“央地聯(lián)動”構(gòu)建地方文旅IP新形態(tài)

“有機(jī)會我也想去烏拉蓋”“真的很向往大草原啊”。8月19日，在央視頻上線的民俗實景體驗互動真人秀《天邊草原的來客》憑借對烏拉蓋風(fēng)土人情的創(chuàng)意呈現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。節(jié)目相關(guān)話題#跟著烏拉蓋慢下來#?熱度持續(xù)走高。

作為烏拉蓋文旅推廣“三部曲”的收官之作，該節(jié)目用輕綜藝的方式呈現(xiàn)內(nèi)蒙古民俗文化、草原朋友的熱情與豁達(dá)，完成由景至情的升華，給為期一個多月的烏拉蓋文旅推廣季畫上圓滿的句點。

烏拉蓋文旅推廣打出“組合拳”

【資料圖】

這個夏天，隨著直播節(jié)目《乘著大巴看中國·天邊草原烏拉蓋》、文化類舞詩畫創(chuàng)演秀《芍藥花開時》和真人秀《天邊草原的來客》在央視頻的播出，烏拉蓋牢牢抓住了年輕觀眾的“注意力”，也為“央地聯(lián)動”助力構(gòu)建地方特色文旅IP，帶動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新范例。

7月15日，近7小時的直播節(jié)目拉開了本次烏拉蓋文旅推廣季的大幕。節(jié)目將演播廳植入大巴車，上車講解、下車游覽的直播環(huán)節(jié)設(shè)置，為觀眾帶去猶如自駕游般的直播體驗。跟隨航拍鏡頭和主持人的腳步，觀眾既能夠“上天入地”縱覽烏拉蓋豐富多變的自然景致，又能領(lǐng)略游牧民族的美食和風(fēng)俗習(xí)慣。走進(jìn)直播間的傳統(tǒng)手工藝人，則向觀眾展示了質(zhì)樸精美的國家級“非遺”——蒙古族刺繡。如果說這場“超長待機(jī)”的直播節(jié)目像一本細(xì)致實用的“烏拉蓋旅游手冊”，那么隨后播出的兩檔節(jié)目《芍藥花開時》和《天邊草原的來客》，則是以詩意美學(xué)和人情味兩個不同視角“打開”烏拉蓋。

《芍藥花開時》邀請來自國內(nèi)頂級舞蹈院團(tuán)的一流舞者，化身烏拉蓋生態(tài)資源當(dāng)中蘊(yùn)含的地、水、山、林、火、花等自然元素，在廣闊天地間起舞。人與景、虛與實相融，民族舞蹈和音樂元素的加入，讓《芍藥花開時》成為禮贊人與自然和諧共生的絕美詩篇。主創(chuàng)團(tuán)隊在美學(xué)上的極致追求，讓“天邊草原”的美稱更為具象化地烙印在觀眾的心中。主打沉浸式游戲體驗的《天邊草原的來客》則關(guān)注烏拉蓋民俗和地域美味，嘉賓們?nèi)躺碇袼追棧瑓⑴c由民俗演化而來的劇本游，懲罰和獎勵都與當(dāng)?shù)仫嬍澄幕⑾⑾嚓P(guān)。節(jié)目從人、情、味入手，挖掘出這片草原上的煙火氣，亦探索出民俗游的更多可能性。移動直播+旅游、實景演出+旅游、民俗+劇本游……烏拉蓋文旅推廣“三部曲”這一記“組合拳”是對“以文促旅，以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展”要求的回應(yīng)，砸出的是文旅產(chǎn)業(yè)融合的更多新業(yè)態(tài)。

烏拉蓋文旅季讓“草原游”更加具象

有著“天邊草原”美譽(yù)的烏拉蓋，自然景觀豐富，濃縮著草原風(fēng)光的精華。這里也是《狼圖騰》《海的盡頭是草原》等電影的取景地。原生態(tài)的自然風(fēng)光，濃烈的人文情懷……這樣一片獨具魅力的大草原，卻一度不為大眾熟悉。現(xiàn)如今，火爆的“草原游”給了烏拉蓋走進(jìn)大眾視野的絕佳契機(jī)。“草原游”受到追捧的本質(zhì)是大眾對于“詩和遠(yuǎn)方”的向往，無論是地理位置，自然景觀還是人文情懷，烏拉蓋都能滿足大眾心理上的這種期待。

“央地聯(lián)動”助力文旅發(fā)展跑出“加速度”

“萬事俱備只欠東風(fēng)”，本次烏拉蓋文旅推廣活動就像一陣“東風(fēng)”，把草原上的清風(fēng)吹進(jìn)了屏幕前觀眾的心坎里。借助中央廣播電視總臺融媒體資源優(yōu)勢，打通線上線下，打破時空的限制，在融合上做文章。用輕綜藝推介民俗風(fēng)情，用舞詩畫呈現(xiàn)自然風(fēng)光，用移動直播帶領(lǐng)觀眾馳騁遼闊草原，以慢節(jié)奏和輕松感，共鳴大眾情緒。借助時尚潮流的表達(dá)連接年輕觀眾，用“流量”來留客，帶動地方文旅高質(zhì)量發(fā)展。這正是對“央地聯(lián)動”發(fā)展機(jī)制的全新實踐，期待“國家隊”不斷開辟新賽道，打造更多“叫好又叫座”的榜樣式文旅IP，助力地方文旅發(fā)展跑出“加速度”。

文/本報記者??楊文杰

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