至3.5時代的希岸酒店，以 “希岸，讓旅途精致優雅”為品牌slogan，以“降本增效”為核心，通過優化工藝、材質，讓錢花到刀刃上，將單房造價從10-11w降低到9-9.5w，讓客房員工的工作效率大幅提升，同時通過服務的方式給客人帶來精致優雅的旅途體驗。

希岸3.5產品延續原有法式設計風格，通過優化材料和工藝做到節省成本和施工工時的同時，讓入住更加舒適。通過優化床箱、床頭背景墻工藝細節，取消寫字桌疊級和石材臺面，達到既能降成本又能提品質的效果。其中，針對消費者對產品的使用習慣，希岸3.5產品取消床頭閱讀射燈，將壁燈閱讀燈一體化，更適合床頭閱讀。衛生間區域，將柔光白瓷磚進行大面積鋪陳，使光線產生漫反射，光線柔和不刺目，隔斷升級為白色漸變玻璃，私密性與實用性進一步加強。

希岸3.5產品的推陳出新不僅體現在產品的細節，也體現在體驗服務。希岸3.5產品深度聚焦目標受眾的生活習慣與消費喜好，不斷解鎖新玩法：深切貫徹Z時代消費者的心理需求，在大堂中，擴大會客區域，優化活動動線，強化更為緊密的社交屬性;在電梯間內特別打造全境面設計，方便顧客隨時自查自檢儀容儀表，以更精致的面貌開啟返程旅途;在客房特別設置寵想角，給予顧客一個精致的獨處角落，滿足顧客內心的精致需求;為適應后疫情時代出行新需求，推出“可拼雙床房”，雙床變超大床，最大限度地提高休憩面積，家庭出游體驗滿分。

希岸成立8年來，一直遵循創新和突破的特性，不斷“狂想”，持續升級品牌和產品，讓更多消費者讓旅途感受精致優雅。如今，希岸用實力證明了自己是一個擁有品牌資產溢價抗風險能力很強的品牌，也為自己在中高端酒店行業中獲得了更有力的競爭能力。未來，希岸將繼續狂想，不斷創新、不斷突破，持續走高質量發展道路，為顧客打造更美好的精致優雅旅途體驗!

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