播報：生活服務業迎來“開門紅”

春節假期歷來是觀察國內年度消費市場走向的重要窗口。美團發布的2023年春節消費數據顯示，生活服務業迎來“開門紅”，假期前6天，日均消費規模同比2019年春節增長66%，異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

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熱門餐廳等位超千桌、各大景區“人從眾”、古鎮老街人頭攢動、多地一房難求……今年春節的消費市場明顯回暖，團圓聚會、家庭出行激發消費新場景，豐富多彩的文旅供給持續釋放消費潛力，年輕人正成為消費主力。作為國內經濟的“毛細血管”，吃、住、行、游等假期消費火熱上揚的背后，折射出中國經濟強大的韌性與內需動力。

新春佳節，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團平臺上呈現排隊等位超過1000桌的火爆態勢。不斷刷新的叫號提示，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。

“我們預料春節生意會不錯，但沒想到這么火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負責人麥子財表示，正月初五下午四點，位于海南省三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經排起長隊。春節假期，該品牌位于三亞的5家門店營收創歷史新高，其中，異地家庭游客的消費占比高達八成。一些游客是提前搶了美團美食券前來體驗，“這美食券和消費券效果類似，降低門檻、撬動消費，很給力。”麥子財說。

據悉，美團美食頻道自1月18日起開展優質商家新春促消費活動，并在三亞、成都等多個熱門旅游城市發放堂食消費紅包，助力商家經營回暖。以三亞為例，在多個活動疊加下，像中華老字號沿江海南雞飯店等多家餐廳的線上訪問量同比去年春節增長翻倍，助推三亞成為春節異地游客堂食消費第一城。

春節期間，旅行過年也帶火了“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過美團提前預訂。美團上，酒店套餐類產品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務更好的酒店。

今年春節，本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升。美團數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現“人從眾”的熱度，行業加快回暖。

特色住宿同樣備受歡迎。通過美團“城市特色”標簽，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。在上海，由建筑師和設計師們運營的老洋房民宿——昔舍民宿，假期迎來大量外地家庭客群，民宿管家楊惠珊表示，伴隨著市場向好，未來計劃繼續擴大規模。

冰雪運動掀起休閑玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業增長。春節假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。在新疆阿勒泰地區，冰雪運動已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當地春節住宿入住量增長350%。

主題樂園也是春節熱門出游目的地。美團數據顯示，春節期間，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。北京環球度假區游玩項目前排起長隊；廣州長隆度假區全新推出的超級動物機甲大巡游，成為游客爭相合影的背景墻。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年同期增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

出境游重啟，港澳游率先迎回暖。春節期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環比節前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內地游客的到來，迎來滿房。據美團顯示，深圳、上海、北京、廣州、成都成為港澳游的主要客源地。1月11日起，澳門特區旅游局聯合美團推出了“酒店5折券”，預訂澳門酒店最高抵扣866元，內地消費者均可通過美團App領取，有效激發了當地的旅游市場復蘇。

春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。伴隨服務零售行業的數字化轉型，一攬子促消費活動的推進，春節消費“新”意盎然。據了解，為滿足各地消費者多樣化的春節消費需求，美團上近百萬商家標記“春節不打烊”，經營者們加足馬力創新服務供給，提供優惠促銷，搶抓春節這波消費“紅利期”。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節假期期間，服務零售穩定、向好的供需預期，成為行業發展和市場復蘇的堅定力量。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續加強本地優質供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的生活服務業將成為國內擴大內需與提振消費的重要陣地。

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