“五一”黃金周酒店成績單來襲，德朧集團OCC、總營收超同期增長

疫情后首個“五一”黃金周出行熱度堪稱火爆，成為酒店行業消費力釋放的關鍵節點。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。

隨著旅游業復蘇勢頭強勁，各大酒店集團業績回暖，數據便能佐證今年“五一”假期的熱鬧。2023年5月6日，德朧集團公布疫情后首個“五一”黃金周“成績單” ：酒店客房綜合RevPAR同比增長166.2%，綜合Occ同比增長88.9%，總營收同比增長近300%。從數據中不難看出，酒店行業復蘇進步一回暖。

品牌先行，多城多店滿房

資料顯示，德朧集團是一家專注于酒店、餐飲、娛樂、機場休息廳等線下消費體驗的多元化企業，擁有開元名都、開元名庭、方外、觀堂、芳草地度假酒店、曼居等品牌共計超1000家酒店和超16萬間客房，位于全球酒店集團排名第16位。

在疫情后首個“五一”黃金周大考，德朧集團旗下酒店品牌業績不俗：開元名都綜合Occ超98%，RevPAR超1100元;開元名庭綜合Occ超95%，RevPAR超800元;方外連續3天滿房，最高RevPAR超3900元。

其中， “五一”期間開元名都多城多店滿房，綜合RevPAR較2019年同店同比提升21%，其中4月30日平均出租率超98%;47家酒店營收破百萬，單店“五一”5天營業額最高達700萬。

業內人士介紹，今年黃金周預訂周期提前，自3月底開始消費者通過各種平臺搜索‘五一’度假目的地。2022年開始進行品牌升級與創新的開元名庭，經過兩年運營在市場收獲一批忠實粉絲。據不完全統計，通過百達星系APP搜索開元名庭關鍵詞次數超20萬。此外，開元名庭品牌旗下門店在百達星系官方APP、攜程旅行、美團酒店等多線上預定平臺共計產生5683條網絡點評，其中4.7分以上好評占85%。

頤居品牌通過多種營銷策略提高吸客力，比如在德朧官網和會員渠道添置優惠套餐，吸引消費者預訂，五一期間官渠預訂占比同比增長16%;針對不同游客群體，頤居各門店推出個性化接待方案，以展現品牌靈活性。

值得一提的是，德朧集團旗下會員體系品牌百達星系在“五一”節假日高峰，對用戶出行變化提供基礎保障，會員入住首日24點免費退改，以保障會員權益和用戶消費體驗。

高端度假酒店復蘇強勁

數據顯示，國內酒店搜索熱度與2019年同比增長近2倍。后疫情時代，高端酒店加速回暖，高品質、強體驗的酒店備受青睞。

今年“五一”假期，德朧集團旗下高端度假品牌方外、觀堂、芳草地度假酒店總營收同店同比上升112%;對比2019年同店同比上升15%，其中觀堂對比2019年同店同比上升25%。隨著國內度假需求和消費大幅上漲，省內省外旅游市場恢復向好，高端度假酒店市場復蘇強勁，各高端度假酒店對“五一”定價做一定幅度提升，ADR對比2019年同店同比上升20%。伴隨著親子家庭客群對住宿的要求呈愈趨精細化，德朧旗下酒店組合多種親子活動，深化與消費者的情感鏈接。頤居品牌在“五一”期間根據消費客群推出差異化服務方案，比如為親子家庭提供專項方案、兒童娛樂設施等管家式服務。

2023年隨著商旅剛性需求率先恢復，旅游度假需求得以集中性釋放，隨著國內出行意愿更活躍，酒店預定量井噴，推動Occ大幅度提升。旅游業預測，今年出行高峰將在暑期來臨。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：